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Inhalt:
1. Werbestrategie
1.1. Technische Optimierung
1.2. Inhaltsoptimierung
1.3. Entwicklung der Website-Struktur
1.4 Externe Optimierung
1.5. Benutzerfreundlichkeit
1.6 Informationsmarketing
3. Ergebnisse
4. Schlussfolgerungen
Zu Beginn des Projekts zur SEO-Promotion einer Website im Bereich Industrial Mountaineering war die Situation recht schwierig. Das Unternehmen agierte in einem hart umkämpften Markt, der von großen Playern mit erheblichen Ressourcen und Erfahrung dominiert wurde. Die Website hatte viele technische Probleme, die eine effektive Indexierung und ein gutes Ranking in Suchmaschinen verhinderten.
Bei der Prüfung wurden folgende Probleme festgestellt:
- Doppelter Inhalt auf verschiedenen Seiten der Website
- Falsche Datenstrukturierung
- Fehlende ordnungsgemäße Gruppierung von Seiten nach thematischen Abfragen
- Unzureichende Berichterstattung über das Fachwissen und die Markenautorität des Unternehmens
- Probleme bei der Übermittlung relevanter Signale an Suchmaschinen
- Verzögerungen beim Laden von Seiten und mangelnde Mobiloptimierung
Das Unternehmen stand vor der dringenden Notwendigkeit, die aktuelle Situation zu korrigieren und seine Online-Präsenz zu erhöhen, um mehr Leads und Kunden zu gewinnen. Die Hauptziele der SEO-Werbung waren:
- Erhöhen Sie den organischen Traffic mindestens dreimal pro Jahr
- Tragen Sie sich in die TOP 10 der wichtigsten kommerziellen Suchanfragen ein
- Stärkung der Markenposition und Erhöhung der wahrgenommenen Kompetenz
- Erhöhen Sie die Anerkennung und das Vertrauen der Zielgruppe
- Sorgen Sie für einen stabilen Lead-Fluss bei minimalen Kosten
Um diese Ziele zu erreichen, wurde eine umfassende SEO-Strategie entwickelt, die folgende Kernbereiche umfasste:
Basierend auf der Prüfung und Analyse aktueller Indikatoren wurde eine detaillierte Werbestrategie entwickelt, die alle Aspekte von SEO abdeckt. Enthalten sind die folgenden Elemente:
Bevor mit den Hauptarbeiten begonnen wurde, mussten alle technischen Probleme beseitigt werden, die die normale Indexierung und das Ranking beeinträchtigten. Zu diesem Zweck wurde ein technisches Lastenheft mit einer klaren Aufgabenverteilung erstellt:
- Systemadministrator – Beseitigung doppelter Inhalte, Einrichten von Weiterleitungen, Registrierung bei Suchmaschinen-Webmastern, Erstellen einer XML-Sitemap.
- Layoutdesigner – Code für mobile Geräte optimieren, strukturierte Daten einführen, die richtige Überschriftenhierarchie einrichten.
- SEO-Spezialist - Überwachung der Umsetzung von Suchmaschinenempfehlungen, Auswahl von Seiten zur Indexierung.
Gleichzeitig wurde eine Strategie entwickelt, um Suchmaschinen über Änderungen durch Webmaster zu informieren und die entsprechenden Dateien zu verwenden.
Der Inhalt wurde basierend auf der Analyse von Suchanfragen mit hohem Potenzial und Benutzerverhalten neu gestaltet. Folgende Daten wurden verwendet:
- Statistiken zum Seitenverkehr
- Analytics-Systemberichte
- Analyse von Abfragen mit semantischem Kern
- Inhalte der Wettbewerber
Zur Verbesserung von Texten und visuellen Elementen wurden grundlegende Anforderungen erarbeitet:
- Inhaltscluster, die mit Gruppen relevanter Abfragen verknüpft sind
- Erstellung von Landingpages für kommerzielle Anfragen
- Aktualisierung von Texten für eine bessere Relevanz bei Abfragen
- Fügen Sie Bilder, Diagramme und Videos für Informationsanfragen hinzu
- Verteilung von Zielphrasen in Text- und Seitenelementen
- Einführung von Elementen, die die Benutzerfreundlichkeit verbessern.
