您需要的是网络营销人员，而不是 SEO 专家

当一家公司开始思考如何通过互联网接收更多的申请时，它面临着很多选择：SEO推广、上下文广告（CPC）、社交媒体推广（SMM）、电子邮件营销等方法。大多数小型和大型企业都意识到其流量的很大一部分将来自搜索结果，因此聘请了 SEO 专家。他负责网站的发展和流量的增加，并做出优化网站的战略决策。

然而，在我看来，这是可能导致业务失败的最常见错误之一。 SEO 应该只是以数字营销人员为中心的更大战略中的支持工具。而且，这应该是在增长黑客领域有经验的专家，而不是受过专门学术教育的人。

为什么这很重要？ SEO 专家的工作是通过当前的商业模式最大化流量。然而，这些专家常常为了增加流量而做出可能对产品质量产生负面影响的决定。例如，他们可能会建议使用可以增加访问者数量的方法，但不会提高服务质量或转化率。

互联网营销人员的任务是创造一种能够满足目标受众需求并提供高度满意度的产品。他的职责包括创建一个系统，能够有效地将流量转化为应用程序，然后转化为销售和利润。互联网营销人员应该是为网站带来流量并将其转化为实际收入的人。

单独工作的 SEO 专家通常不会考虑网站的易用性、分类的质量或转换路径。在大多数情况下，它会建议提高搜索可见性的方法，这可能会对行为指标和转化率产生负面影响。例如，诸如以下的建议：

• “我们需要删除导航元素，以免产品组中出现重复的链接。” （保留，但隐藏在JS下）
• “有必要减少页脚中的链接数量，因为这会恶化链接汁的分布。” （留有链接，但有些隐藏在JS下）
• “我们将创建重复的产品组以涵盖更多关键字。” （已添加，但隐藏在产品下的链接）
• “不要删除不再有库存的产品，因为它们仍然会带来流量。” （此类产品的跳出率增加了 15%，浏览的页面减少了 35%，但 SEO 专家仍然坚持保留它们。）

因此，SEO 专家可以一步一步地将您的网站变成垃圾场。如果您不明白提出这些更改的原因或原因，那么结果可能是灾难性的——即使您决定实施它们。

这就是为什么在开始搜索引擎优化之前，网站必须有一个在线营销人员，其目标是提高用户的转化率、参与度和回报。只有在他的领导下，SEO 专家才能有效地进行必要的更改，而不会影响网站的质量。

只有在这种情况下，您的企业不仅会开始产生更多利润，而且还会为其他营销活动（例如上下文广告和电子邮件营销）创造良好的条件。

如果您有任何疑问，请写信给 SEO 工作室“SEO COMPUTER”，邮箱为 info@seo.computer。

编号 4585