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A otimização de mecanismos de pesquisa não é uma fórmula única que garanta o sucesso em qualquer país. Cada mercado é único e o que funciona num país pode não funcionar noutro. Isto é especialmente verdadeiro durante a transição de uma estratégia de SEO russa para esforços internacionais. Neste artigo, veremos as razões pelas quais o SEO russo frequentemente falha no exterior e o que você precisa considerar para um SEO internacional bem-sucedido.
No jogo internacional de SEO, é importante não se limitar a uma análise superficial dos concorrentes, como costuma acontecer no mercado russo. Para ter sucesso, você precisa realizar uma análise mais profunda do ambiente competitivo. É necessário não só compreender quem são os principais intervenientes, mas também estudar as suas estratégias, tácticas e recursos. É importante prestar atenção não apenas aos líderes nos resultados da pesquisa, mas também aos que estão um pouco abaixo. Além disso, o Google domina o mercado internacional, ao contrário da Rússia, onde a Yandex também está presente. Isso impõe exigências especiais à estratégia de SEO, que deve estar focada no mecanismo de busca Google. O multilinguismo também está se tornando extremamente importante, pois trabalhar com vários idiomas aumenta as oportunidades de otimização e permite competir em nichos mais complexos.
O orçamento em SEO internacional é muito importante. Se na Rússia se pudesse alocar uma pequena quantia e esperar bons resultados, então, à escala internacional, tal estratégia raramente funciona. No mercado internacional, a concorrência em SEO é muito maior e isso afeta diretamente o custo dos serviços - desde o trabalho de especialistas em SEO até os serviços de redatores e programadores. Para ter sucesso, você precisará de muito mais fundos. Por exemplo, se na Rússia você pode pagar 20 mil rublos a um especialista e obter um resultado tangível, então, no nível internacional, esse orçamento pode não ser suficiente nem para começar a trabalhar. Esse valor é suficiente apenas para um link.
Na Rússia, alguns tentaram enganar o sistema usando inteligência artificial para criar conteúdo, mas tais abordagens não terão sucesso no SEO internacional. Os algoritmos de busca, principalmente os do Google, estão se tornando mais complexos e sensíveis à qualidade do conteúdo. O uso de inteligência artificial pode fazer com que seu conteúdo seja rotulado como de baixa qualidade ou até mesmo spam. O SEO global requer uma abordagem criativa que possa se adaptar a diferentes culturas, idiomas e públicos. Isto não pode ser conseguido utilizando algoritmos automáticos ou tradutores. Um profissional que escreve conteúdo em um idioma nativo é capaz de criar um texto que atenda a todos os requisitos dos mecanismos de busca e às expectativas do usuário. Atualize e melhore constantemente seu conteúdo para atender aos requisitos dos mecanismos de pesquisa.
A arena internacional de SEO tem regras próprias, muito diferentes daquelas usuais na prática russa. Não há espaço para caminhos “fáceis”, como comprar links em exchanges. É necessária uma abordagem mais sofisticada e inteligente. A primeira coisa a entender é o mito de que comprar links pode levar seu site ao topo dos mecanismos de busca. Hoje em dia surgem cada vez mais mecanismos de proteção avançados que identificam e punem manipulações com a massa de referência. Se o seu site estiver vinculado a links não naturais, ele poderá estar sujeito a sanções. Os verdadeiros especialistas em SEO adotam uma abordagem mais orgânica: eles estabelecem conexões diretas com proprietários de sites e webmasters, como por meio de guest posts ou projetos de colaboração. Essa abordagem não apenas contribui para o crescimento orgânico do seu site, mas também permite que você construa conexões úteis e de longo prazo. Às vezes, métodos mais agressivos são usados para se destacar dos concorrentes, como a criação de redes privadas de blogs (PBNs) ou a fusão de domínios. Essas técnicas podem ser eficazes, mas apresentam riscos e são facilmente identificadas pelos mecanismos de busca.
A versão mobile do seu site não é apenas uma bela opção extra, mas um fator chave que pode ter uma influência decisiva no sucesso ou no fracasso. Embora na Rússia se possa fechar os olhos aos tempos de carregamento lentos em dispositivos móveis, isto já não é aceitável no estrangeiro. Por que isso é tão importante? Porque os dispositivos móveis se tornaram a principal forma de acesso à Internet em todo o mundo. A maioria dos usuários prefere buscar informações por meio de smartphones e tablets. Se o seu site tiver um desempenho ruim em dispositivos móveis ou carregar muito lentamente, os mecanismos de pesquisa diminuirão sua classificação. Mas nem tudo está perdido! Use ferramentas como o Google PageSpeed Insights ou o Google Mobile-Friendly Test para testar a velocidade de carregamento e a compatibilidade móvel do seu site. Ao corrigir as deficiências identificadas, você pode aumentar as chances do seu site competir com sucesso nos motores de busca internacionais.
A pesquisa por voz é uma tendência que vale a pena considerar se você quiser ficar à frente da concorrência. Na Rússia, essa tendência ainda não é tão difundida, porém, nos Estados Unidos, uma em cada seis pessoas já usa assistentes de voz como Siri, Google Assistant ou Amazon Alexa. Isso significa que os proprietários de sites precisam levar a sério a integração da pesquisa por voz em sua estratégia de SEO. Uma das maneiras eficazes de se tornar um dos líderes em pesquisa por voz é usar rich snippets. Esses dados são frequentemente usados por assistentes de voz para gerar respostas às dúvidas dos usuários. Para que seu site seja incluído em rich snippets, é importante trabalhar ativamente com micro marcação. Micromarcação são tags especiais que ajudam os mecanismos de pesquisa a entender melhor o conteúdo do seu site. Você pode postar informações da empresa, adicionar classificações, horário comercial e muito mais. Quanto mais informações estruturadas você fornecer, maior será a chance de seu site ser apresentado em rich snippets e selecionado por assistentes de voz.
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