为什么SEO和PPC广告应该一起工作？

SEO 推广和上下文广告是通过搜索引擎吸引潜在客户的两个最重要的工具。这两种方法都专注于搜索流量，如果您的产品或服务在互联网上很受欢迎，那么这两种方法都非常有效。在本文中，我们将比较这两种工具，并了解将它们结合起来有多么重要。

什么是 SEO 和上下文广告？

SEO（搜索引擎优化）是一个旨在提高网站在有机搜索结果中的排名的过程，这有助于增加流量。在不同的国家，SEO 可能涉及使用不同的搜索引擎，例如 Google 和 Yandex。 SEO 的主要内容是根据满足搜索引擎要求的标准优化网站。如果网站满足这些要求，它就会在搜索中获得更高的排名。

上下文广告是在搜索结果和合作伙伴广告网络的网站上付费显示网站。在俄罗斯和独联体国家，上下文广告的主要平台是 Yandex.Direct 和 Google Ads。这些系统提供的选项不仅仅是上下文显示：重定向、显示广告以及按兴趣和人口统计进行定位。

如果您在寻找带有商业查询的产品或服务，您首先会看到广告，然后是SEO推广的结果。

上下文广告和 SEO 有什么区别？

尽管这两种工具都专注于潜在客户开发，但它们存在显着差异。查看表格以了解主要差异。

是否可以准确评估潜在客户的来源：上下文广告或 SEO？

是的，这是可能的！然而，有一个重要的注意事项。只有使用其中一种工具才能客观地评估 SEO 或上下文广告的有效性。

为什么同时使用这两种工具都无法准确估算？

假设您在某个利基市场提供服务，并且您设置了搜索引擎优化和上下文广告。当您查看分析报告时，您会发现用户通过广告和自然搜索访问该网站。这使得很难确定哪个工具最终产生了潜在客户。

用户在看到广告或点击有机广告后立即提出请求的情况很少见。通常，客户会多次访问该网站，研究其内容并做出购买决定。例如，如果最后一个来源是对广告的点击，那么广告似乎发挥了决定性作用。然而，事实上，SEO 也产生了影响，因为它确保了该网站在搜索结果中更频繁地被提及。

为了准确了解每个渠道的工作原理，您需要分析 Yandex.Metrica 和 Google Analytics 等服务中的网站统计数据。

如果广告并不总是有效怎么办？

如果您在特定时期投放广告，您可能会在该时期看到更多潜在客户。与此同时，随着用户再次查看优惠，SEO 流量也会增加。然而，当广告关闭时，转化率可能会下降，从而很难确定哪个渠道产生了潜在客户。

有时，第一次看到广告的用户会在广告不再有效后返回搜索引擎。在这种情况下，很难确定到底有多少广告影响和多少SEO影响。

为什么SEO和PPC广告应该一起工作？

当然，您不应该依赖这些工具之一。让我们看一下例子：

• 如果您仅使用上下文广告，则存在客户不会点击它或无法在有机结果中找到该网站的风险。在这种情况下，你将失去领先地位。
• 如果用户点击广告，浏览网站并离开，那么他可以通过搜索引擎返回。但如果你的广告被禁用或者你的竞争对手的出价高于你，你就会失去一个客户。

在这两种情况下，如果您进行搜索引擎优化，该网站将在有机结果中可见，并且更容易返回客户。相反，如果只使用SEO优化，竞争对手就可以通过广告来抢走客户。

结论

理想的选择是搜索引擎优化和上下文广告的结合。主要原因如下：

• 更多的流量意味着更多的潜在客户。搜索引擎优化和广告一起工作可以产生更多流量，这直接影响应用程序的数量。
• 竞赛。大多数竞争对手已经使用搜索引擎优化和上下文广告。您的可见度应该相同或更好。
• 相关转换。如果没有任何一个渠道，整个链条可能就无法运作。

最好两种仪器都由同一承包商操作。如果这些服务由不同的机构提供，则存在两个渠道的有效性因缺乏一致性而降低的风险。

如果您对项目的全面推广有任何疑问，可以通过电子邮件info@seo.computer联系SEO工作室“SEO COMPUTER”。

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