SEO变得越来越困难。是时候变得更聪明了。了解设定 SMART 目标如何改进您的 SEO 策略。
与任何事情一样，当目标明确定义和阐明时，搜索引擎优化效果最好。
如果您设定模糊的目标，例如“获得更多潜在客户”或“增加流量”，您将缺乏焦点和方向。这种模糊的目标无法提供明确的行动计划，并导致在一般 SEO 工作上浪费时间，而这对您的使命没有任何帮助。
为什么目标很重要
目标为您提供了一个要实现的目标，指导您的 SEO 策略。这也是测试您的战略方法和行动是否有助于实现您的目标的一种方法。
目标有助于衡量进度，这对于 SEO 至关重要。也许你没有前进，这意味着你需要改变策略或更新你的目标。
同样，实现目标的进展会带来满足感和动力，当 SEO 看起来势不可挡时，这将帮助您继续前进。
SEO 目标是什么？
SEO 目标旨在提高您的搜索引擎性能并支持您更广泛的营销和业务目标。通常，您的目标是提高潜在客户在搜索引擎（主要是 Yandex 和 Google）中的认知度和参与度。
在努力改进 SEO 时，您将关注排名、展示次数、点击率、点击次数以及流量随后如何与网站交互。机会大小（搜索量和展示次数）等方面也值得考虑。
创建可行的目标是制定 SEO 策略的第一步。应考虑以下五个步骤：
具体：目标必须明确定义，以便可以衡量。可衡量：目标应该是可量化的，以跟踪进度。可实现的：目标应该在您的资源范围内切合实际。相关性：目标应与更高的业务和营销目标保持一致。时间限制：目标必须考虑衡量的时间范围。
幸运的是，营销有一个方便的助记符可以帮助您记住实际 SEO 目标设定中的这些关键因素：SMART 目标。
SEO 的 SMART 目标
让我们看看这些步骤是如何分解的，以及如何创建自己的 SMART SEO 目标的示例。
S：具体
具体是创建可行的 SEO 目标的第一步。
例如，“提高职位”并不是一个具体的目标。但“进入莫斯科的 request X 前三名”是一个具体的目标。
一个更广泛但仍然具体的目标可能是将有机流量增加 25%，但目标越不具体，您就越需要批判性思考如何实现它并将其包含在您的目标声明中。
要问你自己或你的团队的问题：
我们想要实现什么目标？这如何帮助实现我们的营销目标？为了实现这一目标，我们需要做什么？
然后让目标更加具体：
“通过提高类别页面上所有商业查询的排名，将自然流量增加 25%。”
M：可测量
幸运的是，在 SEO 中，我们有很多接触点可以用来跟踪成功。
搜索引擎优化指标：
主要转换查询的位置（区域/一般）。二级基准查询的位置。有机点击（Yandex.Webmaster/Google Search Console）。有机印象。有机点击率。中间位置。网站质量指标（ICS、核心网络生命）。
链接建设指标：
建立的链接总数。来自权威网站的链接数量。来自相关网站的链接数量。来自 SEO 工具的域和页面指标。
真实指标：
增加自然流量。增加产生流量的页面数量。非品牌搜索流量增加。有机转化百分比增加。
答：可以实现的
当谈到搜索引擎优化时，评估你的目标是否现实和可实现需要一些内省和残酷的事实。
我们不想目标太低；目标必须具有进取性。然而，我们必须确保我们的目标在您的资源（金钱、人力资源等）以及有时严酷的搜索现实的限制下是现实的。
这里一项有用的工作是搜索关键字并仔细查看搜索结果。你看到了什么？谁在最上面？存在哪些类型的结果？机会在哪里？你可以在哪些方面做得更好？
R：相关
人们很容易开始追求错误的目标。
有两种方法可以确保您的 SEO 目标真正相关：
解释这个 SEO 目标如何帮助实现总体营销目标。使用 PPC 广告的转化数据仔细检查这一点。
你想要这样的声明：
“我们希望对 [x] 进行排名，以提高我们的知名度并获得搜索 [x] 的客户的流量。这将帮助我们提高本地知名度并吸引更多潜在客户和销售。来自 Yandex.Direct 的数据显示，该请求已10% 的转化率，所以我们知道这种流量非常有价值，并将产生潜在客户和销售。”
T：有时限
所有目标都必须有实现的目标日期。如果你没有这个截止日期，那么你就不知道何时放弃或评估你的进展。
SEO 与大多数营销策略不同，它可能需要更长的时间才能完成。因此，我们可能不会立即看到任何实际的硬结果（销售或销售线索）。
在 SEO 中使用 SMART 目标
在我的 SEO 机构，许多查询只是简单地说他们希望给定关键字（或一组单词）排名第一。这不是一个 SMART 目标。
SMART 目标应说明为什么该目标将有助于实现业务和营销目标。
您最终应该得到一个简单的陈述，代表您实现 SMART 目标的总体方法。通常，您还会对元目标所代表的个人目标进行陈述。
像这样的东西：
“我们希望在 12 个月内将我们的自然搜索线索增加 50%。我们将通过将目标查询从位置 6-10 移动到位置 1-5 来实现这一目标。”
详细情况如下：
具体来说：我们希望将有机搜索线索增加 50%。可衡量：通过排名、自然流量和结果轻松衡量。可实现的：我们可以创造比目前更好的内容。相关：这将帮助我们为经过验证的查询吸引更多销售额。截止日期：12 个月给了我们一个截止日期。
这种方法还允许您进行简单的情况分析，并确定数字营销工具包的所有元素是否都能胜任任务。
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