A estrutura de um site desempenha um papel fundamental tanto na percepção do usuário quanto na indexação do mecanismo de pesquisa. Desenvolver a arquitetura certa melhora a usabilidade e ajuda a alcançar classificações elevadas nos resultados de pesquisa. Vamos considerar quais aspectos são afetados pela estrutura do site e como projetá-lo adequadamente levando em consideração o SEO.

A importância da estrutura adequada do site do ponto de vista de SEO

Uma estrutura bem construída afeta muitos fatores, que vão desde a facilidade de navegação até a eficácia da indexação da pesquisa.

Fator humano

Os usuários acessam o site para resolver um problema específico. Eles esperam poder encontrar rapidamente as informações de que precisam. Uma estrutura simples e lógica permite aos usuários navegar facilmente pelo recurso. Um dos princípios básicos da usabilidade é que o caminho para qualquer página não deve ultrapassar três cliques. Se a estrutura do site não permitir que você encontre rapidamente as informações necessárias, os visitantes poderão recorrer aos concorrentes.

Para sites comerciais, a importância da navegação fácil é especialmente grande, pois afeta diretamente os lucros. Quanto mais simples e clara for a estrutura, mais fácil será gerenciar o site no futuro.

Fator de pesquisa

Os motores de busca prestam muita atenção à conveniência do usuário, portanto, uma estrutura de alta qualidade contribui para uma melhor indexação e classificações mais altas nos resultados de pesquisa.

Fatores comportamentais: O tempo gasto no site e a profundidade da página são parâmetros importantes para SEO. Quanto mais tempo um visitante passa em um site, maior a probabilidade de os mecanismos de pesquisa identificá-lo como um recurso útil.
Acelerando o rastreamento de sites por robôs: uma estrutura bem organizada acelera a indexação de conteúdo. As páginas entram no índice mais rapidamente e as alterações no site são reindexadas mais rapidamente. Essa estrutura também ajuda a usar o orçamento de rastreamento dos mecanismos de busca com mais eficiência.
Snippets de conversão: os motores de busca geram snippets incluindo links para páginas importantes dependendo da estrutura do site. Isso afeta a clicabilidade do site e sua atratividade nos resultados de pesquisa.

Opções de estrutura do site

Tipos de estruturas do ponto de vista lógico

Linear. Todas as páginas são organizadas sequencialmente, uma após a outra. Esta opção é inconveniente para SEO, pois limita a possibilidade de conteúdo profundo e interfere na organização de categorias complexas.
Linear ramificado. As páginas são divididas em subcategorias, o que melhora um pouco a navegação, mas ainda não é adequado para otimização SEO.
Bloquear. Cada página possui links para outras páginas de mesmo nível. Isso permite estabelecer uma boa vinculação, mas é usado com menos frequência.
Semelhante a uma árvore. Esta é a estrutura mais comum, muito utilizada em sites, principalmente em lojas online. Cada categoria pode ser subdividida em categorias menores, o que auxilia na organização do conteúdo e facilita a localização das informações.

Tipos de estruturas de acordo com determinados critérios

Cronológico. As páginas são organizadas por data, frequentemente usadas em blogs.
Alfabético. As páginas são organizadas em ordem alfabética, o que é conveniente para livros de referência ou dicionários on-line.
Geográfico. A estrutura é baseada na localização dos objetos. Esta opção é relevante para sites focados em negócios locais.
Direcionado ao público-alvo. A estrutura está dividida em seções voltadas para diferentes públicos-alvo (por exemplo, B2B e B2C).
Temático. As páginas estão divididas por tópico. Esta é uma das opções de estrutura mais populares para lojas online e recursos de informação.
Combinado. Combina diferentes abordagens para dividir o conteúdo, como distribuição temática e geográfica.

Exemplos de estruturas de vários sites

Sites comerciais

Os sites comerciais geralmente possuem um grande número de páginas e elementos complexos. Apesar disso, a estrutura deve permanecer simples para garantir facilidade de navegação.

Lojas on-line

As lojas online possuem a estrutura mais complexa devido ao grande número de produtos e categorias. Um elemento importante é a filtragem de produtos, que ajuda o usuário a encontrar rapidamente o produto certo.

Site de cartão de visita

Um site de cartão de visita geralmente é composto por diversas páginas e possui uma estrutura simples, o que facilita a criação e o gerenciamento posterior.

Portal de informações

Os portais de informação costumam usar uma estrutura em árvore porque incluem um grande número de seções e subcategorias.

Criando uma estrutura de site

O processo de criação da estrutura de um site inclui várias etapas, desde a coleta de informações até sua visualização. Cada etapa requer uma consideração cuidadosa para que a estrutura seja lógica e conveniente tanto para os usuários quanto para os mecanismos de pesquisa.

Brainstorming

Nesta fase é realizada uma análise da empresa, dos seus produtos e público-alvo. Isso ajuda a formar a estrutura inicial do site. É importante considerar todas as características possíveis de um produto ou serviço para criar categorias claras e convenientes.

Análise da concorrência

Estudar os sites dos concorrentes permite identificar as melhores práticas para organização de conteúdo. Isto é especialmente importante para sites com grandes catálogos que requerem filtragem e navegação sofisticadas.

Coleção e agrupamento de semântica

Este estágio envolve coletar consultas e agrupá-las. A segmentação de consultas permite criar uma estrutura focada nas reais necessidades dos usuários e melhorar o SEO.

Visualização da estrutura

Nesta fase, é importante criar uma representação visual da estrutura do site, que ajude a ver como as diferentes páginas e seções estarão interligadas. Isso ajuda a evitar conteúdo duplicado e melhorar a usabilidade.

Erros ao criar uma estrutura

Ao desenvolver a estrutura de um site, muitas vezes ocorrem erros que podem afetar negativamente o SEO e a usabilidade. Vejamos alguns problemas principais.

Faltando algumas subcategorias

Erros durante a fase de coleta de consultas podem resultar na não inclusão de subcategorias importantes na estrutura. Isso pode impactar negativamente o SEO e o desempenho do site.

Páginas duplicadas

Páginas duplicadas podem ocorrer devido ao agrupamento incorreto de solicitações ou por terem URLs diferentes com o mesmo conteúdo. É importante configurar redirecionamentos 301 para eliminar duplicatas.

Navegação sem links

Se a navegação for implementada através de JavaScript ou outras tecnologias, os motores de busca não poderão indexar tais páginas. Recomenda-se usar links padrão para melhorar a indexação.

Conclusão

Projetar a estrutura de um site é um processo importante que afeta tanto a otimização do mecanismo de pesquisa quanto a experiência do usuário. Para evitar erros e ter sucesso, o melhor é trabalhar com especialistas experientes.

Para qualquer dúvida, você pode entrar em contato com o estúdio SEO "SEO COMPUTER" por e-mail: info@seo.computador.

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Estrutura do site do ponto de vista de SEO