Die Analyse der Nachfrage und des Wettbewerbs ergab viele hochfrequente Suchanfragen, für die es keine entsprechenden Seiten auf der Website gab. Um diese Bedürfnisse abzudecken, wurde beschlossen, die Struktur durch die Erstellung separater Landingpages zu erweitern.
Jede Seite wurde nach einer strengen Checkliste unter Berücksichtigung der Anforderungen von Suchmaschinen erstellt:
- Texte ab 2000 Zeichen unter Berücksichtigung der Semantik
- Hochwertige Bilder und Medieninhalte
- Elemente zur Steigerung des Engagements (Bewertungen, Formulare)
- Interne Verlinkung mit relevanten Seiten
- Optimierung für die Sprachsuche
Um das Ziel, in die TOP 10 zu kommen, zu erreichen, war es wichtig, die Linkstrategie zu verbessern. Hierzu wurden folgende Schritte durchgeführt:
- Registrierung in seriösen Verzeichnissen
- Veröffentlichung von Inhalten auf spezialisierten Plattformen
- Platzierung von Links zu Websites mit hoher thematischer Autorität
- Beseitigung minderwertiger Links aus verbotenen Ressourcen
Die Link-Promotion wurde unter Berücksichtigung eines reibungslosen Linkaufbaus und der Aufrechterhaltung des richtigen Gleichgewichts der Anker durchgeführt.
Auch die Arbeit an der Benutzerfreundlichkeit der Seite und die positive Wahrnehmung der Inhalte spielten eine wichtige Rolle. Um dies zu erreichen, wurden folgende Schritte unternommen:
- Durchführung eines Usability-Audits
- Optimierung der Ladegeschwindigkeit und der mobilen Version der Website
- Verbesserte interne Seitennavigation
- Optimierung der Benutzereingriffselemente
Diese Maßnahmen führten zu einer verbesserten Benutzerfreundlichkeit, einer Erhöhung der Verweildauer auf der Website und einer Verringerung der Absprungrate.
Ein weiterer Bestandteil der Strategie war die Erstellung von Inhalten mit dem Ziel, das Unternehmen als Experte in der Branche zu positionieren. Dazu gehörten:
- Entwicklung eines Blogs mit nützlichen Veröffentlichungen für Kunden.
Die Umsetzung der SEO-Promotion-Strategie brachte bedeutende Ergebnisse, die die ursprünglichen Erwartungen deutlich übertrafen. Schauen wir uns die wichtigsten Erfolge an:
Organisches Verkehrswachstum
Das erwartete organische Traffic-Wachstum wurde erreicht:
- Zu Beginn des Jahres betrug die Anzahl der Besuche aus organischem Traffic 233 Nutzer.
- Nach einem Jahr der Förderung stieg diese Zahl auf 1130 Benutzer.
Somit betrug die Verkehrssteigerung 385 %, was mehr als das erwartete Ergebnis ist!
Erfassung der TOP 10 für gezielte Suchanfragen
Ein wichtiger Schritt bestand darin, die Positionen bei konkurrierenden kommerziellen Anfragen zu verbessern:
- Zu Beginn der Promotion befand sich die Website bei 39 gezielten Suchanfragen in den TOP 10.
- Ein Jahr später war die Seite mit 130 Anfragen in den TOP 10.
Diese Steigerung um 233 % verbesserte die Sichtbarkeit der Website erheblich und generierte Leads aus stark umkämpften Anfragen.
Stärkung der Markenposition
Neben quantitativen Indikatoren wurden weitere wichtige Ergebnisse erzielt:
- Erhöhung der Anerkennung und des Vertrauens bei der Zielgruppe.
- Aufbau des Images eines zuverlässigen und professionellen Akteurs in der Branche.
Auswirkungen auf die Geschäftsleistung
SEO-Werbung hat zu einem beeindruckenden Wachstum der Geschäftskennzahlen geführt:
- Der Lead-Fluss von der Website stieg um 327 %.
- Die Zahl der Kunden über Online-Kanäle stieg um 41 %.
- Der Umsatz mit Leads aus organischem Traffic stieg um 285 %.
Die Analyse der Ergebnisse einer erfolgreichen SEO-Strategie ergab mehrere wichtige Schlussfolgerungen:
Hauptfaktoren
