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No final do ano passado, ocorreram mudanças nos resultados de pesquisa do Google em relação ao comprimento dos snippets e meta descrições. Esta atualização é de grande importância para especialistas em SEO e proprietários de sites.
Por exemplo, quando você pesquisa “legislação de neutralidade da rede” na primeira página dos resultados da pesquisa, agora você pode ver um link para um artigo em uma publicação confiável, acompanhado por um snippet que é significativamente maior que o padrão de 165 caracteres. Anteriormente, descrições mais longas raramente eram mostradas, apenas 10% das vezes. Mas agora trechos com mais de 250 caracteres se tornaram a norma.
Curiosamente, as novas regras se aplicam tanto a dispositivos móveis quanto a desktops. Assim, os usuários de smartphones também podem ver trechos mais longos e informativos nos resultados de pesquisa.
Aumentar o tamanho do snippet melhora claramente a experiência do usuário. Por exemplo, ao pesquisar “legislação de neutralidade da rede”, a descrição muitas vezes seria interrompida sem fornecer ao usuário uma resposta completa. Agora, graças ao aumento do limite para 273 caracteres, a descrição dá uma definição completa e o texto não é interrompido no meio.
Esta é uma melhoria significativa na experiência do usuário. Se anteriormente os usuários eram forçados a acessar o site para obter informações completas, agora os longos snippets permitem que eles encontrem a resposta diretamente na página de resultados da pesquisa.
O Google atualizou oficialmente dois aspectos: removeu as restrições ao comprimento do snippet e revisou suas diretrizes. Anteriormente, o mecanismo de pesquisa recomendava meta descrições de 160 a 180 caracteres, mas agora essas restrições foram suspensas. Os especialistas em SEO ainda estão tentando determinar o comprimento ideal de um snippet, mas provavelmente ele não deve exceder 320 caracteres. Apesar disso, trechos com mais de 300 caracteres ainda são extremamente raros.
O Google atualizou os limites em novembro e, em dezembro, mais da metade das consultas mostravam trechos em destaque. Hoje, trechos maiores podem ser vistos na primeira página em cerca de metade de todas as consultas de pesquisa.
Porém, surge a pergunta: por que a outra metade das solicitações não possui snippets atualizados? A resposta é simples: muitos sites não atualizaram suas meta descrições, deixando-as limitadas a 165 caracteres. Isso abre oportunidades para melhorar as classificações de pesquisa se você atualizar os snippets em seu site.
Como resultado dessas atualizações, os SEOs terão que reconsiderar vários aspectos importantes:
1. Como as meta descrições são compostas e otimizadas
Agora que não há restrições quanto ao comprimento dos snippets, os especialistas em SEO podem fornecer respostas mais completas às dúvidas dos usuários. Isso significa que se antes a diretriz principal era um texto curto, agora é importante criar trechos informativos, detalhados e que possam atrair a atenção dos usuários diretamente nos resultados da pesquisa.
2. CTR (taxa de cliques)
A introdução de snippets mais longos provavelmente terá um impacto nas taxas de cliques, embora o efeito varie entre consultas simples e mais complexas. Para consultas simples, snippets longos podem reduzir a CTR porque os usuários podem obter as informações de que precisam imediatamente. Porém, para consultas complexas, os rich snippets, ao contrário, aumentam o engajamento, pois os usuários terão interesse em ir ao site para obter informações mais detalhadas.
3. Número de cliques para sites no topo
Os sites que aparecem no topo dos resultados de pesquisa recebem mais cliques. Isso fará com que os especialistas em SEO se tornem mais ativos em sua busca para chegar ao topo, uma vez que o aumento do volume de snippets pode desempenhar um papel significativo na atração de tráfego. A perda de classificações da primeira página será menos dramática, pois os snippets atualizados podem continuar a atrair a atenção dos usuários.
Para melhorar as posições e aumentar a visibilidade nos resultados de pesquisa, vale a pena revisar os snippets das principais landing pages que trazem o tráfego principal. O tamanho ideal para novos snippets é de 230 a 320 caracteres.
Se precisar de mais informações ou ajuda na otimização de snippets, escreva para o estúdio SEO COMPUTER SEO pelo e-mail info@seo.computer.
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