O rápido desenvolvimento da inteligência artificial é surpreendente; ela está sendo implementada em muitas ferramentas, o que acarreta mudanças na forma habitual de trabalhar.

E SEO não é exceção. É claro que a IA já impactou os resultados de pesquisa e levará a uma transformação ainda maior nos processos de classificação. Mas devemos entrar em pânico?

Discutimos o tema “quente” com especialistas do setor.

A inteligência artificial arruinará o SEO?

Antes de discutir todas as mudanças, vamos relembrar alguns pontos básicos.

1. O próprio SEO é um processo de desenvolver uma determinada hipótese, experimentar sua implementação, obter um resultado, corrigi-lo e dimensionar a experiência com um resultado bem-sucedido.

2. SEO pode não ter medo do “ataque” de IA. É claro que será modificado e modernizado, mas enquanto as pessoas tiverem onde e o que procurar, não deverão submetê-lo ao esquecimento.

Em relação à modificação.

Atualmente no auge da popularidade estão a otimização da experiência de busca (SXO - uma união de SEO e UX, que torna o site relevante para as expectativas de seus visitantes em termos de conteúdo, aparência e funcionalidade) e otimização de mecanismo de resposta (AEO, o processo de otimizando o conteúdo exibindo fragmentos específicos dele para determinadas consultas de usuários).

Este fato por si só confirma que os especialistas em SEO não ficarão sem trabalho, mesmo na era da inteligência artificial.

Estamos compartilhando uma lista de verificação com a qual você pode verificar a usabilidade do seu site em busca de erros comuns e muito mais (!).

3. Vale lembrar que o principal objetivo do SEO é trazer mais tráfego e obter melhores ranqueamentos. Claro, em comparação com os concorrentes;

4. Mas não existe “receita mágica” para isso. Todos os processos, incluindo o trabalho no site, dependem do ramo de negócio e das suas características em termos de produto, público, restrições, etc. E, claro, das ações dos concorrentes;

5. Os principais fatores de classificação nos motores de busca são o conteúdo (fatores de texto) e os fatores comportamentais.

Gostaríamos de ressaltar que os motores de busca já utilizam inteligência artificial no processo de análise há muito tempo. Com sua ajuda eles:

analisar as consultas de pesquisa do usuário. Isso é necessário para uma compreensão clara do assunto da pesquisa e das intenções do público;
rastrear as interações das pessoas com os resultados da pesquisa;
levar em consideração e avaliar novos tipos de conteúdo: vídeo, áudio, interativo. Por exemplo, anteriormente um especialista que colocava um banner publicitário precisava incluir uma alt tag. Agora esta ação não é necessária, pois a IA é capaz de “ler” seu conteúdo;
personalize os resultados da pesquisa de forma mais eficaz;
filtrar spam e conteúdo de baixa qualidade.

Conteúdo de IA

Mas como os motores de busca tratam o conteúdo criado com inteligência artificial?

Compartilhamos um trecho das regras do mecanismo de pesquisa sobre conteúdo de IA:

Podemos tirar uma certa conclusão: os motores de busca colocam a qualidade e a confiabilidade do material em primeiro lugar, mas quem o escreveu não é tão importante.

Criar conteúdo interessante para um público B2B ainda é uma dor de cabeça. Escrevemos em outros materiais como tornar isso mais fácil.

E, claro, nossa equipe também segue tendências, por isso experimentamos IA, na esperança de utilizá-la na criação de material para o cliente. Compartilhamos os insights que recebemos neste artigo. Spoiler: a IA nunca substituirá um especialista.

A quantidade está aumentando, mas a qualidade está piorando

Sejamos honestos, o advento da inteligência artificial levou a um aumento no volume de conteúdo, mas ao mesmo tempo a uma diminuição significativa na sua qualidade.

Infelizmente, muitas pessoas criam materiais apenas pela sua disponibilidade, sem pensar na qualidade e no benefício para o público. E, como dissemos acima, os motores de busca filtram conteúdo de baixa qualidade para que os usuários vejam apenas resultados relevantes e corretos nos resultados da pesquisa.

Vamos relembrar os fatores de avaliação de conteúdo:

EAT - expertise (especialização), experiência (experiência), autoridade (autoridade) e confiança (confiabilidade);
originalidade;
reputação do site e da marca.

Assim, os motores de busca em breve enfrentarão essa “armadilha” - uma enorme quantidade de dados para processar, crescendo “aos trancos e barrancos” (número de conteúdo, sites, etc.), e as empresas, consequentemente, com:

algoritmos de busca mais complexos, pois a quantidade de materiais de baixa qualidade está aumentando, portanto, a verificação será cada vez mais minuciosa;
melhorar a qualidade da análise de conteúdo pelos motores de busca.

Previsões para o ano

Nenhuma mudança global é esperada no futuro próximo. Mas, é claro, você precisa monitorar as atualizações do mecanismo de pesquisa.

Para a maioria dos motores de busca, os links permanecem em um “pedestal”.

Mas, talvez, a importância dos fatores de resultados da pesquisa diminua, pois se trata de uma espécie de bug do algoritmo do mecanismo de busca. No entanto, isso não significa mudanças drásticas, mas sim melhorias nos algoritmos.

Mas não é tão simples. Se a influência de alguns fatores diminuir, outros virão substituí-los, por exemplo:

comercial;
motores de busca no próprio site (não se esqueça da usabilidade e experiência do usuário no site);
links;
reputação da marca e avaliações externas.

E pode ter certeza que a qualidade do conteúdo terá um papel praticamente decisivo, independente do formato e tipo.

Preparando-se e adaptando-se

Para também usar o SEO de forma eficaz e atrair tráfego orgânico, adapte-se às mudanças e faça melhor:

automatize seus fluxos de trabalho ao máximo e use IA. Ao confiar tarefas rotineiras à inteligência artificial, você economizará o tempo dos especialistas, que, por sua vez, o gastarão no processamento de processos mais complexos e criativos.
usar recursos de IA para analisar, por exemplo, o público-alvo. Os resultados obtidos podem ser utilizados para otimizar a promoção;
trabalhe duro no conteúdo: atualize e atualize, exclua o que não pode ser atualizado, certifique-se de que os materiais do site atendem às necessidades e solicitações do público-alvo.

Você pode realizar uma auditoria de SEO do seu site e verificá-la ponto por ponto usando nossa lista de verificação gratuita.

Chatbots protegem os interesses dos usuários

Os chatbots podem trazer mudanças fundamentais nos processos de pesquisa.

Em particular, esta tecnologia é útil para os usuários porque com ela busca:

natural e confortável. O usuário não insere uma consulta na barra de pesquisa, mas pergunta ao chatbot, aliás, utilizando formulações “ao vivo” e familiares, e não se limita a frases;
personalizado. O chatbot fornece informações relevantes utilizando informações do usuário;
útil. Com um chatbot, um usuário pode resolver um problema mais complexo do que pesquisar material. Por exemplo, marque uma consulta com um médico ou reserve uma passagem de avião.

Os motores de busca utilizam ativamente esta ferramenta e, em nossa opinião, ela será desenvolvida ativamente em um futuro próximo.