如何在不损害 SEO 的情况下更改网站的设计、结构和 CMS

更改站点的结构、设计或引擎时出现的问题需要特别注意，因为错误可能会导致许多不愉快的后果。如何避免在网站现代化过程中失去排名和流量？如何在不破坏 SEO 策略的情况下进行更新？在本文中，我们将告诉您如何在不影响 SEO 的情况下更改网站的设计、结构和 CMS。

一点理论：可能会出现什么问题？

随着站点的全局变化，存在以下主要风险：

• 链接质量的损失，这是排名的重要因素；
• 关键查询的可见性下降和流量减少；
• 出现大量“404”错误（断开的链接）；
• 重定向会降低网站加载速度；
• 可能需要很长时间才能出现的技术错误；
• 转化率发生变化，从而导致销售额下降。

因此，对网站的任何更改都需要仔细准备和分析，以免损害其性能和 SEO 地位。

制定计划和/或技术规范

前期准备是成功的关键。详细的工作计划和技术规范将有助于避免错误，简化现代化过程。这最好在可以组织和控制变更的所有阶段的项目经理的帮助下完成。

没有充分理由不要更改页面 URL

更改 URL 结构可能会导致许多问题。除非明确必要，否则不应更改页面地址。以下是可能发生的情况：

• 这些页面将从搜索引擎索引中消失，因为它们将变得“新”；
• 来自有机搜索结果的流量将会丢失；
• 链接权重将重置为零，因为链接将指向其他页面；
• 用户将看到 404 错误而不是预期的内容。

仅在绝对必要时才应更改 URL，以避免排名和流量损失。

使用 301 重定向

如果需要更改页面 URL，请使用 301 重定向。这将使搜索引擎知道该页面已移动到新地址。重定向可以保留链接权重并防止流量和搜索结果中的位置丢失。

尽管一开始排名可能会出现波动，但搜索引擎会逐渐考虑到这些变化，用户将在搜索结果中看到新的页面地址。

处理页面元数据迁移

标题和描述等元标签在 SEO 中发挥着重要作用。更改网站结构时，元数据通常会丢失，这可能会对排名产生负面影响。为避免这种情况，建议您在升级之前备份元数据，并确保它将正确传输到新页面。

不要删除着陆页上的内容

有时，在更改设计时，网站所有者希望更新页面上的内容。但是，如果这些页面具有良好的搜索引擎可见性并产生流量，则需要保留其内容。删除或更改此类数据可能会对 SEO 产生负面影响。

如果您需要更改登陆页面上的内容，请使用网站管理员或分析系统的分析，以确保更改不会扰乱当前位置。

记住“内置”功能

更新设计时，记住可以通过代码实现的网站功能非常重要。例如，社交媒体按钮、网络分析和其他功能可以通过插件或嵌入代码来实现。如果设计发生变化，这些元素可能不再起作用，并且网站的功能可能会受到影响。

此外，当更改CMS时，在一个系统中可用但在另一系统中不可用的标准功能可能会消失。这也会影响网站的 SEO 设置。

在测试子域上工作

建议在测试子域上进行所有更改，以避免影响主站点。通过在子域上创建网站的副本，您可以进行更改、测试并消除可能的错误。验证成功后，将更改传输到主站点。

需要考虑的要点：

• 确保测试子域已关闭索引；
• 完成更改后删除重复的站点，以避免意外对其建立索引。

创建更新后检查的清单

更新网站后，检查所有关键元素非常重要。创建一个清单，这样您就不会错过重要的点。检查要点：

• 检查URL结构是否发生变化；
• 检查 301 重定向设置以了解已更改的地址；
• 确保所有页面上都存在标题和描述元标记；
• 检查响应代码是否重复以及正确性；
• 确保所有分析计数器均已连接并正常工作；
• 检查移动版和桌面版的内容是否相同；
• 确保您的目标网页上没有遗漏任何内容。

此外，您可以进行小型技术审核，以确保网站在更新后正常工作。

让我们总结一下

对网站的更改（例如更改结构、设计或 CMS）需要谨慎和仔细的准备。如果您遵循本文中描述的建议，您可以最大限度地降低风险并保持当前的 SEO 结果。必须明智地实施更新并考虑所有可能的后果。

如果您有任何疑问，请写在评论中！

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