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Quando parliamo di contenuti, la prima cosa a cui solitamente pensiamo è un articolo di blog o una landing page. Ma il contenuto può essere molto diverso. Ad esempio, una descrizione di un prodotto in un negozio online, un annuncio di un evento, istruzioni o un posto vacante: anche tutto questo è considerato contenuto. Affinché i motori di ricerca possano capire che tipo di contenuto si trova nella pagina, è stato sviluppato il micro markup.
Il micromarkup è il markup del codice di una pagina che ti consente di specificare esattamente quali elementi di una pagina sono tipi di dati specifici. Ad esempio, per un prodotto puoi specificare una descrizione, un prezzo, una disponibilità e una valutazione. Per un evento: data, luogo, programma e prezzo del biglietto. Ogni tipo di contenuto ha il proprio set di dati univoco.
Il micromarking viene aggiunto al codice della pagina ma, a differenza dei normali tag, non è visibile agli utenti. Ma i motori di ricerca possono “leggere” il micro-markup, interpretare correttamente il contenuto e visualizzare informazioni aggiuntive sulla pagina, sul prodotto o sull’azienda nei risultati di ricerca.
Abbiamo già menzionato i principali vantaggi del micro markup: aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto e ad evidenziare il sito nei risultati di ricerca. Vediamo più da vicino come funziona e quali vantaggi apporta.
Quando una pagina è strutturata utilizzando il markup, i motori di ricerca come Google possono analizzare efficacemente il contenuto della pagina e determinare correttamente quali elementi si riferiscono a quali query. Ciò aumenta la possibilità che il sito appaia nelle ricerche per query più specifiche e varie, comprese quelle relative a recensioni, prezzi, tipi specifici di contenuti, ecc.
Quando una pagina specifica il tipo di contenuto che rappresenta (ad esempio istruzioni, notizie, ricette), gli assistenti vocali come l'Assistente Google saranno in grado di trovare quelle pagine in risposta a domande come "mostra notizie", "trova una ricetta" o "rispondi interrogare”.
I risultati di ricerca con micro markup aggiunto sono chiamati rich snippet. Sono più visibili tra gli altri risultati e tendono a ricevere più clic. L'aggiunta di micro markup a una pagina può migliorare significativamente il CTR, soprattutto se include dati aggiuntivi come valutazione del prodotto, prezzo, ora o data di un evento.
La ricerca ha dimostrato che le pagine con snippet in primo piano ricevono il 51% di clic in più. Oltre ai rich snippet, i microdati possono aiutare un sito a entrare nel Knowledge Graph e fornire dati aggiuntivi su immagini e video.
Quando condividi un collegamento a una pagina sui social media, il markup determina quali informazioni verranno visualizzate nel post. Ad esempio, puoi utilizzare il markup Open Graph per forzare il recupero del titolo della pagina dell'immagine quando aggiungi un URL.
Come già accennato, il micro-markup consente di creare estesi snippet in cui, oltre al titolo e alla descrizione, possono essere visualizzati elementi aggiuntivi come valutazione, FAQ, contenuto calorico di un piatto, autore di un libro, ecc. .
Inoltre, la presenza del micro markup aumenta la possibilità di accedere alle schede dei risultati di ricerca come “Notizie”, “Immagini” o “Video”. Diamo un'occhiata a come viene utilizzato il micro markup per diversi tipi di contenuti.
Uno snippet per un articolo può includere non solo il titolo, ma anche un'immagine, una data di pubblicazione o un aggiornamento. Esiste un markup separato per pubblicazioni di notizie e blog. Ad esempio, il tipo di dati NewsArticle viene utilizzato per le notizie e BlogPosting viene utilizzato per i blog.
Tipo di dati e insiemi di proprietà: per NewsArticle è possibile specificare il titolo dell'articolo (headline), l'immagine di copertina (image), la data di pubblicazione (datePublished), la data dell'ultimo aggiornamento (dateModified), l'editore (publisher). Per un blog vengono utilizzati gli stessi dati, ma con il tipo di markup BlogPosting.
Cosa fa questo markup: uno snippet più informativo con un'illustrazione e una data, che aiuta a mostrare la pertinenza del contenuto nei risultati di ricerca.
Chi dovrebbe usarlo: portali di informazione, siti di notizie e blog.
Il micro-markup aiuta a fornire ai motori di ricerca informazioni aggiuntive sulle immagini, aumentando le possibilità di accedere alla sezione "Immagini" dei risultati di ricerca. Ad esempio puoi indicare il prezzo, la disponibilità e la marca del prodotto mostrato in foto.
Tipo di dati e set di proprietà: per le immagini, viene utilizzato il tipo di dati ImageObject, in cui è possibile specificare l'autore dell'immagine (author), la data di creazione (dateCreated), la miniatura (thumbnail) e altri parametri.
Cosa fa questo markup: nei risultati di ricerca, accanto all'immagine verranno visualizzate informazioni aggiuntive, ad esempio sul prodotto, che aiutano ad attirare l'attenzione degli utenti.
Chi dovrebbe usarlo: negozi online e siti focalizzati sulla ricerca di immagini.
Per i video, un micro-markup simile consente di fornire dati aggiuntivi sui video che verranno visualizzati nella sezione "Video". Oltre al collegamento al video, lo snippet può mostrare una descrizione del video, un'immagine di anteprima e la data della sua pubblicazione.
Tipo di dati e insiemi di proprietà: per il video viene utilizzato il tipo di dati VideoObject. In questo set puoi specificare il titolo del video (name), la descrizione (description), la data di pubblicazione (datePublished), la miniatura (thumbnailUrl) e altri dati come durata, genere, classificazione per età e numero di visualizzazioni.
Cosa offre questo markup: il video ha maggiori possibilità di entrare nella sezione "Video" dei risultati di ricerca e verranno visualizzati anche dati aggiuntivi al riguardo.
Chi dovrebbe usarlo: siti con contenuti video, come cinema online, piattaforme educative e video blog.
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