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SEO-Spezialisten, die Tests durchführen und Hypothesen zur Förderung aufstellen, stoßen bei Experimenten oft auf unerwartete Ergebnisse. Trotz langjähriger Erfahrung ist es schwierig, sich daran zu gewöhnen, dass sich bekannte SEO-Praktiken manchmal als schädlich für den organischen Traffic erweisen und sich das, was „zufällig“ gemacht wurde, für eine bestimmte Website als erfolgreich erweist.
Selbst die auf den ersten Blick seltsamsten Testergebnisse können zu wichtigen Schlussfolgerungen führen, und das macht das Testen zu einem so wichtigen Werkzeug in der Arbeit eines Optimierers.
In diesem Abschnitt werden wir uns mehrere SEO-Tests ansehen, deren Ergebnisse ziemlich unerwartet waren.
Google hat ein neues System zur Generierung von Titeln und Meta-Beschreibungen für Snippets eingeführt, das dynamisch ist und sich an Änderungen auf Seiten anpasst. Viele Websitebesitzer bemerkten jedoch Probleme bei der Bedienung, insbesondere das Erscheinen bedeutungsloser oder fehlerhafter Texte.
Ein Kunde beschloss, das Attribut „data-nosnippet“ zu testen, um die Verwendung automatisch generierter Beschreibungen zu verhindern und Google zu zwingen, nur diejenigen anzuzeigen, die in den Metadaten enthalten sind. Diese Entscheidung führte zu einem Rückgang des organischen Traffics um 3 %. Dieser Test zeigte, dass Google tatsächlich effektivere Beschreibungen und Titel generiert, als die von Webmastern vorgeschlagenen.
Das Experiment wurde auf einer E-Commerce-Website durchgeführt, wo beschlossen wurde, die Anzahl der Links zu verwandten Artikeln auf Blogseiten von zwei auf vier zu erhöhen. Das Ergebnis war interessant: Der Traffic stieg um 11 %, aber was besonders überraschend war, war, dass der Anstieg auf den Spenderseiten zu verzeichnen war und nicht auf den Seiten, zu denen die Links führen.
Dieser Test zeigte, dass Links Suchmaschinen dabei helfen, Seiteninhalte besser zu interpretieren, indem sie verschiedene Teile einer Website verlinken und ihre Sichtbarkeit verbessern, anstatt nur Linkjuice weiterzugeben.
Eine britische Website, die auf den US-Markt gelangte, behielt alte Begriffe wie „Hosen“ bei, anstatt das beliebtere US-Wort „Pants“ zu verwenden. Nach der Lokalisierung der Inhalte entsprechend den amerikanischen Vorlieben stieg der organische Traffic um 24 %.
Dieses Ergebnis zeigte, wie wichtig es ist, Inhalte zu lokalisieren und an die lokalen Marktmerkmale anzupassen, was die Sichtbarkeit erheblich erhöht und gezieltere Besucher anzieht.
Auf einer weiteren E-Commerce-Website haben wir das Hinzufügen von Preisen zu Titel-Tags überprüft. Es wurde erwartet, dass dies die Attraktivität der Snippets für Benutzer erhöhen würde, aber das Ergebnis war negativ – der Verkehr ging um 15 % zurück. Dies könnte daran liegen, dass Wettbewerber diesen Ansatz nicht nutzten und die Hinzufügung eines Preises weniger interessierte Besucher anzog.
Dieses Experiment hat gezeigt, dass die Verwendung von Preisen in Schlagzeilen in einigen Fällen möglicherweise nicht den Erwartungen der Nutzer entspricht und die Klickraten verringert.
Für die Website wurde ein Test durchgeführt, um alternativen Text mit Schlüsselwörtern zu Produktbildern auf Kategorieseiten hinzuzufügen. Zuvor hatten die Bilder keine alternativen Texte und es wurde beschlossen, für alle Bilder den gleichen Text hinzuzufügen, zum Beispiel „Herren-T-Shirt“.
Obwohl die Hypothese darin bestand, die Seitenrelevanz zu verbessern, zeigte das Ergebnis keine Auswirkungen auf Traffic und Rankings. Es hat jedoch das Verständnis von Bildinhalten sowohl für Suchmaschinen als auch für Benutzer mit Inhaltseinschränkungen verbessert.
Diese Experimente zeigten, wie wichtig ein Testansatz im SEO ist, da bereits kleine Änderungen unerwartete Auswirkungen haben können. Um eine SEO-Strategie genauer zu verstehen und umzusetzen, ist es wichtig, solche Tests regelmäßig durchzuführen.
Sie können sich bei Fragen per E-Mail an info@seo.computer an das SEO-Studio „SEO COMPUTER“ wenden.
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