电子商务 SEO：如何进行研究并选择最相关的查询

网上商店在推广过程中面临着诸多挑战。一方面，用户继续积极转向在线环境，但另一方面，竞争也在加剧，市场正在占据更好的地位。除此之外，搜索引擎算法的不稳定性也要求网站所有者保持细心并能够适应变化。使用网站上的大量产品和页面也很重要。

作为本系列文章的一部分，我们将研究有助于开发电子商务项目的策略和工具。在这篇文章中，我们将讨论关键查询的选择和站点语义的实现。

我们来看一下：

• 如何搜索必要的查询；
• 如何扩大他们的名单并吸引额外的流量；
• 使用过滤器的特点；
• 如何有效实现语义；
• 还有什么会影响你的项目的发展。

3步选择查询

产品研究

第一步是列出网站上提供的产品的完整列表。通常，公司会尝试在核心业务之外添加产品，以吸引流量。然而，这可能会导致损失，因为不仅吸引游客很重要，而且将他们转化为买家也很重要。因此，应避免使用非目标产品。

仔细突出显示所有产品类别并创建完整列表以供进一步分析。

需求分析

一旦商品清单准备好，就有必要研究这些商品的需求。为此，收集每个产品的语义。您可以使用 Wordstat 等工具来估计每个产品的搜索量。

解析查询将帮助您了解哪些单词和短语最受用户欢迎。它还允许您分析您的竞争对手并确定哪些查询对您的网站最有潜力。

语义核心的形成——查询的选择和聚类

收集数据后，就开始形成语义核心 - 一组将用于推广网站的关键短语。重要的是，这些查询与您的产品相关并满足潜在买家的兴趣。

请求被分为几个类别并聚集。某些查询可能没有针对性，例如与购买不直接相关的产品设置相关问题。我们专注于商业查询，例如“购买”或“在哪里购买”，以实现更精确的定位。

在激烈竞争的情况下，不仅要关注商业需求，还要考虑信息性需求，这样才能吸引更多感兴趣的用户。请求越具体，转化的机会就越高。

竞争对手分析

选择合适的竞争对手是战略的重要组成部分。您需要分析针对相同查询进行推广的网站并在搜索结果中显示良好的结果。

如何选择竞争对手：

• 我们为我们的网站收集语义。
• 我们收集每个关键查询的前 10 名。
• 我们研究了最常出现在这些排行榜中的网站。
• 我们选择与我们相似的网站，例如，如果我们有一个小网站，那么我们专注于小资源，如果我们有一个聚合器，那么我们会寻找类似的聚合器。
• 我们分析显示增长的网站。

在研究竞争对手时，注意他们的结构是很有用的。例如，较大的网站通常具有更深层次的类别结构，使它们能够吸引更有针对性的转化流量。

扩大关键词列表

为了扩大覆盖范围并吸引更多流量，扩展关键查询列表非常有用。这可以通过研究竞争对手的请求和分析低频需求以及识别用户偏好的变化来完成。

您需要执行以下操作来扩展列表：

• 研究竞争对手的要求并将其实施到您的策略中。
• 分析频率较低的查询，这可能竞争力较低，但转化率较高。
• 跟踪搜索查询的趋势，识别新术语、同义词和行话。

过滤器

在线商店 SEO 的挑战之一是正确设置过滤器。过滤器配置不正确可能会创建索引不良且不会带来所需流量的“垃圾”页面。

如果过滤器页面收集了足够的搜索查询，您可以通过为过滤器页面创建人类可读的 URL 来解决此问题。过滤器生成对用户有用并且可以被搜索引擎索引的页面非常重要。

语义的实现

商业网站往往缺乏文本，导致语义难以实现。然而，有几种方法可以有效地整合关键词：

• 为每个产品添加简短但信息丰富的描述，您可以在其中使用关键字。
• 在链接到类似产品的页面上嵌入标签图块。
• 使用语义标记来改进页面索引。
• 正确使用 H1、H2、H3 标题来构建内容并引入关键短语。
• 将语义合并到面包屑中以改进站点导航。

此外，您还可以添加SEO文本、评论、具有产品特征的表格，以及具有产品优势和过滤器的块来改进内容。

外部因素

考虑可能影响个别产品受欢迎程度的外部变化（例如搜索趋势或受众行为）非常重要。使用 Wordstat 等工具，您可以跟踪哪些查询正在失去人气，哪些查询开始增加。

让我们总结一下

我们介绍了一些基本步骤，可帮助您选择正确的查询来推广您的网站并有效地实现语义：

• 查询分析是为您的网站查找相关关键字的主要步骤。
• 产品研究 - 了解您的受众对哪些产品感兴趣将帮助您选择正确的查询。
• 查询集群 - 将查询分组可以使它们更易于使用，并帮助您更好地组织内容。
• 语义合并 - 使用语义相关的查询可以增加页面的相关性。
• 外部因素的影响——监控请求的变化以便及时响应市场变化非常重要。

如果您对 SEO 推广有任何疑问，请联系 SEO COMPUTER 工作室：info@seo.computer。

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