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Vamos imaginar uma situação: você é um profissional de marketing e precisa decidir se vai gastar dinheiro em publicidade contextual ou em SEO, ou talvez nas duas ferramentas ao mesmo tempo. No contexto da publicidade, você pode escolher qualquer orçamento, e o SEO geralmente é pago mensalmente e começa em 50.000 rublos. Então, quanto custa o resultado?
A publicidade contextual pode custar pelo menos 40.000 rublos para uma configuração única e cerca de 60.000 rublos por mês para promoção. Além disso, podem ser oferecidos 10.000 rublos para supervisão, comentários e ajustes. Como resultado, o valor mínimo que dá um resultado tangível é de 100.000 rublos por mês. Isso é aproximadamente o dobro do custo do SEO. Vamos descobrir.
Você, é claro, pode encontrar um contextualologista que assumirá o trabalho por um dinheiro mínimo. Ou você encontrará agências que dirão que um orçamento abaixo de 400.000 rublos por mês simplesmente não produzirá resultados. Mas o que acontece na prática?
Como experiência, vamos calcular quanto custa o resultado da promoção de SEO em termos do custo da publicidade contextual. O principal benefício do SEO é criar uma base para crescimento futuro. Ao contrário da publicidade contextual, que não melhora o site, o SEO inclui trabalhar com o site: otimizar a estrutura, criar páginas para demanda de busca e melhorar o conteúdo.
Além disso, o SEO visa atrair tráfego direcionado, enquanto o objetivo do contexto não é apenas aumentar o tráfego, mas atrair usuários de qualidade. O SEO também ajuda a manter os usuários no site, o que afeta fatores comportamentais e, portanto, posições nos resultados de busca.
É importante entender que quando você para de trabalhar em SEO, o site perde tráfego gradativamente - ao longo de vários meses, e não instantaneamente. Embora quando a publicidade contextual é interrompida, o tráfego pode cair significativamente por dia.
Então, o que você deve escolher? Vamos comparar os resultados da promoção de SEO um ano após o início do trabalho com um orçamento de 80.000 rublos por mês.
Suponhamos que analisamos as posições no TOP e as multiplicamos pelo custo das posições correspondentes na publicidade contextual. Todos os cálculos são feitos com grandes arredondamentos, pois o custo real pode diferir significativamente do previsto.
Para os cálculos, utilizamos dados do serviço de previsão orçamentária em publicidade contextual. Por exemplo, nos resultados da pesquisa:
Usando esses dados obtemos os seguintes resultados:
Para calcular o tráfego SEO no Yandex em Moscou:
Total: 844.000 rublos por mês.
Após 3 meses o resultado será o seguinte:
Total: 851.300 rublos por mês.
Agora vemos que o tráfego de SEO no site custa cerca de 850.000 rublos por mês. Ao mesmo tempo, o SEO funciona não só em Moscou, mas também nas regiões, e o tráfego do Google pode ser considerado um bônus, já que não foi levado em consideração nos cálculos. Como resultado, vemos que o projeto paga 80.000 rublos por mês por SEO, o que é 10,5 vezes mais barato que o custo de tráfego semelhante por meio de publicidade contextual.
É importante entender que o SEO leva tempo para alcançar resultados sustentáveis. Se você está apenas começando a promoção, lembre-se que os primeiros resultados tangíveis podem ser esperados já no segundo ou terceiro mês de trabalho. Em seis meses, o SEO se tornará significativamente mais lucrativo do que a publicidade contextual e, depois de um ano, a diferença na eficácia pode chegar a 10 a 11 vezes.
Para projetos que abrangem várias regiões, o SEO pode ser ainda mais benéfico. O tráfego regional em SEO pode custar 30 a 50 vezes mais barato do que na publicidade contextual, e o tráfego do Google não se limita ao Yandex. Como resultado, o SEO torna-se 60-100 vezes mais lucrativo do que a publicidade contextual a partir do 12º mês de promoção.
Depois que o site atinge uma posição de liderança nos resultados de pesquisa, a publicidade contextual pode ser deixada para fins de imagem, por exemplo, para branding e proteção contra concorrentes. Os fundos gratuitos podem ser utilizados para outros fins, por exemplo, desenvolvimento de negócios.
Compartilhe sua opinião. Se o seu site já alcançou boas classificações, quanto você gasta em publicidade contextual? Quais são os resultados e a eficácia dessas fontes de tráfego? Quanto custa um aplicativo com base no contexto e no SEO?
Se tiver dúvidas sobre SEO, não hesite em contactar o estúdio de SEO "SEO COMPUTER". Escreva-nos pelo e-mail info@seo.computer. Estamos sempre felizes em ajudar!
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