Eigenwerbung einer Website – Erhebung des semantischen Kerns (Teil 3)

In den vorherigen Teilen haben wir besprochen, wo man mit der Eigenwerbung einer Website beginnen sollte und wie man eine Struktur richtig erstellt. In diesem Teil befassen wir uns mit der Bedeutung der Sammlung semantischer Kernelemente für die Werbung für Ihre Website.

Der semantische Kern (SC) besteht aus einer Reihe von Schlüsselwörtern und Phrasen, die das Thema und die Struktur der Website bestimmen. Ohne die ordnungsgemäße Erfassung der Benutzeranfragen ist die weitere Arbeit an der Gestaltung und Bewerbung der Website sinnlos.

Grundlegende Informationen zu Schlüsselfragen

Schlüsselabfragen können aus folgenden Elementen bestehen:

• Körper (Maske) – zum Beispiel „Smartphone“;
• Spezifizierer – zum Beispiel „kaufen (Smartphone)“;
• Schwanz – zum Beispiel „(ein Smartphone kaufen) Moskau.“

Der Hauptparameter, nach dem die Anfragen geteilt werden, ist die Häufigkeit (die Anzahl der Anfragen pro Monat). Nach diesem Kriterium werden die Tasten in Hochfrequenz (HF), Mittelfrequenz (MF) und Niederfrequenz (LF) unterteilt. Diese Klassifizierung ist wichtig, da etwa 70 % aller Anfragen LF sind. Daher hat die Werbung für sie höchste Priorität. Es sei jedoch daran erinnert, dass die Häufigkeit ein schwebender Indikator ist und jede Nische ihre eigenen Grenzen für hochfrequente, mittlere und niederfrequente Abfragen hat.

Die Anfragen werden auch nach den Zielen und Bedürfnissen der Benutzer unterteilt:

• Informationsanfragen: Ziel ist es, Informationen zu finden (z. B. „Kuchenrezept“);
• Transaktionsanfragen: Das Ziel besteht darin, eine Aktion auszuführen (z. B. „Sushi kaufen“);
• Navigationsabfragen: Das Ziel besteht darin, eine Ressource oder einen Ort zu finden (z. B. „Filibuster-Bibliothek“, „Majakowski-Straße, St. Petersburg“);
• Allgemeine Abfragen: Das Ziel ist vage (z. B. „Smartphone“, „Blockhaus“).

Bei kommerziellen Projekten werden hauptsächlich Transaktions- und Informationsabfragen verwendet.

So sammeln Sie selbst Semantik

Um den semantischen Kern zu sammeln, nutzen Spezialisten häufig professionelle Programme und kostenpflichtige Dienste. Allerdings eignen sich kostenlose SEO-Tools durchaus zur Eigenwerbung.

Eines dieser Tools ist Yandex.Wordstat. Sie können damit Abfragestatistiken analysieren, einschließlich Daten für Desktop- und Mobilgeräte sowie für verschiedene Regionen. Standardmäßig zeigt der Dienst Daten mit Enden und Wortformen an, Sie können die Abfrageverfeinerung jedoch mithilfe verschiedener Operatoren anpassen:

• Das „+“-Zeichen – zeigt Abfragen unter Berücksichtigung von Präpositionen und Konjunktionen an;
• Ausrufezeichen „!“ – zeichnet Anfragen in einer bestimmten Wortform auf;
• Eckige Klammern „[]“ – legen die Reihenfolge der Wörter in der Abfrage fest, was besonders nützlich für Abfragen ist, die sich auf geografische Gebiete beziehen;
• Anführungszeichen „““ – Beschränken Sie die Ergebnisse auf die Abfragen, die genau mit der angegebenen Wortform und Wortreihenfolge übereinstimmen.

Mit dem Dienst können Sie außerdem Abfragen nach Region und Gerät verfeinern und ähnliche Abfragen anzeigen. Es ist wichtig zu bedenken, dass Sie in der Phase der Entwicklung der Site-Struktur eine Liste grundlegender Abfragen erstellen und diese dann zur Häufigkeitsanalyse in Wordstat eingeben müssen. Der Einfachheit halber können Sie die Browsererweiterung Yandex.Wordstat Assistant verwenden, mit der Sie Abfragen schnell kopieren und in eine Tabelle hochladen können.

Der Prozess der Semantikerfassung kann in mehrere Phasen unterteilt werden:

• Sammlung grundlegender Abfragen – in der Website-Designphase;
• Erweiterung der Semantik – mit Tools wie Yandex.Wordstat;
• Bereinigen von Schlüsselwörtern – Entfernen minderwertiger Schlüsselwörter wie Duplikate, nichtkommerzieller Suchanfragen (z. B. „Download“), fehlerhafter Suchanfragen und falscher regionaler Angaben.

Nach dem Löschen des semantischen Kerns muss ein Clustering durchgeführt werden – das Gruppieren von Abfragen nach Bedeutung. Dies wird dazu beitragen, eine hierarchische Struktur von Schlüsselphrasen für die weitere Werbung zu erstellen.

Ein weiteres Tool zum Sammeln von Semantik ist Google Trends. Dieser Dienst ist weniger beliebt als Yandex.Wordstat, zeigt aber die Dynamik der Beliebtheit von Suchanfragen in verschiedenen Regionen über einen bestimmten Zeitraum.

Empfehlung: Um den Prozess des Sammelns von CN zu automatisieren, können Sie das kostenlose Programm „Slovoeb“ verwenden, eine Junior-Version des kostenpflichtigen Programms KeyCollector.

Wenn Sie Fragen haben, wenden Sie sich bitte per E-Mail an info@seo.computer an das SEO-Studio „SEO COMPUTER“.

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