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Quando se trata de promoção de SEO, os proprietários de sites muitas vezes se deparam com uma escolha: no que devem focar primeiro? Alguns especialistas aconselham começar pela compra de links (otimização externa), enquanto outros insistem na importância do desenvolvimento do próprio site (otimização interna).
Que tipo de otimização deve ser priorizada no início dos trabalhos?
Aqui estão os principais pontos que me orientam:
1. Comprovado: um site bem otimizado internamente pode gerar tráfego mesmo sem links. Embora um recurso com bons links, mas sem conteúdo de qualidade, não conseguirá fornecer a mesma quantidade de tráfego.
2. Um site é uma importante ferramenta de negócios e a sua melhoria deve ser sempre uma prioridade. É a sua estrutura interna e o seu conteúdo que atraem os usuários e tornam o site prático e informativo.
3. Os links são um método cinza de promoção. Com o tempo, a qualidade dos links pode deteriorar-se, pois os sites que os vendem muitas vezes tornam-se spam. Mesmo os chamados links “eternos” podem desaparecer por vários motivos, incluindo alterações em sites externos.
4. Otimização interna pura não acarreta sanções por parte dos motores de busca, pois visa melhorar a experiência do usuário e o cumprimento dos requisitos dos mecanismos de busca.
5. As políticas dos mecanismos de pesquisa estão se tornando cada vez mais rígidas em relação à compra de links e algoritmos para reconhecê-los estão sendo aprimorados. Isso significa que existe o risco de receber sanções por manipulação do perfil do link do site.
Então, o que fazer com a compra de links?
Claro, referências são necessárias. Em alguns nichos é difícil divulgar um site sem eles, principalmente para consultas de média e alta frequência. Porém, recomendo começar a adquiri-los somente após a implementação das principais alterações no site. Isso geralmente leva de 4 a 6 meses. Essa tática tem duas vantagens principais:
1. Na primeira etapa você gasta menos dinheiro, já que o foco principal está na otimização e programação do site. Nem todas as empresas podem trabalhar simultaneamente em um site e comprar links.
2. Links para sites que já foram aprimorados e estão começando a receber tráfego parecem mais naturais. Para os buscadores, esses links são percebidos com muito mais lealdade e o risco de sanções é mínimo ao trabalhar corretamente com o perfil do link.
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