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コンテンツ：
1. プロモーション戦略
1.1.技術的な最適化
1.2.コンテンツの最適化
1.3.ウェブサイト構造の開発
1.4 外部最適化
1.5.使いやすさ
1.6 情報マーケティング
3. 結果
4. 結論
産業登山分野におけるWebサイトのSEO推進プロジェクトの開始当初は、かなり厳しい状況でした。同社は、豊富なリソースと経験を持つ大手企業が多数を占める競争の激しい市場で事業を展開していました。このサイトには多くの技術的な問題があり、効果的にインデックスを作成したり、検索エンジンで上位にランク付けしたりすることができませんでした。
監査の結果、次の問題が判明しました。
- サイトのさまざまなページでコンテンツが重複している
- 不正なデータ構造
- トピッククエリによるページの適切なクラスタリングの欠如
- 企業の専門知識とブランド権限の網羅が不十分
- 関連シグナルを検索エンジンに送信する際の問題
- ページの読み込みの遅延とモバイルの最適化の欠如
同社は、現在の状況を修正し、より多くのリードと顧客を引き付けるためにオンラインでの存在感を高めるという緊急の必要性に直面していました。 SEO プロモーションの主な目標は次のとおりです。
- オーガニックトラフィックを年に少なくとも3回増加させます
- 最も重要な商業クエリのトップ 10 を入力します
- ブランドの地位を強化し、専門知識の認識を高める
- 対象者からの認識と信頼を高める
- 最小限のコストで安定したリードフローを提供します
これらの目標を達成するために、次の主要領域を含む包括的な SEO 戦略が開発されました。
現在の指標の監査と分析に基づいて、SEO のあらゆる側面をカバーする詳細なプロモーション戦略が開発されました。次の要素が含まれていました。
主要な作業を開始する前に、通常のインデックス作成とランキングを妨げる技術的な問題をすべて取り除く必要がありました。この目的のために、責任を明確に分担して技術仕様が作成されました。
- システム管理者 - 重複コンテンツの削除、リダイレクトの設定、検索エンジンのウェブマスターへの登録、XML サイトマップの作成。
- レイアウト デザイナー - モバイル デバイス向けにコードを最適化し、構造化データを導入し、正しい見出し階層を設定します。
- SEO スペシャリスト - 検索エンジンの推奨事項の実装を監視し、インデックスを作成するページを選択します。
同時に、ウェブマスターを通じて行われた変更を検索エンジンに通知し、対応するファイルを使用する戦略が開発されました。
潜在性の高いクエリとユーザーの行動の分析に基づいてコンテンツが再設計されました。次のデータが使用されました。
- ページトラフィック統計
- 分析システムレポート
- セマンティックコアを使用したクエリの分析
- 競合他社のコンテンツ
テキストと視覚要素を改善するために、基本的な要件が策定されました。
- 関連するクエリのグループにリンクされたコンテンツ クラスター
- 商業的な問い合わせのためのランディング ページの作成
- クエリとの関連性を高めるためのテキストの更新
- 情報リクエスト用に画像、図、ビデオを追加します
- テキストおよびページ要素内の対象フレーズの分布
・使いやすさを向上させる要素の導入。
需要と競合を分析した結果、サイト上に対応するページが存在しない高頻度のクエリが多数存在することが明らかになりました。これらのニーズをカバーするために、ランディング ページを別に作成して構造を拡張することにしました。
各ページは、検索エンジンの要件を考慮した厳格なチェックリストに従って作成されています。
- セマンティクスを考慮した 2000 文字からのテキスト
- 高品質の画像とメディア コンテンツ
- エンゲージメントを高める要素 (レビュー、フォーム)
- 関連ページへの内部リンク
- 音声検索の最適化
TOP 10 に入るという目標を達成するには、リンク戦略を改善することが重要でした。これを行うために、次の手順が実行されました。
- 信頼できるディレクトリへの登録
- 特化したプラットフォームでのコンテンツの公開
- テーマの権威性が高いサイトへのリンクを設置する
- 禁止されたリソースからの低品質リンクの排除
リンクプロモーションは、スムーズなリンク構築とアンカーの正しいバランスの維持を考慮して実行されました。
サイトの使いやすさとコンテンツに対する肯定的な認識に取り組むことも重要な役割を果たしました。これを達成するために、次の手順が実行されました。
- ユーザビリティ監査の実施
- サイトの読み込み速度とモバイル版の最適化
- 内部サイトのナビゲーションの改善
- ユーザーエンゲージメント要素の最適化
これらの対策により、ユーザビリティが向上し、サイト滞在時間が増加し、直帰率が減少しました。
この戦略の追加要素は、同社を業界の専門家としての地位を確立することを目的としたコンテンツの作成でした。これには以下が含まれます:
- クライアントに役立つ出版物を含むブログの開発。
SEO 推進戦略の実行により、当初の予想を大幅に上回る大きな成果が得られました。主な成果を見てみましょう。
オーガニックトラフィックの増加
予想通りのオーガニックトラフィックの増加が達成されました。
- 年初のオーガニックトラフィックからの訪問数は 233 ユーザーでした。
- 1 年間のプロモーション後、この数字は 1,130 ユーザーに増加しました。
したがって、トラフィックの増加は 385% となり、予想された結果を上回りました。
ターゲットを絞ったクエリのトップ 10 を取得する
重要なステップは、競合する商業的要求におけるポジションを改善することでした。
- プロモーション開始当初、このサイトは 39 件の対象クエリでトップ 10 に入っていました。
- 1 年後、このサイトは 130 件のリクエストでトップ 10 に入りました。
この 233% の増加により、サイトの可視性が大幅に向上し、競争の激しいクエリからリードが生成されました。
ブランドポジションの強化
定量的指標に加えて、他の重要な結果も達成されました。
- 対象者の間での認識と信頼が高まります。
- 業界における信頼できるプロフェッショナルのイメージの形成。
業績への影響
SEO の推進は、ビジネス指標の目覚ましい成長につながりました。
- サイトからの見込み顧客の流れが 327% 増加しました。
- オンライン チャネルからのクライアント数は 41% 増加しました。
- オーガニックトラフィックからのリードからの収益は 285% 増加しました。
成功した SEO 戦略の結果を分析すると、いくつかの重要な結論が得られました。
主な要因
