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Neste artigo, veremos o que é cloaking e como ele foi usado para promoção de sites SEO.
Um seguidor pergunta: “Muitas vezes encontro o termo “cloaking” em fóruns de SEO e o vejo usado no contexto de redirecionamentos e mecanismos de pesquisa. Você pode explicar o que é esse método, por que usá-lo e em que casos pode ser útil?
A palavra “cloak” em inglês significa “máscara” ou “capa”, e o processo chamado cloaking envolve a substituição de um conteúdo por outro. Em SEO, isso tem sido frequentemente usado como um método para ocultar certas informações dos usuários e dos mecanismos de pesquisa.
Cloaking já foi um método popular de SEO usado para promover sites. Em um dos períodos da minha prática, eu mesmo o utilizei ativamente. Por exemplo, na criação de doorways (sites voltados exclusivamente para buscadores), o conteúdo das páginas era apresentado de forma diferenciada: era mostrado texto com muitas palavras-chave para buscadores, e conteúdo normal para usuários.
Naquela época, o uso de palavras-chave era um dos principais fatores que podiam levar um site ao topo. Quanto mais chaves, maior será o resultado. O antispam naquela época não era tão eficaz como agora e com este método foi possível obter resultados bastante rápidos.
Hoje, tais práticas são muito menos eficazes e muito provavelmente levarão a sanções por parte dos motores de busca.
No início dos anos 2000, o cloaking era uma das técnicas mais populares para promoção de sites. Deu excelentes resultados: os sites chegaram rapidamente ao topo, pois ao substituir o conteúdo era possível contornar os algoritmos dos motores de busca.
Um exemplo de como isso funcionava: os usuários do site viam um cartão de produto com uma descrição e um botão “Comprar”, e os buscadores viam textos longos ricos em palavras-chave. Isso possibilitou promover rapidamente a página para a solicitação alvo, mesmo que as palavras-chave não fossem adequadas para conteúdo regular.
Esse conteúdo era mostrado apenas aos mecanismos de busca e os usuários não o viam imediatamente. Essa foi uma das maneiras de promover o SEO em uma época em que o cloaking era usado ativamente para contornar algoritmos.
Além disso, o cloaking também foi utilizado para passar moderação na publicidade contextual e na publicidade direcionada nas redes sociais. Primeiramente, a página foi moderada com conteúdo permitido e, depois, após aprovação, o conteúdo foi substituído pelo necessário para fins publicitários. Isto era especialmente comum em nichos onde o uso de publicidade era limitado.
Hoje, a camuflagem é usada muito raramente em SEO. Porém, a substituição de conteúdo dependendo do usuário ainda ocorre, mas de forma legal permitida pelos motores de busca. Por exemplo, quando são apresentados a um utilizador de uma cidade dados localizados – como preços, contactos ou condições de entrega, que podem diferir das informações apresentadas para outra cidade.
Neste caso, podemos falar do uso legal do cloaking, uma vez que os motores de busca não procuram esconder algo dos utilizadores, mas, pelo contrário, procuram fornecer-lhes informações relevantes. Isso satisfaz as necessidades dos usuários, e os mecanismos de busca tendem a avaliar tais ações de forma positiva.
Para publicidade e segmentação, o cloaking ainda é utilizado de forma bastante ativa, mas em SEO o método está perdendo relevância, pois seu uso pode levar à filtragem de conteúdo pelos buscadores. Hoje, outros métodos de promoção são muito mais eficazes.
Você pode tentar usar texto com muitas palavras-chave, mas é improvável que produza bons resultados. Filtros modernos e sistemas antispam são capazes de reconhecer tais métodos e podem punir um site por tentar manipular os algoritmos.
Alguns especialistas ainda usam links agressivos, mas nem sempre são eficazes. Em alguns casos, a camuflagem é usada para projetos de teste ou para resolver problemas menores, mas sua eficácia hoje não é tão alta como costumava ser.
Praticamente não utilizamos cloaking para enganar os motores de busca e, se o utilizamos, é apenas como parte de testes ou experimentos. O método está desatualizado e agora o conteúdo de qualidade e o cumprimento de todas as recomendações dos mecanismos de busca são muito mais importantes.
Cloaking não é um método que deva ser usado para promover um site. Pode levar a sanções e, a longo prazo, é mais prejudicial do que benéfico para os seus recursos.
Mesmo há 15-20 anos, quando o cloaking estava no auge da sua popularidade, os sites apanhados a manipular conteúdo podiam ser removidos do índice do motor de busca, o que na verdade significava uma proibição total. Era quase impossível restaurar tal site.
Você pode encontrar informações mais detalhadas em outros artigos em nosso site.
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