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Ende letzten Jahres gab es Änderungen in den Google-Suchergebnissen hinsichtlich der Länge von Snippets und Meta-Beschreibungen. Dieses Update ist für SEO-Spezialisten und Website-Besitzer von großer Bedeutung.
Wenn Sie beispielsweise auf der ersten Seite der Suchergebnisse nach „Gesetzgebung zur Netzneutralität“ suchen, sehen Sie jetzt einen Link zu einem Artikel in einer seriösen Publikation, begleitet von einem Snippet, das deutlich länger als die standardmäßigen 165 Zeichen ist. Bisher wurden längere Beschreibungen selten angezeigt, nämlich nur in 10 % der Fälle. Doch mittlerweile sind Snippets mit mehr als 250 Zeichen die Norm.
Interessanterweise gelten die neuen Regeln sowohl für mobile Geräte als auch für Desktops. Somit können Smartphone-Nutzer auch längere und informativere Snippets in den Suchergebnissen sehen.
Durch die Vergrößerung der Snippet-Größe wird das Benutzererlebnis deutlich verbessert. Beispielsweise brach die Beschreibung bei der Suche nach „Gesetzgebung zur Netzneutralität“ oft ab und lieferte dem Nutzer keine vollständige Antwort. Dank der Erhöhung der Beschränkung auf 273 Zeichen ist die Beschreibung nun vollständig definiert und der Text bricht nicht in der Mitte ab.
Dies ist eine deutliche Verbesserung der Benutzererfahrung. Während Benutzer früher gezwungen waren, die Website aufzurufen, um vollständige Informationen zu erhalten, können sie die Antwort jetzt dank langer Snippets direkt auf der Suchergebnisseite finden.
Google hat zwei Aspekte offiziell aktualisiert: Es hat Einschränkungen bei der Snippet-Länge aufgehoben und seine Richtlinien überarbeitet. Früher empfahl die Suchmaschine Meta-Beschreibungen mit einer Länge von 160–180 Zeichen, nun wurden diese Einschränkungen aufgehoben. SEO-Spezialisten versuchen immer noch, die optimale Länge eines Snippets zu ermitteln, aber höchstwahrscheinlich sollte es 320 Zeichen nicht überschreiten. Trotzdem sind Snippets mit mehr als 300 Zeichen immer noch äußerst selten.
Google hat die Grenzwerte im November aktualisiert und bis Dezember zeigten mehr als die Hälfte der Suchanfragen Featured Snippets. Heutzutage sind bei etwa der Hälfte aller Suchanfragen größere Snippets auf der ersten Seite zu sehen.
Es stellt sich jedoch die Frage: Warum verfügt die andere Hälfte der Anfragen nicht über aktualisierte Snippets? Die Antwort ist einfach: Viele Websites haben ihre Meta-Beschreibungen nicht aktualisiert, sodass sie auf 165 Zeichen beschränkt sind. Dies eröffnet Möglichkeiten zur Verbesserung des Suchrankings, wenn Sie die Snippets auf Ihrer Website aktualisieren.
Aufgrund dieser Aktualisierungen müssen SEOs mehrere wichtige Aspekte überdenken:
1. Wie Meta-Beschreibungen zusammengestellt und optimiert werden
Da es nun keine Beschränkungen hinsichtlich der Länge von Snippets gibt, können SEO-Spezialisten umfassendere Antworten auf Benutzeranfragen geben. Das heißt: Lag früher der Schwerpunkt auf kurzen Texten, gilt es nun, informative, detaillierte Snippets zu erstellen, die direkt in den Suchergebnissen die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen können.
2. CTR (Klickrate)
Die Einführung längerer Snippets wird sich wahrscheinlich auf die Klickraten auswirken, wobei die Auswirkungen bei einfachen und komplexeren Abfragen unterschiedlich sein werden. Bei einfachen Suchanfragen können lange Snippets die CTR reduzieren, da Benutzer sofort die benötigten Informationen erhalten. Bei komplexen Suchanfragen hingegen erhöhen Rich Snippets das Engagement, da Benutzer daran interessiert sind, die Website zu besuchen, um detailliertere Informationen zu erhalten.
3. Anzahl der Klicks für Websites im oberen Bereich
Websites, die oben in den Suchergebnissen erscheinen, erhalten mehr Klicks. Dies wird SEO-Spezialisten dazu veranlassen, sich aktiver an die Spitze zu setzen, da das erhöhte Snippet-Volumen eine wichtige Rolle bei der Gewinnung von Traffic spielen kann. Der Verlust des Rankings auf der ersten Seite wird weniger dramatisch ausfallen, da aktualisierte Snippets weiterhin die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich ziehen können.
Um die Positionen zu verbessern und die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen, lohnt es sich, die Snippets der wichtigsten Zielseiten zu überprüfen, die den Hauptverkehr bringen. Die optimale Größe für neue Snippets liegt zwischen 230 und 320 Zeichen.
Wenn Sie weitere Informationen oder Hilfe bei der Optimierung von Snippets benötigen, schreiben Sie an SEO COMPUTER SEO Studio per E-Mail info@seo.computer.
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