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Se você acha que SEO é apenas um conjunto de ajustes técnicos que se aplicam em todo o mundo, você pode querer reconsiderar. É claro que a otimização de conteúdo, o gerenciamento de links e a análise de dados são elementos importantes, mas as abordagens de SEO podem variar muito de país para país. Isto é especialmente verdade na Rússia, onde os nossos especialistas estão frequentemente um passo à frente. Por que isso está acontecendo? Vamos descobrir.
Um especialista na área de SEO e marketing está em contato.
A principal diferença entre o SEO russo é que na Rússia existe um duplo poder dos motores de busca: Yandex e Google. Apesar de o Google ser o líder mundial, o Yandex detém consistentemente cerca de 60% do tráfego russo. Isso significa que os especialistas em SEO na Rússia não devem apenas ser especialistas em algoritmos do Google, mas também ter um bom conhecimento dos recursos do Yandex.
Um exemplo das diferenças são os algoritmos Yandex, como “Palekh” e “Korolev”, que trabalham mais profundamente com a semântica do texto em comparação aos algoritmos do Google. "Palekh" analisa não apenas palavras-chave, mas também o significado geral da solicitação, o que permite selecionar com mais precisão as respostas às solicitações dos usuários. Uma característica importante é a abordagem à otimização móvel, que na Rússia difere dos padrões ocidentais. Por exemplo, no Ocidente, a tecnologia AMP (páginas móveis aceleradas) é usada ativamente, enquanto os especialistas russos costumam tratá-la com cautela. Um exemplo é o abandono do AMP em um dos grandes portais russos após testes, quando ficou claro que esta tecnologia não traz melhorias significativas de desempenho, mas ao mesmo tempo requer recursos adicionais para suporte.
Os especialistas russos em SEO concentram-se em dados e resultados reais, e não nas tendências ocidentais populares. Se uma solução não funcionar, ela será rapidamente abandonada.
A otimização local é outro aspecto em que a diferença entre o SEO russo e o ocidental é óbvia. No Ocidente, a principal ferramenta de promoção local é o Google Meu Negócio (GMB), onde comentários, avaliações, fotos e perguntas/respostas dos usuários desempenham um papel fundamental. As empresas ocidentais costumam oferecer bônus por deixar comentários, o que ajuda a aumentar a visibilidade nas consultas de pesquisa locais.
Na Rússia, Yandex.Business desempenha um papel importante na otimização local. Aqui, as empresas podem aumentar significativamente a sua visibilidade, tornando esta plataforma uma ferramenta privilegiada para a promoção local. No entanto, simplesmente registrar-se no Yandex.Business não é suficiente. É importante compreender as características comportamentais dos utilizadores, as suas necessidades e preferências. Isto requer uma análise e abordagem mais detalhadas, que muitas vezes são ignoradas no exterior.
As ferramentas de análise russas geralmente oferecem capacidades de análise mais aprofundadas do que as estrangeiras. Yandex Metrica é um excelente exemplo dessa ferramenta. Ele permite não apenas rastrear o tráfego, mas também entender melhor o comportamento do usuário no site, identificar pontos fracos e adaptar rapidamente sua estratégia de SEO.
Os especialistas ocidentais costumam usar plataformas automatizadas para análise e otimização de conteúdo, como ClearScope ou Surfer SEO. Essas ferramentas ajudam você a analisar o conteúdo dos concorrentes e selecionar as palavras-chave mais eficazes. Na Rússia, os especialistas em SEO costumam usar uma abordagem “manual”, que lhes permite analisar os dados mais profundamente e desenvolver estratégias mais precisas e exclusivas.
O conteúdo desempenha um papel central em qualquer estratégia de SEO, mas a abordagem para criá-lo na Rússia e no exterior é significativamente diferente. Na Rússia, a ênfase principal está na especialização. Ao contrário dos mercados ocidentais, que muitas vezes publicam materiais generalistas que cobrem vários tópicos ao mesmo tempo, o público russo prefere materiais mais detalhados e especializados.
Isto deve-se ao facto de os utilizadores russos procurarem frequentemente soluções específicas para os seus problemas, em vez de recomendações gerais. Portanto, os especialistas em SEO na Rússia estão desenvolvendo estratégias de conteúdo mais complexas, criando materiais que não são apenas bem otimizados para os mecanismos de pesquisa, mas também tão úteis quanto possível para os usuários.
No Ocidente, os especialistas em SEO geralmente se concentram na criação de conteúdo para um público de massa. Podem ser artigos curtos, descrições de produtos, páginas de destino, otimizadas para consultas mais amplas. Eles usam técnicas como clusters de conteúdo, onde um artigo principal (“página pilar”) é vinculado a várias outras páginas para melhorar a vinculação interna e aumentar a visibilidade orgânica.
O mercado russo está em constante evolução e, para se manterem à tona, as empresas têm de procurar novas formas de melhorar as suas posições. Ao contrário das empresas ocidentais, que por vezes podem dar-se ao luxo de trabalhar na sua zona de conforto, as empresas russas devem procurar constantemente métodos de otimização de SEO novos e mais eficazes para se manterem à frente da concorrência.
Concluindo, podemos dizer que os especialistas russos em SEO trabalham em uma situação única com os dois maiores motores de busca, o que os obriga a estudar algoritmos mais profundamente, levar em consideração a linguagem e a semântica e se adaptar rapidamente às mudanças.
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