为什么不能仅通过排名或流量增长来评估SEO效果？我们该如何评价它？

按职位评估有什么问题？

误区：如果代理商将一个网站放在高频查询的 TOP-3 中，这将保证大量访问者，并且所有访问者都会购买。

现实：搜索结果是个性化的。这意味着搜索结果会考虑用户在形成列表时的兴趣和偏好。搜索引擎考虑：

• 用户已经访问过的网站；
• 他之前输入的查询；
• 用户在其他资源上的行为。

交通评估出了什么问题？

误区：如果 SEO 增加了流量，那么一切都会进展顺利。

现实：您的流量可能会增加，但这并不总是意味着您的销售额会增加。例如，一家公司的网站访问者数量可能增加了 10 倍，但销售额可能仍停滞不前。为什么会发生这种情况？可能的原因：

• 流量可能没有针对性。有时，承包商会针对不会带来转化的低频查询来优化网站。
• 流量可能会流向不适当的页面。如果像“买一张厨房桌子”这样的查询会导向主页，而不是所需的产品，那么这样的流量将是无效的。

销售预估有什么问题？

误区：如果销售没有发生，那么 SEO 机构就没有做好自己的工作。

现实：销售水平不仅受到搜索引擎优化质量的影响，还受到其他因素的影响。例如，在收到有针对性的请求和实际购买之间可能存在以下要素：

• 销售经理工作不专业，可能无法完成交易；
• 产品或服务的质量和竞争力。即使流量是有针对性的，如果产品不能满足客户的期望，也不会带来销售。

那么该怎么办？

当客户对流量和排名的增长感兴趣时，他通常想了解他的利润会增加多少。正确的做法是通过目标点击数来评估SEO效果。有针对性的呼叫是来自有兴趣购买的用户的呼叫、请求或消息。

例如，如果你在“买一辆新车”的请求下出售二手车，那么会有很多流量，但这些请求不会带来利润，因为客户正在寻找一辆新车，而不是二手车。这些都是不恰当的要求。

SEO的有效性不是立竿见影的结果，而是长期的努力，需要不断监控页面的相关性和正确的优化方法。

为此需要什么？

• 使用数据分析工具 - 例如 Yandex.Metrica、Google Analytics，为了进行更准确的评估 - 连接呼叫跟踪和端到端分析系统。这将帮助您区分有针对性和无针对性的消息，并跟踪 SEO 对销售的长期影响。
• 与该机构密切合作，提供定期反馈并制定联合计划，同时考虑到业务的季节性。
• 请记住，有机转化可以是销售链的一部分。您不仅需要跟踪直接推荐，还需要跟踪联属线索。

让我们总结一下

您不能根据以下标准来评估 SEO 效果：

• 进入顶部 - 这并不能保证转换到该网站；
• 按转换次数 - 这不一定与主动请求和购买相关；
• 就销量而言——由于销售经理的工作，可能会失去一些客户。

评估SEO最客观的标准是目标点击量，这表明该机构如何有效地吸引感兴趣的客户。

如果您有任何疑问或想讨论SEO推广的细节，请写信给我们的工作室。我们随时准备帮助您解决任何问题。

编号 7745