为什么 SERM 与 SEO 齐头并进

SERM（搜索引擎声誉管理）是对公司或品牌在搜索引擎中的声誉的管理。该领域与搜索引擎优化密切相关，因为两者都涉及提高网站的在线形象并管理其在搜索结果中的声誉。

为什么 SERM 如此重要？

就像许多年前一样，今天，潜在客户在做出购买商品或服务的决定时会关注评论、用户意见和声誉故事。

尽管产品有好处或促销优惠，但即使是一些在搜索结果中排名靠前的负面评论也会让买家望而却步。

管理您的在线声誉非常重要。回应负面评论和解决客户问题向观众表明公司关心用户的需求。

注意在线声誉对 SEO 的影响

在线声誉和 SEO 之间的联系非常明显：

良好的在线声誉有助于吸引优质的入站链接，因为信誉良好的资源仅链接到受信任的网站。

另一方面，负面声誉会减少网站的链接数量，因为用户和来源不太可能推荐具有差评的网站。这不会被搜索引擎忽视。

以下是 SERM 和 SEO 齐头并进的几个原因：

• 声誉管理有助于提高网站在搜索引擎眼中的权威，从而提高搜索结果的排名。
• 内容是 SEO 和 SERM 的关键要素。搜索引擎和用户一样，重视高质量和相关的内容。 SERM 使用内容策略来管理负面评论和新闻。
• 监控和分析。这两个领域都积极使用分析来评估其策略的有效性。 SERM 使用监控工具来分析品牌声誉，而 SEO 则关注流量、关键词排名和其他指标。
• 品牌查询（例如，按品牌名称搜索）具有较高的点击率，这对网站排名也有积极影响。
• 保护免受负面影响。 SERM 专注于控制负面信息，包括搜索结果中有关公司的评论或新闻。 SEO 有助于优化正面内容，以防止负面内容出现在搜索结果中。

SERM 和 SEO 共同提高网站性能和声誉。

如果不做 SERM 会怎样？

忽视声誉管理的主要风险包括失去用户信任和形象受损，但还需要考虑其他重要后果。

例如：

• 搜索引擎中的排名下降。网站的负面声誉可能会影响其在搜索结果中的排名，导致流量和访问量下降。
• 失去竞争力。在竞争激烈的环境中，缺乏声誉管理可能会降低网站对用户的吸引力。

品牌声誉如何影响SEO？案例研究

案例：某房产门户网站推广

客户的任务：围绕门户创建一个活跃的信息场，与声誉合作，吸引房地产机构和普通买家，并提高网站的知名度。

我们首先在热门评论网站上创建卡片，并在其中填写来自经过验证的帐户的评论。然后我们开始在主题“问答”网站上提供建议。

结果：

5 月至 12 月期间，发布了 1,030 个链接。

有效展示次数增加了 40%。

Yandex 中的 ICS 增加了 800。

案例：某建筑公司推广

客户任务：

• 为上下文广告创建信息支持，以防买家在访问网站后开始寻找评论或讨论。
• 根据客户投资组合中的真实项目展示公司的优势。

客户希望改善项目的展示和公司形象。

为了进行讨论，准备了有关该市重大建设项目的材料，这些材料在媒体上积极报道。此类对象的链接可以吸引注意力并有助于提高流量，这对人群营销的结果产生积极的影响。

我们开始在论坛和社交网络上发帖。

结果：

工作期间，发布了 400 个链接和评论。

搜索引擎索引的链接总体增长了150%。有效展示次数增加80%。

如果您有疑问，请写信给我们的 SEO 工作室“SEO COMPUTER”，邮箱为 info@seo.computer。

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