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SEO が消滅する可能性についての議論は長い間続いてきましたが、私たちはそれを当然のことと考え始めているようです。ゲームのルールの変更や検索エンジンの改良にもかかわらず、検索エンジン最適化のスペシャリストは依然として需要があります。しかし、多くの SEO 専門家は、関連分野を習得し、開発の新しい方向性を模索しています。
もちろん、SEO が突然消滅して何千人もの専門家が職を失うことはありません。しかし、かつて私たちが知っていたクライアントサイド SEO の概念は過去のものになりつつあります。これにはいくつかの理由があります。
情報検索の概念そのものが変わりつつあります。以前は、ユーザーは検索エンジンを通じて商品やサービスを検索していましたが、現在ではアグリゲーターに頼ることが増えています。商品を選択する必要がある場合は、取引プラットフォームを検討します。中古車を探すなら専門サイトへ。少額の買い物には、品揃えが豊富なネットショッピングの利用が増えています。
アグリゲータは、特定の製品カテゴリにおけるユーザーのニーズをより正確に満たす、便利で効率的な検索エンジンを備えています。無関係なコンテンツを含むページが表示されることが多い検索エンジンとは異なり、アグリゲーターは関連情報を含む構造化されたディレクトリを提供します。
ユーザーは、特定の情報を得るために正確にどこに行けばよいのかをますます知っています。その結果、Google や Yandex から Web サイトに直接遷移する回数が減少します。これは、検索結果で上位に表示する必要性が以前のような関連性を失うことを意味します。
さらに、アグリゲータはすでに検索トラフィックのかなりの部分を占めているため、検索エンジンでは最初の行にアグリゲータが表示されることがよくあります。
小規模なオンライン ストアは大規模なアグリゲーターと競争することはできず、多くのオンライン ストアがトラフィックの一部を獲得するために大規模なアグリゲーターと協力する方法を模索し始めています。
最近まで、SEO はスペシャリストにとってよりシンプルでアクセスしやすいものでした。しかし、検索エンジンのアルゴリズムは年々複雑になり、安定した結果を得るには、より多くの努力と知識が必要になります。現在の現実では、効果的な SEO 最適化を提供できるのは専門家だけであり、サービスコストの増加につながります。
その結果、SEO は以前よりも費用と時間がかかり、予測可能性が低くなりました。人気のあるクエリの多くはすでに大規模なアグリゲータによって占有されているため、トップの地位を獲得するには、多額の投資を覚悟する必要があります。
現在、SEO はトラフィックを集めるための独立したツールではなくなり、幅広いデジタル マーケティング手法の一部となっています。現代の状況では、顧客を引き付け、維持するためのさまざまな方法を含む統合されたアプローチのみが、プロモーションの成功を保証できます。 SEO は、最も効果的な方法のリストの最上位にあるわけではないかもしれません。
以前は SEO のみに重点を置いていた企業は、より包括的な SEO ソリューションを提供するためにサービスをますます拡大しています。このプロセスはすでに積極的に進行中です。
ユーザーは商業的なクエリにアグリゲーターを選択することが増えており、情報の検索にモバイル デバイスを使用することも増えています。
注目すべき重要な点がいくつかあります。
まず、モバイル ユーザーは多くの場合、検索エンジンをバイパスし、迅速かつ正確な結果を提供するアプリケーションを通じて直接情報を探し始めます。
第二に、検索エンジンを使用している場合でも、モバイル版のページは見た目が異なることがよくあります。広告が画面の大部分を占め、検索サービスへのリンクが検索結果の上に表示されます。これは、上位の位置より下のページがモバイル デバイスで受信するトラフィックが大幅に少ないことを意味します。
ユーザー エクスペリエンスを向上させるために、検索エンジンは検索ページに情報を直接提供するよう努めています。これにより、ユーザーはリンクをクリックすることなく、必要な情報をすばやく見つけることができます。
これを行うために、Google は、検索オブジェクトに関する構造化された完全なデータを表示するナレッジ グラフ テクノロジーを使用し、追加のクリックの必要性を大幅に減らします。
さらに、Google はモバイル ページの読み込みを高速化する AMP (Accelerated Mobile Pages) テクノロジーを積極的に導入しています。これらのページはほぼ即座に読み込まれますが、すべての訪問は検索エンジン内で発生し、コンテンツ所有者のサイトにトラフィックをもたらすことはありません。
最近の SEO に影響を与える最も強力な要素の 1 つは、ニューラル ネットワークの使用です。これらのテクノロジーの助けを借りて、検索エンジンは検索結果の関連性を高めるだけでなく、低品質のコンテンツを除外します。バーデンバーデンなどの新しいアルゴリズムの導入により、ユーザーに価値のある情報を提供しないサイトは立場を失い始めます。
将来的には、おそらく、適切に構成され、高いレベルのユーザビリティを備えた、高品質で有益なコンテンツのみが検索結果の上位を占めるようになるでしょう。
SEOは突然消えることはありませんが、大きな変化を遂げるでしょう。古典的なクライアント指向の SEO はすでにその有効性と関連性を失いつつあります。ただし、新しいデジタル マーケティング手法を習得することで、スペシャリストが適応し、需要を維持できるようになります。包括的な戦略の使用がデジタル市場での成功を左右します。
ご質問はSEOスタジオ「SEO COMPUTER」までメールでお問い合わせください。 info@seo.computer。
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