Autopromoção de um site - coletando o núcleo semântico (parte 3)

Nas partes anteriores, discutimos por onde começar a autopromoção de um site, bem como como criar uma estrutura adequada. Nesta parte nos aprofundaremos na importância de coletar núcleo semântico para divulgar seu site.

O núcleo semântico (SC) é um conjunto de palavras-chave e frases que determinam o tema e a estrutura do site. Sem coletar adequadamente as solicitações dos usuários, não faz sentido continuar trabalhando no design e na promoção do site.

Informações básicas sobre consultas principais

As principais consultas podem consistir nos seguintes elementos:

• Corpo (máscara) - por exemplo, “smartphone”;
• Especificador - por exemplo, “comprar (smartphone)”;
• Cauda - por exemplo, “(compre um smartphone) Moscou”.

O principal parâmetro pelo qual as solicitações são divididas é a frequência (número de solicitações por mês). De acordo com este critério, as tonalidades são divididas em alta frequência (HF), média frequência (MF) e baixa frequência (LF). Esta classificação é importante porque aproximadamente 70% de todas as consultas são LF. Portanto, a promoção deles é a maior prioridade. Porém, vale lembrar que a frequência é um indicador flutuante e cada nicho possui seus próprios limites para consultas de alta, média e baixa frequência.

As solicitações também são divididas de acordo com os objetivos e necessidades dos usuários:

• Pedidos de informação: o objetivo é encontrar informação (por exemplo, “receita de bolo”);
• Solicitações transacionais: o objetivo é realizar uma ação (por exemplo, “comprar sushi”);
• Consultas de navegação: o objetivo é encontrar um recurso ou local (por exemplo, “biblioteca de obstrução”, “Rua Mayakovsky, São Petersburgo”);
• Consultas gerais: o objetivo é vago (por exemplo, “smartphone”, “casa de toras”).

Para projetos comerciais, são utilizadas principalmente consultas transacionais e informativas.

Como coletar a semântica você mesmo

Para coletar o núcleo semântico, os especialistas costumam usar programas profissionais e serviços pagos. No entanto, as ferramentas gratuitas de SEO são bastante adequadas para autopromoção.

Uma dessas ferramentas é Yandex.Wordstat. Ele permite analisar estatísticas de consulta, incluindo dados de desktops e dispositivos móveis, bem como de diferentes regiões. Por padrão, o serviço mostra dados com caudas e formas de palavras, mas você pode personalizar o refinamento da consulta usando vários operadores:

• O sinal “+” — mostra consultas levando em consideração preposições e conjunções;
• Ponto de exclamação "!" — registra consultas em uma determinada forma de palavra;
• Colchetes “[]” – fixam a ordem das palavras na consulta, o que é especialmente útil para consultas relacionadas a áreas geográficas;
• Aspas """" - Limite os resultados apenas às consultas que correspondem exatamente à forma e ordem das palavras especificadas.

O serviço também permite refinar consultas por região e dispositivo, além de exibir consultas semelhantes. É importante lembrar que na fase de desenvolvimento da estrutura do site, é necessário fazer uma lista de consultas básicas e, em seguida, inseri-las no Wordstat para análise de frequência. Por conveniência, você pode usar a extensão do navegador Yandex.Wordstat Assistant, que o ajudará a copiar consultas rapidamente e carregá-las em uma tabela.

O processo de coleta de semântica pode ser dividido em várias etapas:

• Coleta de consultas básicas - na fase de design do site;
• Expansão da semântica - utilizando ferramentas como Yandex.Wordstat;
• Limpeza de palavras-chave – remoção de palavras-chave de baixa qualidade, como duplicatas, consultas não comerciais (por exemplo, “download”), consultas com erros e esclarecimentos regionais incorretos.

Após limpar o núcleo semântico, é necessário realizar clustering - agrupando consultas por significado. Isso ajudará a criar uma estrutura hierárquica de frases-chave para promoção futura.

Outra ferramenta para coletar semântica é o Google Trends. Este serviço é menos popular que o Yandex.Wordstat, mas mostra a dinâmica da popularidade das consultas em diferentes regiões durante um determinado período de tempo.

Recomendação: para automatizar o processo de coleta de CN, você pode usar o programa gratuito “Slovoeb”, que é uma versão júnior do programa pago KeyCollector.

Se você tiver alguma dúvida, não hesite em entrar em contato com o estúdio SEO "SEO COMPUTER" para qualquer dúvida pelo e-mail info@seo.computer.

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