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El blog de una plataforma popular publicó recientemente un artículo en el que el autor comparte consejos sobre cómo los SEO pueden mejorar sus habilidades tomando prestadas algunas ideas del mundo de la publicidad contextual. Después de todo, la optimización de motores de búsqueda es sólo un elemento del marketing en Internet. Además de obtener una alta clasificación en los resultados de búsqueda, es importante proporcionar tráfico al sitio y luego convertirlo en ventas reales. Esto es lo que discutirá este artículo.
El trabajo de un especialista en SEO es promover el contenido para que ocupe un lugar destacado en los resultados de búsqueda. Sin embargo, estar en las primeras posiciones no garantiza el tráfico; se requieren acciones competentes para atraer visitantes. La publicidad paga también juega un papel importante para lograr este objetivo.
El SEO y el PPC (publicidad contextual) son dos áreas que, aunque diferentes, trabajan para conseguir el mismo objetivo. Y muchas técnicas de publicidad contextual pueden resultar útiles para un especialista en SEO.
Para el SEO, la principal prioridad es lograr una clasificación alta, lo que a su vez aumenta el tráfico al sitio. Pero en realidad, es importante no sólo llegar a la cima, sino también lograr que la gente haga clic en su enlace. La primera página de resultados de búsqueda recibe aproximadamente el 75% de todos los clics.
Uno de los factores más importantes es el título correcto. Incluso si su sitio ocupa un lugar destacado, la falta de clics puede deberse a una redacción incorrecta del título.
Aquí hay algunos factores que influyen en la elección del usuario:
La clave es elaborar su título de una manera que no sólo sea compatible con SEO, sino también llamativo. Los expertos en publicidad saben cómo trabajar con textos para aumentar las tasas de clics.
No te olvides de los números: los titulares con números obtienen un 36% más de clics que aquellos que no los tienen. Y si los números son impares, entonces el CTR puede ser un 20% mayor.
Es importante actualizar constantemente el núcleo semántico del sitio. El uso de palabras clave de cola larga ayuda a atraer tráfico más relevante. Por ejemplo, si vende mochilas, simplemente usar la palabra "mochila" no será efectivo. Sin embargo, “mochilas de senderismo”, “mochilas impermeables” o “mochilas de viaje” son búsquedas mucho más específicas y efectivas.
Las palabras clave temáticas y de temporada también pueden ayudarle a llegar al público adecuado, especialmente cuando se trata de ofertas o promociones especiales.
Es importante no sólo recopilar palabras clave para su sitio, sino también monitorear las acciones de sus competidores. Al analizar sus consultas clave, puede comprender qué palabras y frases funcionan en su nicho y ajustar su estrategia.
Para realizar un seguimiento, utilice herramientas especializadas que le ayudarán a identificar palabras clave competitivas y comprender cómo afectan los resultados.
¿Cómo determinar exactamente de dónde procede el tráfico? La forma más sencilla es utilizar etiquetas UTM. Le permitirán realizar un seguimiento preciso de las fuentes de tráfico, lo que le ayudará a comprender qué canales son más eficaces.
De esta manera, podrás evaluar qué tan bien está funcionando tu estrategia de SEO y qué fuentes brindan los mejores resultados.
Dado que más del 50% de todo el tráfico proviene ahora de dispositivos móviles, esto requiere adaptar su estrategia de SEO. La búsqueda móvil difiere significativamente de la búsqueda de escritorio, lo cual es importante tener en cuenta al seleccionar palabras clave.
Por lo tanto, es necesario monitorear cómo cambia el comportamiento de los usuarios en dispositivos móviles para poder ajustar oportunamente su estrategia de SEO.
El SEO atrae tráfico a su sitio web, pero no es suficiente para lograr el éxito. Una vez que un visitante llega a su sitio, debe comprender cómo interactúa con el contenido. ¿Podrían estas personas convertirse en sus clientes? La segmentación de la audiencia y el análisis del comportamiento de los visitantes ayudarán a responder esta pregunta.
Para aumentar las conversiones, es importante realizar pruebas divididas con regularidad. Cambie diferentes elementos en la página y realice un seguimiento de cómo afecta el comportamiento del usuario. ¿Qué puedes probar? Ubicación del botón de llamada a la acción (CTA), texto de llamada, combinaciones de colores y otros elementos.
La orientación geográfica le permite mostrar anuncios a usuarios en regiones específicas, lo que ayuda a que su tráfico sea más relevante. Esto también puede ser útil para SEO: cree páginas separadas para diferentes regiones y muestre información específica para cada segmento.
Si su sitio compite con otros recursos, es importante resaltar sus ventajas. Esto podría ser una característica de la oferta, la exclusividad del producto o una política de precios única. Vale la pena mencionar esto en sus títulos y meta descripciones para llamar la atención sobre su sitio.
El momento de la publicidad es un factor importante que afecta su eficacia. Dependiendo de tu audiencia, la publicidad puede tener más éxito durante determinadas horas. Para las marcas b2b, el horario óptimo es el horario comercial y para las marcas b2c, los fines de semana.
Las llamadas a la acción (CTA) no solo deben ser informativas, sino también motivar al usuario a visitar el sitio. Incluso si sus titulares están bien optimizados, realice pruebas y vea qué llamadas funcionan mejor.
No todos los clientes potenciales son iguales. Es muy importante evaluar la calidad del tráfico y categorizar los leads para no desperdiciar tu presupuesto publicitario. Incluso si su sitio genera tráfico, es importante que sea relevante y se convierta en ventas.
Utilice páginas de destino para cada campaña publicitaria. Deben coincidir con las consultas con las que los usuarios llegan a su sitio y ser lo más relevantes posible. Esto ayudará a aumentar las conversiones y mejorar los resultados de SEO.
Las altas clasificaciones en los resultados de búsqueda son sólo el comienzo. Si su sitio no genera tráfico a pesar de una buena optimización SEO, es posible que deba reconsiderar su enfoque de promoción. Aplica los métodos que utilizan los especialistas en publicidad y esto te ayudará a lograr mejores resultados.
Si tiene alguna pregunta sobre SEO u otros aspectos del marketing en Internet, comuníquese con nuestro estudio de SEO "SEO COMPUTER" por correo electrónico info@seo.computer.
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