在评估SEO推广效果和分析竞争对手时，往往会忽略重要的一点——品牌流量。主要由品牌查询驱动的高网站流量可能会造成 SEO 策略成功的错误印象。但要客观评估资源的竞争力并确定增长点，需要排除品牌流量的影响，关注非品牌数据。
分析竞争对手时排除品牌流量的重要性
在与竞争对手进行比较分析并评估其在搜索结果中的位置时，清除数据免受品牌流量的影响非常重要。这将允许：
- 根据商业和信息请求识别真正的竞争对手 — 通过过滤掉品牌流量份额较高的网站，您可以创建一个实际上与您竞争与产品或服务相关的搜索查询的公司列表。
- 评估 SEO 策略的真实有效性 — 清除品牌流量的数据使您能够客观地比较 SEO 策略吸引新受众的有效性。
- 确定真正的问题领域和增长点 — 分析非品牌流量将有助于找出阻碍流量增长的缺点以及可以增加新用户涌入的领域。
- 制定有效的进一步发展战略 — 客观信息将帮助您调整 SEO 策略并在搜索结果中更有效地竞争。
实施例1
举个例子：两家网上电子产品商店的总流量相似。然而，经过详细分析，结果发现其中一家商店获得了 80% 的品牌请求流量，而第二家商店仅获得了 20%。尽管整体流量较低，但第二家商店针对非品牌查询展示了更有效的 SEO 策略，这是吸引新客户和增加销售额的重要因素。
实施例2
假设您是一家在线运动服装商店的所有者，并且您正在为链接策略选择捐赠者。您可能会遇到两种类型的网站：
- 品牌流量高的体育博客 是一位著名运动员的博客，他因自己的名字而吸引了用户。
- 以非品牌流量为主的健身主题网站 是一个提供培训、营养、运动服评论和其他健身相关主题信息的网站。
在这种情况下，来自健身相关网站的链接对于您的 SEO 更有价值，因为该网站吸引了对运动服感兴趣的目标受众，并针对相关的非品牌查询。
选择捐赠者时流量分析的好处
通过分析捐赠网站的非品牌流量，您可以：
- 获得更好的链接 — 吸引目标受众进行相关查询的网站链接对于搜索引擎来说更有效，有助于提高网站的排名。
- 提高推荐流量 — 来自主题网站的链接可以将对您的产品或服务感兴趣的新用户带到您的网站。
事实上，如果您排除因公司名气而吸引的品牌链接中的“噪音”，则此类资源的链接配置文件可能不会那么令人印象深刻。
通过仅分析竞争对手的非品牌链接配置文件，您可以：
- 确定链接建设中真正的领导者 — 在商业查询中排名较高但没有大量品牌流量的网站最有可能凭借有效的链接策略获得此类排名。
- 确定链接建设的潜在来源 — 通过研究您的非品牌竞争对手从哪些资源获得链接，您可以找到互利合作的平台。
- 评估链接活动的预算和规模 — 链接的数量和质量将帮助您评估竞争对手的资源并估算您网站的类似策略的成本。
但在上下文广告中，情况恰恰相反：
更高的转化率和更多的销量
正在寻找特定品牌的用户已经熟悉该品牌，并且比那些访问该网站进行一般信息或商业查询的用户更有可能进行购买或有针对性的操作。品牌流量往往能以较低的成本带来大部分销售额。
降低每次点击成本
品牌查询广告的每次点击成本通常比上下文广告低得多。这是由于拍卖中的竞争较少，主要参与者是企业本身和数量有限的竞争对手。因此，上下文广告中的品牌推广成本将会更低。
更高的转化率
对品牌非常了解的用户更有可能采取有针对性的行动。这直接影响了以品牌查询为重点的广告活动的高转化率。非品牌流量分析是制定有效 SEO 策略（包括链接策略）的重要工具。考虑到这一因素，您将能够选择最相关和最权威的捐赠网站，获得高质量的链接并提高在搜索引擎中推广您的网站的效率。如有任何问题，您可以通过电子邮件 info@seo.computer 联系 SEO 工作室“SEO COMPUTER”。编号 1915
