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En el apogeo de la promoción de enlaces, hubo un período en el que se estaba desarrollando activamente la automatización del trabajo de enlaces. En ese momento, existían herramientas que intentaban simplificar el proceso de instalación del enlace automatizándolo. Existían varios sistemas y plataformas para el intercambio de enlaces, que operaban tanto en modo automático como semiautomático. Esta técnica fue bastante eficaz y permitió a los sitios llegar a los primeros puestos en consultas competitivas en motores de búsqueda como Yandex y Google, únicamente a través de enlaces.
Posteriormente comenzaron a aparecer en el mercado sistemas que ofrecían enlaces de pago. Estas plataformas poco a poco se hicieron populares y una de ellas se convirtió en la más grande de su campo. A pesar de que muchos de estos sistemas todavía funcionan, su facturación ha disminuido significativamente, especialmente después de que los motores de búsqueda comenzaron a reducir la influencia de los enlaces en la posición de los sitios en los resultados de búsqueda.
La mayoría de estos sistemas están automatizados y se basan en intercambios de enlaces. Ofrecieron soluciones para seleccionar palabras clave y enlaces, brindando la capacidad de implementar recomendaciones de SEO. Dichos sistemas asumieron el trabajo principal de colocar enlaces. Los usuarios sólo tenían que seleccionar las páginas y consultas que querían promocionar. El sistema ayudó a seleccionar las palabras clave y las páginas adecuadas para la promoción.
El sistema ofrecía un presupuesto para la compra de enlaces. Los usuarios pueden aceptar esta sugerencia o cambiarla. Luego, el sistema compró enlaces automáticamente, comprobó su eficacia y reguló el proceso de promoción. Al principio, este sistema tuvo mucho éxito, pero con el tiempo empezó a fallar. A medida que aumentaba el número de usuarios, disminuía la calidad de los enlaces que se podían comprar. Como resultado, los filtros que evalúan la calidad de los enlaces se sobrecargaron y ampliaron, lo que provocó que los usuarios recibieran enlaces de baja calidad.
Además, estos sistemas se enfrentaban al problema de detener la promoción cuando se acababa el dinero de las cuentas y se eliminaban los enlaces. Aunque esto no era un problema del sistema en sí, no parecía natural para los motores de búsqueda, lo que afectaba negativamente a los resultados de la promoción.
Cuando los enlaces se compraban muy rápidamente, sin gradualidad, se creaba la sensación de una “explosión de enlaces”, que podía afectar negativamente a la posición del sitio. Esto llevó a que los motores de búsqueda comenzaran a introducir filtros destinados a combatir este tipo de acciones.
El final de este proceso se alcanzó cuando Google introdujo el algoritmo Penguin y Yandex introdujo Minusinsk. Ambos algoritmos penalizaron a los sitios por el uso excesivo de enlaces. Pronto, muchos sistemas automáticos e intercambios de enlaces comenzaron a decaer, y los sistemas de automatización de promoción de enlaces comenzaron a perder su eficacia. El mercado de sistemas automatizados se vio especialmente afectado cuando comenzaron las trampas conductuales, lo que empeoró aún más la situación.
Algunos sistemas, como los que utilizaban bots o imitaban las acciones de usuarios reales, funcionaron hasta que los motores de búsqueda comenzaron a tomar medidas enérgicas contra estos métodos. Pronto se prohibieron estos métodos de trampa y los sitios que los utilizaban comenzaron a estar sujetos a sanciones.
Ahora las sanciones por hacer trampa por factores de comportamiento se encuentran entre las más estrictas. A pesar de esto, las trampas siguen siendo una de las principales amenazas para los sitios que utilizan sistemas automatizados.
De momento la situación ha cambiado. La promoción automática ya no da resultados tan rápidos y estables. Factores que antes eran fuertes, como los vínculos y los factores de comportamiento, ya se han debilitado y ya no es posible depender de uno solo de ellos para lograr una clasificación alta. Hoy en día, la promoción exitosa de un sitio web requiere un enfoque integrado, en el que es importante un trabajo diversificado en contenido, aspectos técnicos y factores externos.
Los sistemas modernos pueden automatizar algunas partes del trabajo de SEO, como el análisis de palabras clave, competidores y enlaces. Se utilizan herramientas para analizar la efectividad de las solicitudes, así como para identificar errores técnicos en el sitio. Estos sistemas ayudan a agilizar el trabajo rutinario, pero no pueden reemplazar completamente el trabajo manual y un enfoque estratégico.
Por ahora, si bien la automatización sigue siendo una herramienta importante, sólo facilita parcialmente el trabajo. El trabajo principal todavía se realiza manualmente, utilizando datos analíticos y recomendaciones. La promoción de sitios web totalmente automática utilizando un solo factor se ha vuelto imposible.
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