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Realizamos uma auditoria detalhada de SEO em 25 sites de pet shop (lojas online de animais) localizados nas primeiras páginas dos resultados de pesquisa do Yandex e do Google. Todos os locais foram estudados com referência geográfica a Minsk, o que explica a predominância de empresas locais na amostra.
Após uma auditoria minuciosa, foi compilada uma classificação de otimização de SEO do site, apresentada a seguir.
É importante notar que esta classificação é subjetiva e cobre apenas os parâmetros de SEO das lojas de animais online, e não uma análise geral das atividades das empresas. Isso reflete apenas sua presença online. Para a avaliação foram utilizados critérios como idade do domínio, indexação, massa do link, otimização de tags, micro marcação, exclusividade do conteúdo, desempenho do site e usabilidade. Cada site foi avaliado de acordo com esses critérios e sua pontuação geral foi calculada com base na importância de cada aspecto. A pontuação máxima possível é de 500 pontos.
Para entender com mais precisão a relevância da promoção SEO na área de pet shops, analisamos a dinâmica das consultas através do Yandex.Wordstat (dados de Minsk).
As pesquisas relacionadas a pet shops apresentam crescimento estável, com pequenas oscilações (+/- 1,5 mil consultas). Como resultado, nota-se que o interesse pelas pet shops na internet continua crescendo.
Agora vamos examinar os resultados da auditoria com mais detalhes.
A maioria dos sites tem entre 10 e 15 anos. A idade média de todos os sites é de cerca de 6,7 anos. O site mais antigo tem 15,8 anos e o mais novo tem 1,1 anos.
O que fazer: Como a idade do domínio não pode ser alterada, este é apenas um guia. Sites mais antigos podem ter mais credibilidade junto aos mecanismos de pesquisa, mas isso não significa que sites mais jovens não possam ter sucesso. A idade do domínio tem um impacto limitado na otimização de SEO.
Os principais fatores que influenciam a indexação do site são a configuração correta dos arquivos Robots.txt e Sitemap, bem como a ausência de páginas duplicadas.
De acordo com os resultados da auditoria, todos os sites possuem um arquivo Robots.txt e 88% possuem um arquivo Sitemap. No entanto, cada sexto site em cada dez tinha páginas iniciais duplicadas.
O que fazer: A configuração de arquivos Robots.txt e Sitemap requer habilidades profissionais, por isso recomendamos entrar em contato com especialistas em SEO para sua correta implementação. Se o seu site tiver páginas duplicadas, você pode excluí-las do CMS ou ocultá-las da indexação usando Robots.
A maioria dos sites está vinculada a menos de 100 outros sites. O volume médio de links é de 139 domínios e 233 links por site. O líder em massa de links possui 1.618 domínios com links externos.
O que fazer: Para aumentar a massa do link, é importante construir links gradativamente para que pareçam naturais aos mecanismos de busca. Se os links aparecerem muito rapidamente, os motores de busca podem suspeitar de manipulação e aplicar filtros. Para isso, é importante escolher doadores de qualidade: sites de notícias populares, blogs temáticos e fóruns de boa reputação.
As tags de título e descrição devem ser exclusivas para cada página, pois são exibidas em snippets SERP. Além disso, é importante que cada página tenha um único título H1, pois ele também pode ser exibido no snippet ao invés do Título.
A maioria dos sites otimiza o título e a descrição incluindo palavras-chave e frequentemente usando emoji. O título H1 está presente em 72% das home pages e 96% das páginas de categorias.
O que fazer: Garanta a exclusividade e o comprimento correto das tags em todas as páginas indexadas (comprimento recomendado: Título - 50-100 caracteres, Descrição - 150-270 caracteres). Usar emoji em tags também pode tornar os snippets mais atraentes e aumentar as taxas de cliques.
A micromarcação melhora a exibição dos links do site, tornando os snippets mais informativos e os links nas redes sociais mais atrativos.
De acordo com os resultados da auditoria, 56% dos sites usam marcação Schema e 56% usam OpenGraph.
O que fazer: caso a micromarcação ainda não esteja implementada em seu site, ela pode ser adicionada com a ajuda de especialistas em SEO ou desenvolvedores web, pois requer alterações no código do site.
O desempenho do site é medido usando o serviço PageSpeed Insights do Google. Uma pontuação de mais de 80 pontos é considerada boa, de 50 a 80 é considerada satisfatória e abaixo é considerada ruim.
Muitos sites apresentam baixo desempenho em dispositivos móveis, o que afeta negativamente sua classificação nos resultados de pesquisa, tanto para versões mobile quanto para desktop.
O que fazer: Otimize seu site removendo plugins desnecessários e compactando imagens. Para melhorar o desempenho, também é importante atualizar sites antigos e otimizar seu código.
Aspectos importantes de usabilidade incluem um certificado SSL, URLs fáceis de usar e números de telefone clicáveis.
Um certificado SSL está instalado em todos os sites, mas apenas 84% usam CNC e 88% usam telefones clicáveis.
O que fazer: certifique-se de que todos os números do site sejam clicáveis adicionando o atributo “tel” ao -code. Os problemas do CNC geralmente são resolvidos no CMS.
Esperamos que os dados apresentados ajudem você a melhorar a estratégia de SEO do seu site. Se necessitar de aconselhamento mais detalhado sobre o seu projeto, não hesite em contactar o estúdio SEO "SEO COMPUTER". Ajudaremos você a identificar pontos fracos em seu site e ofereceremos maneiras eficazes de eliminá-los para obter melhores resultados.
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