SEO链接中的UTM标签如何影响推广？

在这篇文章中，我们将探讨 UTM 标签对 SEO 的影响及其在网站推广中的作用。

订阅者问题： “UTM 标签如何影响 SEO？如果将它们添加到外部链接中，结果会怎样？

什么是 UTM 标签？

首先，让我们了解什么是 UTM 标签以及搜索引擎如何感知它们。 UTM 标签是添加到页面 URL 的参数。例如，您有一个链接“sait.ru/katalog”，可以向其添加参数“sait.ru/katalog?utm-source=example”。大多数情况下，会使用多个标签 - 例如 utm_source、utm_campaign、utm_medium 等。值得注意的是，对于搜索引擎来说，这被视为一个单独的页面。

搜索引擎知道页面可以具有通用标签，例如 UTM 和其他参数。但是，这些页面将继续被索引。此前，当 Yandex.Webmaster 更新“反向链接”部分时，有时会出现此类页面，但随后被删除。类似的事件也在谷歌发生。这是由于搜索引擎工作方式的特殊性造成的，此类页面要么出现在索引中，要么消失。这最终会导致混乱。

当搜索引擎没有关于哪些 URL 和参数重要的明确信息时，它们在从索引中添加或删除页面时可能会出错，这会对 SEO 产生负面影响。

该怎么办

当您在网站上放置付费链接时，最好不要添加UTM标签。在这种情况下，该链接看起来像是来自其他用户或网站的自然推荐，而不是广告材料。在链接中包含UTM标签会向搜索引擎表明这是一个广告链接，并且其评价将较差。这类似于谷歌使用“赞助”标记来标记付费链接的方式。

如果您想防止搜索引擎将 UTM 标签视为唯一页面，可以通过多种方法来控制。

如何强制搜索引擎忽略UTM标签

当页面上出现带有 UTM 标记的链接时，搜索引擎会尝试对其建立索引。为了避免重复或不正确的索引，有多种方法可以告诉搜索引擎这些参数不会更改页面的内容，并且不应影响其排名。

在 Yandex 中，该参数用于此目的 清理参数，它被添加到 robots.txt 文件中。此方法有助于搜索引擎了解添加的参数（包括 UTM）不应影响页面的可索引性。

至于 Google，Google Search Console 中曾经有一个 URL 参数工具，可以帮助管理带有 get 参数的页面索引。然而，该工具已被禁用，因为搜索引擎认为它现在可以自动理解哪些选项会更改内容，哪些选项不会。

然而，没有人禁止使用 规范链接 （规范），指向页面的主版本。对于添加参数的每个页面，您可以指定一个指向该页面原始地址的规范链接。这有助于避免重复并防止带有 UTM 标记的页面被错误索引。

当然，搜索引擎并不总是遵循规范准则。虽然 Google 有时会忽略这些链接，但 Yandex 往往更频繁地关注此类标记。但是，这并不意味着您不能使用这些方法来优化页面索引。

为了正确管理页面索引，重要的是使用所有可用的工具，告诉搜索引擎哪些页面对于索引很重要以及哪些参数可以忽略。

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