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Atenção - dentro há um longo livro sobre como fazer facetas de alta qualidade para um projeto de comércio eletrônico!
Este método de construção de navegação tornou-se popular há vários anos. Atualmente, quase todos os CMS suportam navegação facetada de uma forma ou de outra, embora a implementem bem, via de regra, em grandes projetos.
Um filtro SEO é uma subpágina do catálogo onde os produtos são exibidos de acordo com parâmetros especificados. Tal página deve estar disponível para indexação pelos motores de busca e servir para coletar tráfego para consultas de baixa frequência.
Suponha que você tenha um produto da categoria de reforço de aço que difere em vários parâmetros: classe (A1, A2, A3), diâmetro (8, 10, 12 mm), GOST, tamanho da haste, aço. Estes parâmetros criam muitas combinações possíveis: armadura de 10 mm, armadura de 6 metros, armadura A3 de 6 mm, etc.
Para pneus, as facetas podem ser parâmetros como tamanho do perfil, raio, sazonalidade e tachas.
É impossível cobrir todas essas consultas com uma estrutura em árvore, mas no nicho de consultas de baixa frequência você pode obter muito tráfego com concorrência mínima.
Os filtros SEO funcionam de forma semelhante aos filtros das lojas online. Para a filtragem são utilizados parâmetros específicos (quando há um filtro por valor) ou tags (o banco de dados não pode estar vinculado a parâmetros e os produtos podem ser exibidos por qualquer filtro).
Os parâmetros são mais fáceis de implementar, pois muitas vezes as informações sobre eles já estão presentes no banco de dados.
As tags proporcionam maior flexibilidade, permitindo, por exemplo, a utilização de sinónimos ou a utilização de termos menos relevantes para atrair tráfego (por exemplo, “para uma casa de veraneio”, “para uma casa de campo”).
Pessoalmente, prefiro usar parâmetros porque é mais fácil e barato.
Tentar indexar todas as combinações possíveis pode resultar em centenas de milhares de páginas. Por exemplo, três parâmetros com 15 valores darão 4.080 páginas e quatro parâmetros darão 65.070.
Para evitar o estouro do índice, você precisa limitar o número de páginas que vão para o índice.
1) Restrição de propriedades em parâmetros
Você não deve indexar páginas onde duas propriedades estão selecionadas em um parâmetro (por exemplo, tamanho 44 e 45, cor vermelha e branca). Essas páginas são praticamente inúteis para fins de classificação, pois ninguém procura dois parâmetros ao mesmo tempo.
2) Limitação no número de parâmetros
Não indexe páginas que contenham mais de dois parâmetros diferentes. Essas páginas geralmente não terão consultas frequentes e sua indexação será de baixa qualidade.
3) Parâmetros para pesquisa, parâmetros para indexação
Nem todos os parâmetros importantes para os usuários têm alta demanda de pesquisa. Para tais parâmetros, você pode limitar a indexação, deixando-os na filtragem.
4) Limitação de propriedade
Para cada parâmetro, nem todas as suas propriedades precisam ser indexadas. Isto requer uma configuração cuidadosa, mas tais restrições ajudarão a melhorar a qualidade da indexação.
5) Limitação no número de mercadorias
Você não deve indexar páginas com um pequeno número de produtos. É melhor classificar páginas com pelo menos 3 produtos, pois páginas com um produto geralmente apresentam indicadores comportamentais ruins.
1) Rel canônico ou noindex
Freqüentemente, rel=canonical é usado para indicar a página do diretório principal ou noindex para indicar que as páginas não estão indexadas.
2) S-Robots-Tag
Usando o X-Robots-Tag, você pode fechar a indexação das páginas antes que elas sejam abertas, o que ajuda a economizar seu orçamento de rastreamento.
3) rel="nofollow" para links
Links para páginas facetadas que não devem ser indexadas são melhor fechados usando rel="nofollow".
4) SEO-hide (fechamento de links)
Um método radical de fechamento de links por meio de scripts JS não indexáveis, chamado SEO-hide.
É muito importante configurar corretamente o URL das páginas facetadas.
A opção mais simples é utilizar IDs de propriedades, por exemplo: /faset:12345-6789, onde 12345 e 6789 são os IDs dos parâmetros selecionados.
Uma boa opção é transcrever as propriedades em uma URL. Exemplo: /zelenoe_125-mm, onde “zelenoe” e “125-mm” são transcrições dos parâmetros.
É imperativo gerar meta tags para promover páginas facetadas. Isso inclui h1, título, descrição.
Modelos como %category% + %faset% são frequentemente usados (onde %category% é a categoria do produto e %faset% são os filtros selecionados).
É bom que o sistema permita definir modelos de metatags para cada grupo.
A navegação pode ficar localizada na lateral (próximo ao menu) ou na parte superior, acima dos produtos.
Os menus podem ter a forma de listas suspensas ou uma lista suspensa de opções.
Recomenda-se vincular facetas aos produtos.
Se você usar parâmetros, poderá criar links para tabelas com parâmetros (valores de filtro).
Se forem tags, é melhor colocar uma lista de tags com links abaixo da descrição do produto.
Ao trabalhar com facetas para regiões diferentes, pode ocorrer conteúdo duplicado. Isso requer um site de alta qualidade para evitar problemas de índice e classificação.
Para sites multirregionais, recomenda-se evitar a navegação facetada, pois pode levar a problemas de duplicação.
Freqüentemente, o conteúdo do produto por si só não é suficiente para classificar as páginas.
Eu uso as seguintes abordagens:
1) Escrevendo texto para parâmetros
Para páginas com um parâmetro (por exemplo, tamanho), é criado um texto comum para todos os valores. Por exemplo, texto sobre tamanhos, texto sobre cores e materiais, caso sejam procurados na pesquisa.
2) Através do texto na intersecção dos parâmetros
Para a combinação de diferentes parâmetros, também é escrito um texto comum.
Se precisar remover um parâmetro ou filtro, você deve usar um redirecionamento 301 do URL desatualizado para o grupo atual.
Todas as páginas a serem indexadas devem ser incluídas no mapa do site.
O mais importante é o painel de administração para gerenciar facetas. Para mim, a maneira mais conveniente é usar o Excel para fazer upload e download de dados. Ainda não encontrei painéis da web convenientes para gerenciar facetas.
As facetas são uma ferramenta poderosa para um especialista em SEO que requer uma abordagem cuidadosa. Eles podem gerar tráfego significativo com excelentes indicadores comportamentais.
Se o projeto for pequeno, é melhor usar estruturas lineares convencionais. Se o projeto for grande e houver uma equipe de desenvolvimento, vale a pena gastar tempo planejando e criando uma solução de qualidade.
Para qualquer dúvida, você pode entrar em contato com o estúdio SEO "SEO COMPUTER" pelo email info@seo.computer
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