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Quando si tratta di promozione SEO, i proprietari di siti web si trovano spesso di fronte a una scelta: su cosa dovrebbero concentrarsi innanzitutto? Alcuni esperti consigliano di iniziare con l'acquisto di link (ottimizzazione esterna), mentre altri insistono sull'importanza dello sviluppo del sito stesso (ottimizzazione interna).
A quale tipo di ottimizzazione dovrebbe essere data priorità quando si inizia il lavoro?
Ecco i punti principali che mi guidano:
1. Comprovato: un sito ben ottimizzato internamente può generare traffico anche senza link. Mentre una risorsa con buoni collegamenti, ma senza contenuti di qualità, non sarà in grado di fornire la stessa quantità di traffico.
2. Un sito web è uno strumento aziendale importante e il suo miglioramento dovrebbe sempre essere una priorità. Sono la sua struttura interna e i suoi contenuti che attraggono gli utenti e rendono il sito comodo e informativo.
3. I collegamenti sono un metodo di promozione grigio. Nel corso del tempo, la qualità dei collegamenti può deteriorarsi poiché i siti che li vendono spesso diventano spam. Anche i collegamenti cosiddetti “permanenti” possono scomparire per vari motivi, tra cui il cambiamento di siti esterni.
4. Pura ottimizzazione interna non comporta sanzioni da parte dei motori di ricerca, in quanto mira a migliorare l'esperienza dell'utente e la conformità ai requisiti dei motori di ricerca.
5. Le politiche dei motori di ricerca stanno diventando sempre più rigide riguardanti l’acquisto di link e si stanno migliorando gli algoritmi per riconoscerli. Ciò significa che esiste il rischio di ricevere sanzioni per la manipolazione del profilo di collegamento del sito.
Allora cosa fare con l'acquisto di link?
Naturalmente sono necessarie delle referenze. In alcune nicchie è difficile promuovere un sito web senza di essi, soprattutto per le query a media e alta frequenza. Consiglio però di iniziare ad acquistarli solo dopo che sul sito saranno state implementate le principali modifiche. Di solito ci vogliono 4-6 mesi. Questa tattica presenta due vantaggi principali:
1. Nella prima fase spendi meno soldi, poiché l'attenzione principale è sull'ottimizzazione e sulla programmazione del sito. Non tutte le aziende possono permettersi di lavorare su un sito Web e acquistare contemporaneamente collegamenti.
2. I collegamenti a siti che sono già stati migliorati e che stanno iniziando a ricevere traffico sembrano più naturali. Per i motori di ricerca, tali collegamenti vengono percepiti in modo molto più leale e il rischio di sanzioni è minimo se si lavora correttamente con il profilo del collegamento.
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