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Os especialistas em SEO que realizam testes e apresentam hipóteses para promoção geralmente encontram resultados inesperados em experimentos. Apesar da longa experiência, é difícil se acostumar com o fato de que práticas familiares de SEO às vezes acabam sendo prejudiciais para o tráfego orgânico, e o que foi feito “ao acaso” acaba sendo bem-sucedido para um determinado site.
Mesmo os resultados de teste mais estranhos à primeira vista podem levar a conclusões importantes, e é isso que torna o teste uma ferramenta tão importante no trabalho de um otimizador.
Nesta seção, veremos vários testes de SEO, cujos resultados foram bastante inesperados.
O Google introduziu um novo sistema de geração de títulos e meta descrições para snippets que é dinâmico e se adapta às mudanças nas páginas. No entanto, muitos proprietários de sites notaram problemas com o seu funcionamento, em particular, o aparecimento de textos sem sentido ou errados.
Um cliente decidiu testar o atributo ‘data-nosnippet’ para eliminar o uso de descrições geradas automaticamente e forçar o Google a mostrar apenas aquelas incluídas nos metadados. Esta decisão resultou em uma diminuição de 3% no tráfego orgânico. Este teste mostrou que o Google realmente gera descrições e títulos mais eficazes do que aqueles sugeridos pelos webmasters.
O experimento foi realizado em um site de comércio eletrônico, onde foi decidido aumentar de dois para quatro o número de links para artigos relacionados nas páginas do blog. O resultado foi interessante: o tráfego aumentou 11%, mas o que foi especialmente surpreendente foi que o aumento ocorreu nas páginas dos doadores, e não nas páginas para as quais os links levam.
Este teste mostrou que os links ajudam os mecanismos de pesquisa a interpretar melhor o conteúdo da página, vinculando diferentes partes de um site e melhorando sua visibilidade, em vez de apenas repassar links.
Um site do Reino Unido que entrou no mercado dos EUA manteve termos antigos como “calças” em vez de usar a palavra mais popular dos EUA “calças”. Depois de localizar o conteúdo de acordo com as preferências americanas, o tráfego orgânico aumentou 24%.
Este resultado demonstrou a importância de localizar o conteúdo e adaptá-lo às características do mercado local, o que aumenta significativamente a visibilidade e atrai visitantes mais direcionados.
Em mais um site de comércio eletrônico, verificamos a adição de preços às tags de título. Esperava-se que isso aumentasse a atratividade dos snippets para os usuários, mas o resultado foi negativo - o tráfego diminuiu 15%. Isso pode ocorrer porque os concorrentes não estavam usando essa abordagem e adicionar um preço atraiu visitantes menos interessados.
Esta experiência mostrou que, em alguns casos, a utilização de preços nas manchetes pode não satisfazer as expectativas dos utilizadores e reduzir as taxas de cliques.
Foi realizado um teste para o site adicionar texto alternativo com palavras-chave às imagens de produtos nas páginas de categorias. Anteriormente, as imagens não possuíam textos alternativos, e optou-se por adicionar o mesmo texto, por exemplo, “Camiseta masculina” para todas as imagens.
Embora a hipótese fosse melhorar a relevância da página, o resultado não mostrou impacto no tráfego e nas classificações. No entanto, melhorou a compreensão do conteúdo da imagem tanto para motores de busca quanto para usuários com limitações de conteúdo.
Esses experimentos demonstraram a importância de uma abordagem de teste em SEO, pois mesmo pequenas mudanças podem ter efeitos inesperados. Para compreender e implementar com mais precisão uma estratégia de SEO, é importante realizar esses testes regularmente.
Você pode entrar em contato com o estúdio SEO “SEO COMPUTER” com qualquer dúvida pelo e-mail info@seo.computer.
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