少し前に、モバイル機器用のアクセサリを扱う大手企業から当社の代理店に連絡がありました。彼らは SEO に関する支援を求め、サイトの監査を求めました。フリーランサーが私たちよりも前にこの問題に取り組んでいたことが判明しました。私たちは彼の研究の成果を研究することにしました。

監査と特定された問題

私たちは監査を開始しましたが、驚くべきことが私たちを待っていました。現場は悲惨な状態でした。構造は非常に複雑で、ナビゲーションはわかりにくく、検索エンジンはサイトがどこで始まりどこで終わるのかを理解できませんでした。メタタグはありませんでした。モバイル版は読み込みが遅く、明らかに最新のデバイスに適応していませんでした。

大幅な変更がなければ、このサイトは適切な視聴者を引き付け、検索エンジンで上位にランク付けできないことが明らかになりました。

戦略の策定と収益性の評価

私たちはサイトを救う戦略を立てました。含まれる手順:

技術的な最適化: 問題の修正、読み込みの高速化、モバイルバージョンの改善。
構造の変更: サイト構造を簡素化し、ナビゲーションを改善します。
コンテンツ戦略: 主要なクエリに焦点を当てた高品質のコンテンツを作成します。
リンクのプロモーション: 外部の質の高いリンクの数を増やします。

予算を計算し、収益性を評価しました。投資は利息で回収され、トラフィックが増加し、それに伴って売上も増加すると予測されました。

私たちは計画を立てて、Web サイトを強力なマーケティングツールに変えることができると確信してクライアントを訪問しました。

お客様の反応と私たちの驚き

しかし、私たちが予想していなかったことが起こりました。クライアントはフリーランサーとの仕事を続けることに決めました。原因？彼は私たちのサービスよりも数倍安い価格でサービスを提供しました。このような価格では質の高い仕事を保証できないため、これは私たちにとってショックでした。

前請け業者の作業分析

この状況を無視することはできず、フリーランサーの仕事をさらに詳しく調査することにしました。私たちは、このサイトがボットのトラフィックで人為的に増大していることを発見しました。確かに、多くの低頻度クエリではトップにありましたが、実際の訪問者がサイトを訪れることはほとんどありませんでした。たとえば、最小頻度のリクエストの場合、サイトは 500 回の訪問を受けましたが、これは明らかに実際のユーザーからの訪問ではありませんでした。

マーケティング担当者にとって完璧なイメージ

マーケティング部門にとって、状況は楽観的に見えました。トラフィックは増加し、ポジションは向上し、コストは最小限に抑えられました。しかし、なぜ売上が伸びないのか疑問に思う人は誰もいませんでした。誰もがその本当の価値を分析することなく、その数字に満足していました。それは成功の幻想でした。

最終ステップと結論

すべての問題、原因、考えられる解決策を概説した詳細なレポートを作成しました。私たちは、同じ請負業者との作業を続けることは状況を悪化させるだけであることを明確にしました。

会社の運命がどうなったかは明かさないが、今回の件で改めて確認されたのは、安価なサービスがしばしば大きな問題を引き起こすということだ。価格ではなく品質で業者を選ぶことが大切です。

エンドツーエンド分析とSEO ROIの測定の重要性

この事例は、エンドツーエンド分析がいかに重要であるかを浮き彫りにしています。 SEO への投資は数字だけでなく、実際の結果によっても正当化される必要があります。トラフィックがどのように売上に変換されるかを理解することが重要です。そうして初めて、SEO 活動の真の効果を評価し、正しい決定を下すことができます。

覚えておいてください: トラフィックが多いからといって必ずしも大きな売り上げが得られるわけではありません。量よりも質が重要です。

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