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Yandex の YKS 指標 (サイト品質指標) は、古いパラメータであるテーマ引用指標 (TIC) の代わりに導入されました。 TIC は、リソースにリンクしている権威あるサイトとテーマ別サイトの数を示し、その品質を評価しました。このインデックスには、定量的指標と定性的指標の両方が含まれていました。
以前は、TIC はオープンでユーザーがアクセスできる Yandex.Catalog 内のサイトを並べ替えるために使用されていました。 TIC が高い一部のクライアントは、カタログのセクションで良好な位置を占め、トラフィックをもたらしました。ただし、このトラフィックは、サイトを分析している競合他社か、購入に至らなかった可能性の低い顧客で構成されていたため、非生産的なことがよくありました。それにもかかわらず、TIC が高くても、検索エンジンである程度の可視性が得られました。
現在、Yandex は TIC の代わりに、サイトの品質を総合的に評価する ICS を導入しています。これは、インターネット上のリソースの権威を測定するための新しいアプローチです。
ICS の導入後、ICS がどのように機能するか、どのパラメータがその値に影響するかについて多くの推測や研究が行われました。一見すると、TIC は TIC に非常に似ており、ほとんどの場合、TIC が高いサイトは TIC も高くなります。ただし、調査によると、指標の変化に影響を与える可能性のある要因がいくつかあることがわかっています。たとえば、TIC が高い一部のサイトの TIC は低くなり、逆に、TIC が小さいサイトの TIC は高くなる可能性があります。
ICS の出現は、この指標の計算にユーザーの行動が考慮されるようになったという事実によって説明されます。これは、閲覧されたページ数や失敗内容に関する単なる情報ではありません。代わりに、Yandex はサイトのトラフィック データを使用します。これには、トラフィックの種類に関連するパラメータや、場合によっては直接リクエストからのトラフィックの影響も含まれます。サイトへのアクセスが多いほど、ICS は高くなります。ユーザーが検索エンジンにブランド名または Web サイトのドメイン名を入力する、いわゆるタイプインには特に注意を払う必要があります。これは、サイトの人気を示します。
同時に、ICS に正確に影響を与えるものを解読しようとするあらゆる試みにもかかわらず、実際には、これはプロモーションにとってあまり重要ではありません。 ICS は、注目を集める情報ノイズの一種ですが、検索結果におけるサイトの実際の宣伝には大きな影響を与えません。
ICS は場合によっては役立つインジケーターです。たとえば、以前は、サイトを宣伝するときに TIC を使用してリクエストの優先度を評価していました。これは、トラフィック、リンク、ユーザーの行動などのさまざまなパラメータが 1 つの式に追加された場合に特に当てはまります。したがって、ICS は、リクエストに優先順位を付け、プロモーションに最も効果的なリクエストに取り組みを指示するために使用される可能性があります。
ただし、一般に、ICS は最も重要な要素ではありません。特に Yandex.Catalog のこの指標によってサイトがランク付けされなくなったことを考慮すると、SEO には大きな影響はありません。本質的に、ICS は情報ノイズを生成し、オプティマイザーの注意を重要でない詳細に向けさせ、SEO のより重要な側面から注意をそらすツールです。
SEO を増やすか減らすかを心配するのではなく、コンテンツの改善、リンクの最適化、質の高いトラフィックの促進、ブランディング、SEO など、実際の SEO 戦略に焦点を当てる必要があります。これらの側面に取り組むことで、単に ICS に注目するよりも大きな成果を達成できます。
したがって、ICS は、Web サイトの品質を評価するための主要なツールではなく、追加のツールとして認識されることがあります。主な取り組みは、サイトの開発、コンテンツの改善、ユーザーとの対話に向けられるべきです。
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