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Quase todo especialista em promoção começa seu trabalho criando um núcleo semântico. Normalmente, o processo inclui a análise de consultas por meio de diversas ferramentas, como Wordstat e serviços especializados que ajudam a coletar frases-chave, incluindo as principais consultas atuais.
Então, o núcleo resultante é dividido em grupos ou clusters. Para isso, existem diversos serviços que automatizam processos de clustering levando em consideração semântica, tops e outros fatores. Isso cria a sensação de que os especialistas estão competindo para encontrar a melhor solução de clustering.
Após o clustering, as consultas são integradas à estrutura do site, que será promovida nos buscadores.
Mas, para ser honesto, não encontrei um único site de sucesso que tenha sido efetivamente promovido por meio desse agrupamento. É claro que, se a tarefa for avançar rapidamente várias dezenas de projetos, esta abordagem pode ser aceitável. Mas este não é o melhor método para promoção de qualidade.
O principal problema é que um especialista em SEO resolve assim o problema de criar uma estrutura de site em um setor que não lhe é familiar. Muitas vezes, isso se deve à falta de tempo ou de habilidades para realizar abordagens mais difíceis.
Estruturas criadas com base em clustering automático geralmente resolvem problemas de usuários piores do que aquelas desenvolvidas com abordagem especializada. Quando um site é organizado com base nas reais necessidades dos usuários - com agrupamento de produtos de alta qualidade, facetização, criação de cartões convenientes e outras funções - os resultados tornam-se mais eficazes. E como os problemas dos usuários são melhor resolvidos, o mecanismo de busca também dará prioridade a esse site.
O que um mecanismo de pesquisa precisa? Para que o visitante do site encontre uma solução para o seu problema. Pode ser a escolha do produto (então a navegação competente e a variedade são importantes), a compreensão de que a empresa é adequada às suas necessidades (posicionamento, gatilhos de confiança, propostas de venda únicas), bem como a constatação de que encontrou o que procurava para (características do produto, descrição, dados comerciais). É importante que o site possa ajudar uma pessoa a resolver um problema ou, se necessário, dar uma consulta mais precisa para futuras pesquisas.
Os fatores que influenciam o comportamento do usuário em um site são muito diversos. E o comportamento do usuário, por sua vez, é um dos principais fatores que influenciam a classificação no Yandex (embora os fatores comportamentais funcionem de forma menos eficaz no Google). A estrutura do site deve levar em consideração diversos cenários de ações do usuário, incluindo a busca de bens e serviços. Portanto, o agrupamento e a divisão corretos das categorias de produtos é um dos aspectos mais importantes da promoção.
A estrutura do site não deve ser baseada na frequência das solicitações, mas sim na avaliação de especialistas focados nas necessidades de seus usuários. Portanto, em minhas estruturas, muitas vezes tenho categorias que não possuem consultas de alta frequência, mas ajudam a combinar produtos semelhantes em grupos que sejam lógicos e compreensíveis para os visitantes.
Ao criar tal estrutura, é claro, são utilizadas ferramentas como análise de resultados de pesquisa, Wordstat e compreensão das relações entre produtos. Mas isto requer sempre uma análise profunda e uma abordagem especializada, que os algoritmos não conseguem alcançar nesta fase de desenvolvimento.
No futuro, talvez as redes neurais consigam organizar catálogos de produtos melhor do que os humanos. Mas, no momento, criar uma estrutura de site conveniente e funcional é de grande valor para quem trabalha com promoção.
Quanto ao núcleo semântico, nos artigos a seguir contarei exatamente como o coleto e por que o utilizo. Esta experiência será útil tanto para iniciantes quanto para especialistas mais experientes.
Se você tiver alguma dúvida sobre o tema ou quiser obter conselhos, escreva para o estúdio SEO "SEO COMPUTER" por e-mail: info@seo.computador.
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