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“Asistentes de resultados de búsqueda”, “magos del tráfico orgánico” o “charlatanes”. Durante mi trabajo, me he encontrado con muchas definiciones de la profesión de SEO. De hecho, el papel de un especialista en SEO es difícil de definir claramente, ya que combina conocimientos en diferentes áreas. Esto incluye TI, marketing, lingüística e incluso psicología. Y si un especialista trabajaba en una agencia de publicidad, sus horizontes se ampliarían aún más.
En este artículo me gustaría desmentir varios mitos y estereotipos que he encontrado y que en ocasiones provocaron malentendidos o incluso conflictos.
Este estereotipo supone que un especialista en SEO sólo escribe especificaciones técnicas para desarrolladores y no puede realizar ni siquiera una tarea básica por sí mismo. Este enfoque se encuentra a menudo en empresas con un departamento de TI independiente, donde un especialista en SEO se percibe como algo abstracto que no hace un trabajo real.
Por supuesto, entre los especialistas en SEO se pueden encontrar aquellos que no tienen un conocimiento profundo de CSS, pero estos casos son cada vez menos comunes. Hoy en día, la mayoría de los especialistas en SEO saben cómo trabajar con un CMS, diseñar páginas, escribir estilos y algunos incluso escribir código para sitios web o trabajar con bases de datos.
Además, las observaciones muestran que los especialistas en SEO con habilidades como programación, redacción publicitaria o conocimientos de JavaScript tienen niveles salariales elevados.
Este estereotipo es común entre los altos directivos que no pueden entender por qué un especialista en SEO pasa tanto tiempo mientras el sitio aparentemente se desarrolla por sí solo. El problema es que las actividades de un especialista en SEO muchas veces no son visibles a primera vista. Detrás de lo que parece inacción está el análisis de estrategias, la investigación de la competencia, la corrección de errores en un sitio web o el trabajo con algoritmos de motores de búsqueda.
Si, a primera vista, el trabajo de un especialista en SEO parece ineficaz, lo más probable es que esté ocupado con tareas como análisis, creación de contenido, realización de cambios técnicos, selección de sitios de enlaces e investigación de formas de mejorar el sitio.
Mucha gente cree que los especialistas en SEO requieren presupuestos desorbitados. Sí, la optimización requiere costes, pero este dinero no se destina únicamente al salario de un especialista. Incluye costos de software, redacción, compra de enlaces y, a veces, compra de nuevos dominios. Todos estos costos tienen una explicación razonable, debiendo el profesional brindar proyecciones y justificación de cada uno de estos costos.
Además, si un especialista en SEO trabaja en una oficina, necesita una computadora potente para trabajar con sitios grandes y ejecutar varios programas. En cualquier caso, las inversiones únicas en optimización y pequeños costos mensuales para mejorar el sitio web ayudarán a acelerar el proceso y lograr mejores resultados.
Muchas empresas requieren de un especialista en SEO para que se ocupe de todos los aspectos de la promoción online: desde la publicidad contextual hasta el mantenimiento de las redes sociales. Pero este enfoque no siempre está justificado. Aunque los especialistas en SEO pueden colaborar con otras áreas del marketing online, intentar obligar a una persona a ser experta en todas las áreas conducirá a un trabajo de mala calidad.
Algunas empresas ya han formado equipos separados para diversas áreas del marketing en Internet: especialistas técnicos, especialistas en contenidos, analistas, etc. Esto nos permite resolver de manera más efectiva y eficiente los problemas en cada área.
Este estereotipo se basa en el hecho de que los especialistas en SEO suelen trabajar solos y no participan en la vida empresarial. Por supuesto, el proceso de análisis y trabajo con grandes volúmenes de datos puede involucrar a un especialista en el trabajo, y puede volverse menos sociable por un tiempo, pero esto no lo convierte en una persona introvertida o aislada.
En general, entre los especialistas en SEO hay personas muy sociables y reservadas, y es importante entender que este enfoque no depende de la profesión. Todos somos únicos y no deberíamos incluir a todos en este estereotipo.
Si tiene alguna pregunta o desea hablar sobre la promoción de SEO, escriba al estudio de SEO con cualquier pregunta a info@seo.computer.
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