Língua russa e SEO – “matemática” ou “literatura”?

A opinião de que redator e especialista em SEO são a mesma coisa é bastante comum, mas na prática a situação é muito mais complicada. Às vezes, essas funções se sobrepõem, às vezes, um especialista em SEO e um redator trabalham na mesma equipe, realizando tarefas diferentes, e às vezes tornam-se oponentes. Além disso, eles discutem com mais frequência por causa de uma coisa: a linguagem.

Palavras e números são os dois pólos do SEO

Vamos começar explicando o que são SEO e direitos autorais no contexto do desenvolvimento web. Se um redator não se declara um otimizador e se dedica exclusivamente à criação de conteúdo, então em relação a um especialista em SEO ele pode ser um colega ou um subordinado. Um especialista em SEO, por sua vez, utiliza ferramentas especiais: palavras-chave, software analítico e experiência própria para elaborar especificações técnicas (TOR). Mas aí começa o trabalho do redator, que deve criar um texto que atenda a uma série de requisitos, entre eles:

• Cumprimento integral dos termos de referência fornecidos pelo especialista em SEO;
• Alfabetização e legibilidade;
• Informatividade e utilidade para o usuário;
• Conformidade com os requisitos do mecanismo de pesquisa e outros fatores de SEO.

A tarefa de criar tal texto não é fácil, principalmente se o especialista em SEO for uma pessoa com mentalidade técnica, por exemplo, um programador ou matemático. Isso leva ao fato de que muitos especialistas em SEO apaixonados pelo lado matemático de seu trabalho prejudicam textos e sites. Esta não é apenas uma opinião pessoal, mas uma convicção baseada na experiência.

Por que transformar a língua russa em um conjunto de fórmulas matemáticas é um erro

Desde o início de seu trabalho, algoritmos de busca como Yandex e outros mecanismos de busca se esforçam para identificar páginas com conteúdo criado artificialmente, escrito exclusivamente para promoção nos resultados de busca. Essas páginas costumam receber pessimização (posições inferiores) nas buscas. Os algoritmos funcionam com base na matemática, mas seu objetivo é manter a pureza da linguagem e identificar conteúdos de qualidade.

Muitos especialistas em SEO, temendo cair nos filtros, levam a situação ao absurdo. Basta olhar para a história dos motores de busca para entender que muita matemática em SEO não é benéfica. A tarefa mais importante do SEO é criar texto relevante e garantir que não haja repetições excessivas, spam ou fragmentos não exclusivos. O resto é obra da literatura. E essa literatura pode ser tanto comercial quanto ficção, mas é sempre arte, não matemática. Vejamos alguns exemplos históricos:

• No início da era da Internet (antes de 2000), os motores de busca não conseguiam distinguir corretamente entre textos originais e plágio. Eles classificaram as páginas com base na frequência de ocorrência das palavras-chave. Isso levou ao surgimento das chamadas portas - páginas preenchidas com o mesmo tipo de frases-chave. Essas páginas foram rapidamente destruídas após as primeiras atualizações importantes do mecanismo de pesquisa.
• Com o advento de algoritmos mais complexos, o SEO melhorou, mas surgiu uma nova onda de manipulações com a exclusividade do conteúdo e das principais consultas. As pessoas começaram a gastar muito dinheiro em otimização, criando inúmeras fórmulas numéricas que supostamente aumentam as classificações. Mas isso só durou até o próximo filtro do mecanismo de busca.
• Mais tarde, com o advento do ranking de links, as empresas de SEO começaram a ganhar dinheiro vendendo links e artigos com links. Isto levou à criação de bolsas que ganham milhões com tais manipulações. Mas logo filtros de mecanismos de pesquisa como o Minusinsk colocaram esses métodos em segundo plano.

Você também pode lembrar outros exemplos - filtros Panda do Google, a introdução da tecnologia LSI e outras mudanças. Todos eles demonstram uma coisa: os motores de busca são incansáveis ​​nos seus esforços para eliminar texto artificial. E isso vai continuar, já que o objetivo dos buscadores é fornecer aos usuários apenas materiais de alta qualidade.

Portanto, com quaisquer mudanças nos algoritmos, obras clássicas da literatura russa, como “Guerra e Paz”, permanecerão para sempre imortais, e livros sobre marketing ou vendas, como “Marketing” ou “A Arte de Vendas” de Kotler, sempre serão relevante. Eles estarão sempre visíveis, apesar de todos os algoritmos e filtros, porque estão escritos em uma linguagem boa e competente. Mas o texto otimizado para SEO sem alma e significado não durará muito e será excluído dos resultados da pesquisa.

Escreva seus textos de maneira correta, informativa e bonita, e você terá sucesso garantido. Se você não tem tempo para estudar todos os meandros do copywriting, você sempre pode pedir ajuda e solicitar textos de qualidade em nosso estúdio de SEO.

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