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Wenn wir über Inhalte sprechen, denken wir normalerweise als Erstes an einen Blog-Artikel oder eine Landingpage. Doch der Inhalt kann sehr unterschiedlich sein. Zum Beispiel eine Beschreibung eines Produkts in einem Online-Shop, eine Ankündigung einer Veranstaltung, eine Anleitung oder eine Stellenausschreibung – all das gilt ebenfalls als Inhalt. Damit Suchmaschinen verstehen, welche Art von Inhalt sich auf der Seite befindet, wurde Micro-Markup entwickelt.
Micromarkup ist das Markup des Codes einer Seite, mit dem Sie genau angeben können, welche Elemente auf einer Seite bestimmte Datentypen sind. Für ein Produkt können Sie beispielsweise eine Beschreibung, einen Preis, eine Verfügbarkeit und eine Bewertung angeben. Für eine Veranstaltung – Datum, Ort, Programm und Ticketpreis. Jeder Inhaltstyp verfügt über seinen eigenen, einzigartigen Datensatz.
Dem Seitencode werden Mikromarkierungen hinzugefügt, die jedoch im Gegensatz zu regulären -Tags für Benutzer nicht sichtbar sind. Aber Suchmaschinen können Mikro-Markup „lesen“, den Inhalt richtig interpretieren und zusätzliche Informationen zur Seite, zum Produkt oder zum Unternehmen in den Suchergebnissen anzeigen.
Wir haben bereits die Hauptvorteile von Mikro-Markup erwähnt – es hilft Suchmaschinen, den Inhalt besser zu verstehen und die Website in den Suchergebnissen hervorzuheben. Schauen wir uns genauer an, wie es funktioniert und welche Vorteile es mit sich bringt.
Wenn eine Seite mithilfe von Markup strukturiert ist, können Suchmaschinen wie Google den Inhalt der Seite effektiv analysieren und korrekt bestimmen, welche Elemente sich auf welche Suchanfragen beziehen. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Website bei Suchanfragen nach spezifischeren und vielfältigeren Suchanfragen angezeigt wird, einschließlich solchen, die sich auf Bewertungen, Preise, bestimmte Arten von Inhalten usw. beziehen.
Wenn eine Seite angibt, welche Art von Inhalt sie darstellt (z. B. Anweisungen, Nachrichten, Rezept), können Sprachassistenten wie Google Assistant diese Seiten als Antwort auf Abfragen wie „Neuigkeiten anzeigen“, „Rezept finden“ oder „Antworten“ finden hinterfragen“.
Suchergebnisse mit hinzugefügtem Mikro-Markup werden Rich Snippets genannt. Sie sind unter anderen Ergebnissen besser sichtbar und erzielen tendenziell mehr Klicks. Das Hinzufügen von Mikro-Markup zu einer Seite kann die CTR erheblich verbessern, insbesondere wenn zusätzliche Daten wie Produktbewertung, Preis, Uhrzeit oder Datum einer Veranstaltung enthalten sind.
Untersuchungen haben gezeigt, dass Seiten mit Featured Snippets 51 % mehr Klicks erhalten. Neben Rich Snippets können Mikrodaten einer Website dabei helfen, in den Knowledge Graph einzusteigen und zusätzliche Daten zu Bildern und Videos bereitzustellen.
Wenn Sie einen Link zu einer Seite in sozialen Medien teilen, bestimmt das Markup, welche Informationen im Beitrag angezeigt werden. Sie können beispielsweise Open Graph-Markup verwenden, um zu erzwingen, dass der Titel der Bildseite angezeigt wird, wenn Sie eine URL hinzufügen.
Wie bereits erwähnt, können Sie mit Micro-Markup erweiterte Snippets erstellen, in denen neben Titel und Beschreibung weitere Elemente angezeigt werden können, wie z. B. eine Bewertung, FAQ, Kaloriengehalt eines Gerichts, Autor eines Buches usw .
Außerdem erhöht das Vorhandensein von Mikro-Markup die Chance, in Suchergebnisregisterkarten wie „Nachrichten“, „Bilder“ oder „Video“ zu gelangen. Schauen wir uns an, wie Mikro-Markup für verschiedene Arten von Inhalten verwendet wird.
Ein Snippet für einen Artikel kann nicht nur den Titel, sondern auch ein Bild, das Datum der Veröffentlichung oder Aktualisierung enthalten. Für Nachrichtenpublikationen und Blogs gibt es einen separaten Markup. Beispielsweise wird der Datentyp NewsArticle für Nachrichten und BlogPosting für Blogs verwendet.
Datentyp und Eigenschaftssätze: Für NewsArticle können Sie den Titel des Artikels (Headline), das Titelbild (Image), das Veröffentlichungsdatum (datePublished), das Datum der letzten Aktualisierung (dateModified) und den Herausgeber (publisher) angeben. Für einen Blog werden dieselben Daten verwendet, jedoch mit dem Markup-Typ BlogPosting.
Was dieses Markup bewirkt: Ein informativeres Snippet mit einer Illustration und einem Datum, das dabei hilft, die Relevanz des Inhalts in den Suchergebnissen anzuzeigen.
Wer sollte es nutzen: Informationsportale, Nachrichtenseiten und Blogs.
Micro-Markup hilft dabei, Suchmaschinen zusätzliche Informationen zu Bildern bereitzustellen, was die Chancen erhöht, in den Abschnitt „Bilder“ der Suchergebnisse zu gelangen. Sie können beispielsweise den Preis, die Verfügbarkeit und die Marke des auf dem Foto gezeigten Produkts angeben.
Datentyp und Eigenschaftssätze: Für Bilder wird der Datentyp ImageObject verwendet, in dem Sie den Autor des Bildes (Author), das Erstellungsdatum (dateCreated), die Miniaturansicht (thumbnail) und andere Parameter angeben können.
Was dieses Markup bewirkt: In den Suchergebnissen werden neben dem Bild zusätzliche Informationen, beispielsweise zum Produkt, angezeigt, die dabei helfen, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen.
Wer sollte es nutzen: Online-Shops und Websites, die sich auf die Bildersuche konzentrieren.
Bei Videos können Sie mit einem ähnlichen Mikro-Markup zusätzliche Daten zu Videos bereitstellen, die im Abschnitt „Video“ angezeigt werden. Zusätzlich zum Link zum Video kann das Snippet eine Beschreibung des Videos, ein Vorschaubild und das Datum der Veröffentlichung enthalten.
Datentyp und Eigenschaftssätze: Für Videos wird der Datentyp VideoObject verwendet. In diesem Set können Sie den Videotitel (Name), die Beschreibung (Description), das Veröffentlichungsdatum (datePublished), das Miniaturbild (thumbnailUrl) und weitere Daten wie Dauer, Genre, Altersfreigabe und Anzahl der Aufrufe angeben.
Was dieses Markup bewirkt: Das Video hat eine größere Chance, in den Abschnitt „Video“ der Suchergebnisse zu gelangen, und es werden auch zusätzliche Daten darüber angezeigt.
Wer sollte es nutzen: Websites mit Videoinhalten, wie Online-Kinos, Bildungsplattformen und Videoblogs.
Erhalten Sie Rat und Hilfe bei der Einrichtung von Mikro-Markup für Ihre Website. Sie können sich bei Fragen per E-Mail an info@seo.computer an das SEO-Studio „SEO COMPUTER“ wenden.
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