Russische Sprache und SEO – „Mathematik“ oder „Literatur“?

Die Meinung, dass ein Texter und ein SEO-Spezialist ein und dasselbe sind, ist weit verbreitet, in der Praxis ist die Situation jedoch viel komplizierter. Manchmal überschneiden sich diese Rollen, manchmal arbeiten ein SEO-Spezialist und ein Texter im selben Team und erfüllen unterschiedliche Aufgaben, und manchmal werden sie zu Gegnern. Darüber hinaus streiten sie am häufigsten über eines: die Sprache.

Wörter und Zahlen sind die beiden Pole von SEO

Beginnen wir damit, was SEO und Copywriting im Kontext der Webentwicklung sind. Wenn sich ein Texter nicht als Optimierer bezeichnet und ausschließlich mit der Erstellung von Inhalten beschäftigt ist, kann er gegenüber einem SEO-Spezialisten entweder ein Kollege oder ein Untergebener sein. Ein SEO-Spezialist wiederum nutzt spezielle Werkzeuge: Schlüsselwörter, Analysesoftware und seine eigene Erfahrung, um technische Spezifikationen (TOR) zu erstellen. Doch dann beginnt die Arbeit des Texters, der einen Text erstellen muss, der eine Reihe von Anforderungen erfüllt, darunter:

• Vollständige Einhaltung der vom SEO-Spezialisten bereitgestellten Leistungsbeschreibung;
• Alphabetisierung und Lesbarkeit;
• Informationsgehalt und Nützlichkeit für den Benutzer;
• Einhaltung von Suchmaschinenanforderungen und anderen SEO-Faktoren.

Die Erstellung eines solchen Textes ist keine leichte Aufgabe, insbesondere wenn der SEO-Spezialist eine Person mit einer technischen Denkweise ist, beispielsweise ein Programmierer oder Mathematiker. Dies führt dazu, dass viele SEO-Spezialisten, die sich für die mathematische Seite ihrer Arbeit begeistern, Texten und Websites tatsächlich schaden. Dabei handelt es sich nicht nur um eine persönliche Meinung, sondern um eine auf Erfahrung basierende Überzeugung.

Warum es ein Fehler ist, die russische Sprache in eine Reihe mathematischer Formeln umzuwandeln

Suchalgorithmen wie Yandex und andere Suchmaschinen streben von Beginn ihrer Arbeit an danach, Seiten mit künstlich erstellten Inhalten zu identifizieren, die ausschließlich zur Werbung in Suchergebnissen geschrieben wurden. Solche Seiten werden bei Suchanfragen häufig pessimisiert (niedrigere Positionen). Die Algorithmen basieren auf Mathematik, ihr Zweck besteht jedoch darin, die Reinheit der Sprache zu wahren und qualitativ hochwertige Inhalte zu identifizieren.

Viele SEO-Spezialisten führen die Situation aus Angst, unter Filter zu geraten, ad absurdum. Man muss sich nur die Geschichte der Suchmaschinen ansehen, um zu verstehen, dass zu viel Mathematik in der Suchmaschinenoptimierung nicht von Vorteil ist. Die wichtigste Aufgabe von SEO besteht darin, relevante Texte zu erstellen und sicherzustellen, dass es keine übermäßigen Wiederholungen, Spam oder nicht eindeutige Fragmente gibt. Der Rest ist literarisches Werk. Und diese Literatur kann sowohl Wirtschaft als auch Fiktion sein, aber es ist immer Kunst, nicht Mathematik. Schauen wir uns einige historische Beispiele an:

• Zu Beginn des Internetzeitalters (vor 2000) waren Suchmaschinen nicht in der Lage, Originaltexte korrekt von Plagiaten zu unterscheiden. Sie ordneten die Seiten nach der Häufigkeit des Auftretens von Schlüsselwörtern. Dies führte zur Entstehung sogenannter Doorways – Seiten, die mit gleichartigen Schlüsselphrasen gefüllt waren. Diese Seiten wurden nach den ersten großen Suchmaschinen-Updates schnell zerstört.
• Mit dem Aufkommen komplexerer Algorithmen hat sich SEO verbessert, es ist jedoch eine neue Welle von Manipulationen mit der Einzigartigkeit von Inhalten und Schlüsselabfragen aufgetreten. Die Leute begannen, viel Geld für die Optimierung auszugeben und endlose numerische Formeln zu erstellen, die angeblich das Ranking verbessern sollten. Dies hielt jedoch nur bis zum nächsten Suchmaschinenfilter an.
• Später, mit dem Aufkommen des Link-Rankings, begannen SEO-Unternehmen, Geld mit dem Verkauf von Links und Artikeln mit Links zu verdienen. Dies hat zur Entstehung von Börsen geführt, die mit solchen Manipulationen Millionen verdienen. Doch schon bald drängten Suchmaschinenfilter wie Minusinsk diese Methoden in den Hintergrund.

Sie können sich auch an andere Beispiele erinnern – Panda-Filter von Google, die Einführung der LSI-Technologie und andere Änderungen. Sie alle zeigen eines: Suchmaschinen sind unermüdlich in ihren Bemühungen, künstliche Texte zu eliminieren. Und das wird auch so bleiben, denn das Ziel von Suchmaschinen ist es, den Nutzern ausschließlich hochwertige Materialien bereitzustellen.

Daher werden klassische Werke der russischen Literatur wie „Krieg und Frieden“ bei jeder Änderung der Algorithmen für immer unsterblich bleiben, und Bücher über Marketing oder Vertrieb wie Kotlers „Marketing“ oder „Die Kunst des Verkaufs“ werden es immer sein relevant. Sie werden trotz aller Algorithmen und Filter immer sichtbar sein, da sie in einer guten, kompetenten Sprache verfasst sind. Doch SEO-optimierte Texte ohne Seele und Bedeutung halten nicht lange und werden aus den Suchergebnissen ausgeschlossen.

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