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Muitos especialistas argumentam sobre a importância das redes sociais na promoção de websites, mas a influência dos sinais sociais nas posições dos websites já foi comprovada há muito tempo. Esta influência já se tornou óbvia e é difícil de ignorar.
Os sinais sociais são manifestações da atividade do usuário nas redes sociais, incluindo curtidas, compartilhamentos, comentários, postagens com links para o seu site, bem como o número de cliques nesses links. Os mecanismos de pesquisa monitoram de perto esses fatores e afetam a classificação das páginas nos resultados de pesquisa.
Widgets modernos para curtidas de sites não apenas ajudam a integrar um site às redes sociais, mas também servem como um indicador importante para os mecanismos de busca. Apesar da aparente insignificância das curtidas, o número delas realmente importa, principalmente quando se trata de curtidas de páginas em redes sociais populares.
As republicações são um sinal social ainda mais poderoso. Especialmente se as republicações forem feitas por usuários influentes com um grande número de assinantes reais. Isso também é registrado pelos motores de busca, o que explica a popularidade dos botões “Compartilhar” e dos widgets de redes sociais nos sites.
Os bots de pesquisa distinguem contas e grupos ativos nas redes sociais dos “mortos” e inativos. Uma conta de alta qualidade publica postagens regularmente, o que estimula novos usuários e gera tráfego por meio de cliques em links. A atividade nas redes sociais não só contribui para o crescimento do número de assinantes, mas também melhora o desempenho do site devido aos cliques nos links postados.
Fatores comportamentais, como o tempo que os usuários passam em um site e seu comportamento pós-conversão, desempenham um papel importante no SEO. Se os visitantes permanecerem nas páginas do site por muito tempo, isso sinaliza aos mecanismos de pesquisa que o conteúdo do site é de alta qualidade e relevante.
Se um usuário chega a um site por meio de um link de uma rede social, a probabilidade de ele permanecer no site e interagir com o conteúdo é muito maior. As postagens nas redes sociais costumam ser acompanhadas de anúncios que ajudam a preparar o público, o que faz com que o visitante navegue melhor no site e passe mais tempo nele. Este é um tráfego de qualidade valorizado pelos motores de busca.
Além disso, o tráfego das redes sociais muitas vezes contribui para uma indexação mais rápida das páginas. Se você adicionou um novo produto ou artigo ao seu site e o anunciou em uma rede social, os mecanismos de pesquisa poderão indexar a nova página muito mais rapidamente graças a essas transições.
Outro aspecto importante é como os bots de pesquisa interagem com os bots de mídia social. Quando você publica um link em uma rede social, ele é instantaneamente processado pelo bot da rede social, após o qual o link também é visitado pelos bots dos mecanismos de busca. Isso tem um efeito positivo na velocidade de indexação das páginas, o que ajuda a melhorar a posição do site nos motores de busca.
O Twitter é uma das redes sociais mais eficazes em termos de SEO. Os mecanismos de pesquisa respondem aos links dos tweets muito rapidamente. O Twitter usa bots especiais para indexar o Twitter, e os mecanismos de pesquisa geralmente indexam esse conteúdo primeiro. É importante que os links postados nos tweets sejam de usuários autorizados e com grande número de seguidores.
O Facebook conta curtidas e compartilhamentos feitos pelos usuários. Porém, as curtidas mais valiosas são aquelas colocadas nas páginas de marcas e empresas. A quantidade de curtidas afeta a quantidade de links para o site, pois cada usuário que curte deixa automaticamente um link em sua página.
As republicações geralmente são mais eficazes do que as curtidas. O melhor resultado é alcançado quando o usuário faz um like e um repost. Para aumentar o número de repostagens, você pode utilizar concursos, onde para participar é preciso curtir e compartilhar a postagem.
A promoção através do VKontakte também afeta o SEO. Yandex indexa páginas de usuários VK, bem como postagens e status com links incluídos. É importante ressaltar que o conteúdo começa a ser indexado somente após o número de membros do grupo ou assinantes públicos ultrapassar 500 pessoas.
O Google+ tem um impacto direto na posição de um site nos resultados de pesquisa do Google. Os sites que são membros dos Círculos do Google+ obtêm melhores posições se os usuários lhes derem um “+1”. No entanto, o Google monitora cuidadosamente exatamente quem marcou com +1. Os benefícios são especialmente apreciados por usuários conhecidos e por aqueles que usam ativamente o Gmail.
Se a sua empresa produz conteúdo de vídeo, publicá-lo no YouTube será benéfico para o SEO. O número de visualizações do vídeo está diretamente relacionado ao número de cliques nos links colocados nas descrições dos vídeos. É importante que o conteúdo seja interessante porque aumenta a probabilidade de cliques no link.
Atualmente, o Instagram e o LinkedIn não são indexados pelos motores de busca, mas é provável que isso mude no futuro. Pensando nisso, vale a pena investir agora no desenvolvimento de contas nessas redes sociais para ganhar vantagem quando elas começarem a ser indexadas.
A importância dos sinais sociais para o SEO está crescendo e os mecanismos de pesquisa estão cada vez mais levando em consideração a atividade nas redes sociais ao gerar resultados de pesquisa. É importante aproveitar o potencial das redes sociais para promoção, mesmo que a sua presença nelas não seja a sua principal prioridade. Ao mesmo tempo, você não deve confiar apenas nas redes sociais - elas podem melhorar significativamente os resultados de um site já otimizado, mas dificilmente serão eficazes se o site estiver mal configurado do ponto de vista de SEO.
Para qualquer dúvida, você pode escrever para o estúdio SEO "SEO COMPUTER" em info@seo.computer.
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