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Quando falamos sobre conteúdo, a primeira coisa que geralmente pensamos é em um artigo de blog ou landing page. Mas o conteúdo pode ser muito diferente. Por exemplo, a descrição de um produto em uma loja online, o anúncio de um evento, uma instrução ou uma vaga - tudo isso também é considerado conteúdo. Para que os mecanismos de busca entendam que tipo de conteúdo está localizado na página, foi desenvolvida a micromarcação.
Micromarcação é a marcação do código de uma página que permite especificar exatamente quais elementos de uma página são tipos de dados específicos. Por exemplo, para um produto você pode especificar uma descrição, preço, disponibilidade e classificação. Para um evento - data, local, programa e preço do ingresso. Cada tipo de conteúdo possui seu próprio conjunto exclusivo de dados.
A micromarcação é adicionada ao código da página, mas, diferentemente das tags normais, não é visível para os usuários. Mas os motores de busca podem “ler” micromarcações, interpretar corretamente o conteúdo e exibir informações adicionais sobre a página, produto ou empresa nos resultados da pesquisa.
Já mencionamos as principais vantagens da micro marcação - ela ajuda os mecanismos de busca a entender melhor o conteúdo e a destacar o site nos resultados de busca. Vamos dar uma olhada mais de perto em como funciona e quais benefícios traz.
Quando uma página é estruturada usando marcação, mecanismos de pesquisa como o Google podem analisar com eficácia o conteúdo da página e determinar corretamente quais elementos estão relacionados a quais consultas. Isso aumenta a chance de o site aparecer em buscas de consultas mais específicas e variadas, inclusive aquelas relacionadas a avaliações, preços, determinados tipos de conteúdo, etc.
Quando uma página especifica o tipo de conteúdo que representa (por exemplo, instruções, notícias, receitas), assistentes de voz como o Google Assistant poderão encontrar essas páginas em resposta a consultas como "mostrar notícias", "encontrar uma receita" ou "responder questionar".
Os resultados da pesquisa com micromarcação adicionada são chamados de rich snippets. Eles são mais visíveis entre outros resultados e tendem a receber mais cliques. Adicionar micromarcação a uma página pode melhorar significativamente a CTR, especialmente se incluir dados adicionais, como classificação do produto, preço, hora ou data de um evento.
A pesquisa mostrou que as páginas com snippets em destaque recebem 51% mais cliques. Além de rich snippets, os microdados podem ajudar um site a entrar no Knowledge Graph e fornecer dados adicionais sobre imagens e vídeos.
Quando você compartilha um link para uma página nas redes sociais, a marcação determina quais informações serão exibidas na postagem. Por exemplo, você pode usar a marcação Open Graph para forçar a exibição do título da página da imagem ao adicionar um URL.
Como já mencionado, a micromarcação permite criar trechos estendidos, nos quais, além do título e da descrição, podem ser exibidos elementos adicionais, como avaliação, FAQ, conteúdo calórico de um prato, autor de um livro, etc. .
Além disso, a presença de micromarcação aumenta a chance de entrar em guias de resultados de pesquisa como “Notícias”, “Imagens” ou “Vídeo”. Vejamos como a micromarcação é usada para diferentes tipos de conteúdo.
O snippet de um artigo pode incluir não apenas o título, mas também uma imagem, data de publicação ou atualização. Há uma marcação separada para publicações de notícias e blogs. Por exemplo, o tipo de dados NewsArticle é usado para notícias e BlogPosting é usado para blogs.
Tipo de dados e conjuntos de propriedades: Para NewsArticle, você pode especificar o título do artigo (headline), imagem da capa (imagem), data de publicação (datePublished), data da última atualização (dateModified), editor (publisher). Para um blog, os mesmos dados são usados, mas com o tipo de marcação BlogPosting.
O que essa marcação oferece: Um snippet mais informativo com ilustração e data, que ajuda a mostrar a relevância do conteúdo nos resultados de pesquisa.
Quem deve utilizar: Portais de informação, sites de notícias e blogs.
A micromarcação ajuda a fornecer aos mecanismos de pesquisa informações adicionais sobre as imagens, o que aumenta as chances de chegar à seção “Imagens” dos resultados da pesquisa. Por exemplo, você pode indicar o preço, disponibilidade e marca do produto mostrado na foto.
Tipo de dados e conjuntos de propriedades: Para imagens, é utilizado o tipo de dados ImageObject, no qual você pode especificar o autor da imagem (author), data de criação (dateCreated), miniatura (thumbnail) e outros parâmetros.
O que essa marcação faz: Nos resultados da pesquisa, serão exibidas informações adicionais ao lado da imagem, por exemplo, sobre o produto, o que ajuda a atrair a atenção dos usuários.
Quem deve utilizar: Lojas online e sites focados em busca de imagens.
Para vídeos, uma micromarcação semelhante permite fornecer dados adicionais sobre os vídeos que serão exibidos na seção “Vídeo”. Além do link para o vídeo, o snippet pode mostrar a descrição do vídeo, uma imagem de visualização e a data de sua publicação.
Tipo de dados e conjuntos de propriedades: para vídeo, o tipo de dados VideoObject é usado. Neste conjunto, você pode especificar o título (nome) do vídeo, a descrição (description), a data de publicação (datePublished), a miniatura (thumbnailUrl) e outros dados como duração, gênero, classificação etária e número de visualizações.
O que esta marcação oferece: O vídeo tem mais chances de entrar na seção “Vídeo” dos resultados da pesquisa, e dados adicionais sobre ele também serão exibidos.
Quem deve utilizar: Sites com conteúdo em vídeo, como cinemas online, plataformas educativas e videoblogs.
Obtenha conselhos e ajuda na configuração de micromarcação para seu site. Você pode entrar em contato com o estúdio SEO "SEO COMPUTER" com qualquer dúvida pelo e-mail info@seo.computer.
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