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Com a crescente importância da presença online, cada vez mais empresas estão interessadas na otimização de motores de busca. No entanto, poucas pessoas sabem como medir a eficácia dos seus esforços. Neste artigo, veremos 10 indicadores-chave de desempenho (KPIs) para SEO que o ajudarão a medir o sucesso do seu trabalho e a decidir quais considerar ao firmar um contrato com um empreiteiro.
Este indicador permite medir a eficácia com que o site é indexado e exibido nos resultados de pesquisa para as principais consultas. Reflete quantos usuários potencialmente verão o site em um mecanismo de pesquisa. Você pode usar várias ferramentas para rastrear essa métrica.
Método de cálculo: A soma dos produtos da frequência de consulta e do coeficiente de posição é dividida pela frequência total de consulta e multiplicada por 100. Por exemplo, se uma consulta com frequência de 156 estiver na primeira posição e outra com frequência de 1560 estiver na décima posição, a visibilidade será calculada como ((156 * 1) + (1560 * 0,2)) / (156 + 1560) * 100 = 27%. A visibilidade irá variar conforme as posições mudam.
O principal benefício da visibilidade é que ela ajuda a avaliar a eficácia geral de sua estratégia e a prever o crescimento orgânico do tráfego. No entanto, este KPI leva tempo para desenvolver resultados claros e não deve ser avaliado nos primeiros meses de trabalho.
Monitorar a posição das principais consultas nos resultados da pesquisa é útil para avaliar o sucesso da promoção. Quanto mais alta a posição, maior a chance de atrair tráfego. O KPI pode incluir consultas entre os 20 principais, os 10 principais, os 5 principais e outros.
Você pode usar ferramentas especializadas para calcular posições. Isso permite avaliar a eficácia do trabalho com SEO que aumenta a visibilidade do site. É importante observar que uma classificação elevada para termos irrelevantes pode não resultar em vendas, portanto, escolher as palavras-chave certas é importante para uma estratégia bem-sucedida.
Este conjunto de parâmetros permite analisar como os usuários interagem com o site após saírem do mecanismo de busca. Este KPI rastreia as taxas de rejeição, o tempo no site e o número de páginas visualizadas. Esses dados são especialmente úteis para lojas online e portais de informação.
Não se deve focar apenas em números, pois, por exemplo, se o usuário encontra rapidamente o produto desejado e o compra, a brevidade da sessão não deve ser interpretada como um fator negativo.
Esta métrica mede o número de cliques em um link nos resultados da pesquisa em relação ao número de impressões. Uma CTR alta indica a atratividade do snippet e ajuda a aumentar o tráfego sem custos adicionais.
Método de cálculo: CTR = número de transições / número de impressões * 100. Melhorar este indicador aumentará o volume de tráfego e vendas sem a necessidade de expandir o núcleo semântico ou aumentar o orçamento.
Este indicador mede a percentagem de visitantes que completaram uma ação alvo (por exemplo, foram ao carrinho, preencheram um formulário, fizeram um pedido). É importante acompanhar as conversões em cada etapa do funil de vendas para destacar pontos fracos e melhorar o processo.
Método de cálculo: Taxa de conversão = número de visitantes que completaram a ação alvo / número de visitantes * 100. Medir este KPI ajudará a melhorar o desempenho do site, mas é importante lembrar que o SEO afeta apenas a aquisição de tráfego, e não o comportamento final do usuário no site.
O tráfego orgânico mostra o número de visitantes que chegaram ao site por meio de mecanismos de busca. Um alto nível de tráfego orgânico indica o bom funcionamento do site nos resultados de busca e sua atratividade para o público-alvo.
Este KPI é ideal para grandes recursos, onde é importante atrair tráfego como um todo, e não apenas para solicitações individuais. Assim, para lojas online e sites de notícias, este indicador é um importante indicador do sucesso dos esforços de SEO.
Um aumento no número de usuários que acessam o site para consultas sobre a marca é um bom indicador da crescente popularidade e confiança na marca. Essa métrica também pode aumentar devido a campanhas de marketing ativas em outros canais, mas observá-la ajuda a avaliar a eficácia com que o SEO está gerando reconhecimento.
Um lead é um usuário que concluiu uma ação direcionada, por exemplo, deixando suas informações de contato. Este KPI ajuda a medir quanto custa adquirir um lead por meio de SEO.
Método de cálculo: CPL (Custo por Lead) = orçamento/número de leads. Comparar essa métrica com outros canais ajuda a avaliar a eficácia do SEO no contexto de sua estratégia geral de marketing.
Este indicador ajuda você a entender quanto custa atrair um usuário por meio de SEO. É importante para avaliar a eficácia dos investimentos em SEO.
Método de cálculo: CAC (custo de aquisição de clientes) = orçamento de SEO / número de visitantes. Medir essa métrica ajudará você a otimizar custos e entender como o SEO afeta o custo geral de aquisição de clientes.
ROMI é uma medida de retorno do investimento em marketing. Isso ajuda você a entender a eficácia com que seus custos de SEO foram usados.
Método de cálculo: ROMI (Retorno sobre Investimento em Marketing) = (lucro de SEO - orçamento de SEO) / orçamento de SEO * 100. Os resultados do trabalho de SEO podem não aparecer imediatamente, mas podem levar vários meses, por isso é importante considerar o longo prazo. efeito de prazo.
Cada um desses KPIs permite rastrear aspectos importantes da promoção de SEO e ajudá-lo a tomar decisões informadas para o seu negócio. É importante adequar estes indicadores à estratégia e aos objetivos específicos da empresa. Se quiser fazer perguntas ou discutir os detalhes da promoção de SEO, você pode escrever para o estúdio de SEO "SEO COMPUTER" pelo e-mail info@seo.computer.
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