如何评估SEO推广效果：分析的基本工具和指标

SEO推广是优化网站以提高其在搜索结果中的排名、增加流量并吸引目标受众的过程。但如何正确评估SEO推广的效果并了解其是否正常运作呢？

对于大多数网站站长来说，衡量SEO推广效果的主要指标是流量和排名。在本文中，我们将研究分析 SEO 渠道的基本方法，避免投资回报率、利润或有机转化的复杂计算。

最简单、最可靠的方法：使用 Yandex.Metrica

Yandex.Metrica 是 Yandex 的一款免费工具，旨在分析网站流量。它提供有关访客及其行为、流量来源和其他重要指标的详细信息。

如今，Yandex.Metrica 是评估 SEO 网站推广效果的最可靠工具之一。

如果 Yandex.Metrica 计数器未连接到您的站点，请安装它。如果已安装，请访问网站：https://metrika.yandex.ru/ 并确保您在计数器所链接的帐户中获得授权。

然后选择您要评估其性能的站点。

此后，所选站点的 Yandex.Metrica 帐户将打开。转到左侧菜单并选择：报告 > 来源 > 搜索引擎。

设定一个分析时期，例如从开始独立推广或与承包商合作到现在。

建议安装“数据：无机器人”过滤器以排除来自搜索机器人的流量。

如果您想要评估长期动态，请选择按月粒度；如果要进行短期分析，请选择按周/天（例如每月）。

现在您可以查看每个搜索引擎的有机流量图。

如果图表稳定或下降，则表明缺乏 SEO 有效性。如果图表不断增加，则意味着 SEO 正在带来积极的结果。

还要分别注意每个搜索引擎的图表。也许您在 Google 的职位比在 Yandex 的职位更好。在这种情况下，挑战是提高不太成功的搜索引擎的性能。

这个工具足以评估不同搜索引擎中自然流量的有效性。

不要忘记，SEO 并不是立竿见影的结果。在推广的初始阶段，流量可能不会急剧增加，但网站上正确行动的向量往往会被证明是正确的。

如何检查 Yandex.Metrica 中特定页面的 SEO 效果

如果您需要估算网站特定页面或部分的流量，请按照以下步骤操作：

1. 单击“+”并添加访问条件。选择“登录页面”。
2. 在出现的窗口中，输入网站页面或部分的 URL，仅指示符号代码，不包含域。
3. 应用设置并查看结果！

如果您有季节性产品或服务，请考虑此因素

例如，如果您的网站与旅游业相关，则服务需求可能会在夏季增加，在冬季减少。如果不考虑季节波动，你可能会误解SEO推广的结果。

考虑季节性波动可以帮助您更准确地评估 SEO 结果，并根据不断变化的需求调整您的促销策略。

如何查看需求的季节性？

1. 转到 https://wordstat.yandex.ru/#!/history。
2. 设置所需的区域（例如，莫斯科）。
3. 输入反映您的产品或服务的关键查询（例如“购买毡靴”）。
4. 获取请求季节性的图表。

当您将鼠标悬停在图表上时，您将看到两个指标：

• 相对指标 — 评估某个查询与其他查询相比的受欢迎程度。值越高，请求越受欢迎。
• 绝对值 — 显示特定时间段内的实际请求数。

要评估季节性，仅考虑图表的绝对值。

如何将季节性数据与 Yandex.Metrica 数据进行比较

• 比较两个不同时期（例如一月和一月）的流量数据。这将有助于在不考虑季节变化的情况下评估动态。
• 估计不同月份对产品或服务的需求。例如，如果 1 月份有 20,000 个请求，5 月份有 60,000 个请求，则需求会增加两倍。接下来，比较这几个月的网站流量。如果流量增长低于3倍，则表明SEO渠道无效。如果流量增加了 3 倍以上，则意味着有机营销正在有效发挥作用。

最后：排除品牌流量

要准确衡量 SEO 结果，请排除与您的品牌相关的流量。这很重要，因为品牌流量可能会扭曲图片，因为用户可能会到达已经了解该品牌的网站，而不是通过搜索引擎优化。

要排除品牌流量，请按照以下步骤操作：

1. 单击“+”并添加条件“搜索短语”。
2. 输入有关您品牌的信息，例如公司名称、网站、电子邮件、电话号码（例如！brand*、!www.site.ru*）。
3. 应用条款并排除品牌流量。

现在数据将更加准确，并且不会因品牌流量而扭曲。

我们通过上传系统评估网站位置

SEO的关键指标之一是网站在搜索结果中的位置。要跟踪排名，请使用上传系统等专用工具来跟踪网站上关键查询的排名变化。

总之，要全面评估 SEO，使用多种工具和指标来客观了解其有效性非常重要。定期分析您的指标并将其与您的目标进行比较，以更好地了解您的 SEO 渠道的表现。

如果您有任何疑问，请写信给 SEO 工作室“SEO COMPUTER”，邮箱为 info@seo.computer。

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