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Qualquer site comercial é essencialmente uma ferramenta de desenvolvimento de negócios. Ele deve resolver problemas como promoção da marca e aumento de vendas. O trabalho de promoção de um site em mecanismos de busca é justamente responsável pela implementação desses objetivos. Boas classificações, aumento de desembarques, um grande orçamento e horas de trabalho no site podem fornecer excelentes resultados de SEO.
Mas às vezes mesmo projetos bem promovidos e bem-sucedidos, com bom suporte, não atendem às necessidades do negócio. Por que? Pode haver uma série de razões não óbvias que interferem na promoção eficaz de SEO. Falaremos sobre eles com mais detalhes neste artigo.
Um dos fatores que reduzem o retorno esperado do site pode ser uma mudança de mercado (nicho). Por exemplo, uma queda na demanda de clientes potenciais. Isso pode ser devido à supersaturação do mercado ou ao lançamento massivo de produtos analógicos orçamentários à venda. Não se esqueça da próxima crise. Um dos fatores para uma mudança perceptível na demanda pode ser a sazonalidade, que por algum motivo não foi levada em consideração, ou simplesmente um círculo estreito de público-alvo, etc.
Em tal situação, não importa o quanto você tente, o melhor que o proprietário de uma empresa pode esperar é evitar que o tráfego e as vendas caiam. É ingênuo esperar pelo crescimento.
Os objetivos da promoção do site podem ser diferentes: aumentar o tráfego, o reconhecimento da marca, aumentar o número de conversões, promover determinados serviços ou grupos de produtos, aumentar a quota de mercado da empresa, etc. em seus objetivos, construa uma estratégia de trabalho.
O conjunto de KPIs também depende das tarefas, cujo acompanhamento permite avaliar corretamente a dinâmica do trabalho. Temos um artigo separado no blog sobre como determinar corretamente os KPIs de um projeto, recomendo relê-lo.
Se as metas de SEO e as métricas de desempenho forem definidas incorretamente desde o início, isso pode levar a uma série de problemas. Em vez de otimizar a conversão, melhorar as landing pages e focar nas consultas de pesquisa mais lucrativas para os negócios, todos os esforços podem ser direcionados para aumentar o tráfego para palavras-chave comuns e trabalhar com fatores externos (backlinks), que em última análise não produzirão o efeito esperado para o negócio .
É muito importante entender: quando se trata de divulgação de site, contratante e cliente estão no mesmo pacote. Você não pode simplesmente delegar autoridade a um empreiteiro e retirar-se completamente. Envolver o cliente no trabalho é um pré-requisito para o sucesso. Ninguém, exceto o proprietário da empresa, conhece todas as complexidades e nuances de um nicho.
Se o cliente não quiser se aprofundar nos processos, evitar feedback, não participar da discussão de detalhes, demorar muito para aprovar as tarefas de implementação, o contratante é obrigado a fazer o que considera necessário. A eficiência do trabalho diminui e a probabilidade de escolher o curso errado aumenta.
Quanto mais o cliente se envolve no trabalho, melhor o projeto se desenvolve, os recursos são alocados de forma eficaz e os esforços investidos em SEO acabam proporcionando o máximo retorno.
O motivo da falta de resultados em SEO pode ser uma avaliação incorreta do público-alvo. Você pode passar por técnicas e métodos de promoção infinitamente, mas se o público-alvo preferir fazer compras offline, você simplesmente não pode arrastá-las online.
Um exemplo é uma loja online de móveis de luxo voltada para moradores de uma cidade. Mesmo que você obtenha os melhores resultados para a maioria das consultas promovidas, é improvável que alguém faça pedidos através do site; quase todas as transações ainda passarão por showrooms;
O avarento paga duas vezes. Se o cliente procurava empreiteiros com base no princípio “onde for mais barato”, não se deveria surpreender com os fracassos. O trabalho de promoção realizado por uma agência com todo um quadro de profissionais não pode custar o mesmo que os serviços de um único terceirizado.
O processo de promoção de um site requer um trabalho complexo no projeto e a capacidade de formar uma estratégia completa de longo prazo. Antes de confiar a promoção do seu negócio a artistas específicos, você precisa ter certeza de sua competência.
A falta de um sistema de organização do trabalho de promoção de um site leva a zero investimentos e esforços. SEO é, antes de tudo, um trabalho sistemático, onde a implementação caótica de métodos e técnicas ameaça o fracasso total. Uma coisa é ajustar uma estratégia ao longo do caminho; outra é não ter nenhuma e reagir aos acontecimentos após o fato.
É necessário definir prioridades, a ordem de alternância dos trabalhos de otimização interna e externa, implementação das melhorias planejadas, etc. Uma abordagem sistemática competente permite acompanhar claramente a dinâmica do progresso em direção aos seus objetivos, o que é importante tanto para clientes quanto para executores.
O acompanhamento regular dos indicadores-chave do local, as suas alterações em relação a períodos anteriores e a correlação com determinadas obras no local são uma componente muito importante para o sucesso da promoção do projeto. Os números não mentem e isso permite medir a dinâmica de cumprimento das metas, bem como ajustar a estratégia e a tática de trabalho.
A análise não deve ser negligenciada, pois permite evitar problemas em vez de reagir a eles após o fato. Isto também inclui erros técnicos não óbvios que simplesmente não foram notados devido ao facto de ninguém estar a monitorizar o estado do local.
Sempre houve equívocos e mitos mais do que suficientes em SEO:
SEO é sempre uma questão de experimentação e prática. Recomendo a leitura do artigo em nosso blog para parar de prestar atenção a tais equívocos.
Só a promoção abrangente do site, o seu constante desenvolvimento e melhoria será sempre a estratégia mais correta e eficaz. Este modelo de organização do trabalho permite obter bons resultados independentemente de como os algoritmos de pesquisa mudam.
Os motores de busca são bastante inertes. Alguns trabalhos podem levar semanas ou até meses para atingir um efeito perceptível. Pode levar vários meses desde a publicação de um artigo no site até o momento de pico de tráfego.
Uma situação semelhante surge quando se trabalha com fatores externos. O efeito de aumentar a massa do link não é alcançado a cada momento. O resultado da implementação de mudanças técnicas também pode aparecer plenamente em alguns meses ou até mais.
Em alguns tópicos, você tem que lutar pelo topo com concorrentes que já fazem SEO há muitos anos. É claro que é impossível obter resultados rápidos em uma luta tão acirrada.
Se você tiver dúvidas ou quiser compartilhar sua própria experiência sobre o tema, escreva nos comentários!
Para qualquer dúvida, você pode escrever para o estúdio de SEO pelo e-mail info@seo.computer
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