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SEO スペシャリストがテストを実施し、プロモーションのための仮説を立てると、実験から予想外の結果に遭遇することがよくあります。長年の経験にもかかわらず、慣れ親しんだ SEO の実践がオーガニック トラフィックにとって有害であることが判明したり、「ランダムに」実行されたことが特定のサイトでは成功したことが判明したりするという事実に慣れるのは困難です。
一見すると最も奇妙なテスト結果であっても、重要な結論につながる可能性があります。これが、オプティマイザーの作業においてテストが非常に重要なツールとなる理由です。
このセクションでは、いくつかの SEO テストを見ていきますが、その結果はまったく予想外でした。
Google は、スニペットのタイトルとメタディスクリプションを動的に生成し、ページ上の変更に適応する新しいシステムを導入しました。しかし、多くのサイト所有者は、その操作上の問題、特に意味のないテキストや誤ったテキストが表示されることを指摘しました。
あるクライアントは、自動生成された説明の使用を排除し、メタデータに含まれる説明のみを Google に表示させるために、「data-nosnippet」属性をテストすることにしました。この決定により、オーガニック トラフィックは 3% 減少しました。このテストでは、Google がウェブマスターが提案したものよりも効果的な説明とタイトルを実際に生成していることがわかりました。
実験は電子商取引サイトで行われ、ブログページ上の関連記事へのリンクの数を 2 つから 4 つに増やすことが決定されました。結果は興味深いものでした。トラフィックは 11% 増加しましたが、特に驚くべきことは、増加がリンク先のページではなく、ドナー ページであったことです。
このテストでは、リンクは、単にリンクジュースを渡すのではなく、サイトのさまざまな部分をリンクし、その可視性を向上させることで、検索エンジンがページコンテンツをより適切に解釈するのに役立つことを示しました。
米国市場に参入した英国のサイトの 1 つは、米国でよく使われる「パンツ」という単語を使用せず、「ズボン」などの古い用語をそのまま使用しました。アメリカ人の好みに合わせてコンテンツをローカライズした結果、オーガニック トラフィックは 24% 増加しました。
この結果は、コンテンツをローカライズし、ローカル市場の特性に合わせて調整することの重要性を実証しました。これにより、可視性が大幅に向上し、よりターゲットを絞った訪問者を引き付けることができます。
さらに別の電子商取引サイトで、タイトルタグへの価格の追加を確認しました。これにより、ユーザーにとってスニペットの魅力が高まることが期待されましたが、結果はマイナスで、トラフィックが 15% 減少しました。これは、競合他社がこのアプローチを使用しておらず、価格を追加することで関心の低い訪問者が集まったためである可能性があります。
この実験では、見出しに価格を使用すると、場合によってはユーザーの期待に応えられず、クリック率が低下する可能性があることが示されました。
同サイトでは、カテゴリページの商品画像にキーワードを含む代替テキストを追加するテストを実施した。以前は画像に代替テキストがなく、すべての画像に同じテキスト (たとえば「メンズ T シャツ」) を追加することが決定されました。
仮説はページの関連性を向上させることでしたが、結果はトラフィックとランキングへの影響を示さなかった。ただし、検索エンジンとコンテンツに制限があるユーザーの両方にとって、画像コンテンツの理解が向上しました。
これらの実験は、小さな変更でも予期せぬ影響を与える可能性があるため、SEO においてテストアプローチがいかに重要であるかを実証しました。 SEO 戦略をより正確に理解して実行するには、このようなテストを定期的に実施することが重要です。
ご質問がございましたら、SEO スタジオ「SEO COMPUTER」までメール info@seo.computer でお問い合わせください。
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