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Le discussioni sulla possibile morte della SEO vanno avanti da molto tempo e sembra che abbiamo iniziato a darle per scontate. Nonostante i cambiamenti nelle regole del gioco e i miglioramenti nei motori di ricerca, gli specialisti dell’ottimizzazione dei motori di ricerca sono ancora richiesti. Tuttavia, molti esperti SEO sono alla ricerca di nuove direzioni di sviluppo, padroneggiando le aree correlate.
Naturalmente, la SEO non scomparirà all'improvviso, lasciando migliaia di professionisti senza lavoro. Tuttavia, il concetto di SEO lato client come lo conoscevamo una volta sta diventando un ricordo del passato. Ci sono diverse ragioni per questo.
Il concetto stesso di ricerca di informazioni sta cambiando. In precedenza, gli utenti cercavano beni e servizi attraverso i motori di ricerca, ma oggi si rivolgono sempre più agli aggregatori. Se devi scegliere un prodotto, esaminiamo le piattaforme di trading. Se vuoi trovare un'auto usata, andiamo su siti specializzati. Per i piccoli acquisti viene sempre più utilizzato lo shopping online con un'ampia scelta.
Gli aggregatori dispongono di motori di ricerca convenienti ed altamente efficienti che soddisfano le esigenze dell’utente in una specifica categoria di prodotto in modo molto più accurato. A differenza dei motori di ricerca, che spesso portano a pagine con contenuti irrilevanti, gli aggregatori offrono directory strutturate con informazioni rilevanti.
Gli utenti sanno sempre più esattamente dove vogliono andare per ottenere informazioni specifiche. Di conseguenza, il numero di passaggi diretti da Google o Yandex ai siti web si riduce, il che significa che la necessità di posizioni elevate nei risultati di ricerca perde la sua antica rilevanza.
Inoltre, i motori di ricerca spesso mostrano gli aggregatori nelle prime righe, poiché costituiscono già una parte significativa del traffico di ricerca.
I piccoli negozi online non possono competere con i grandi aggregatori e molti stanno iniziando a cercare modi per collaborare con loro per ottenere parte del traffico.
Fino a poco tempo fa, la SEO era più semplice e accessibile agli specialisti. Tuttavia, ogni anno gli algoritmi dei motori di ricerca diventano più complessi e ottenere risultati stabili richiede molto più impegno e conoscenza. Nella realtà attuale, solo i professionisti possono offrire un’ottimizzazione SEO efficace, che porta ad un aumento del costo dei servizi.
Di conseguenza, la SEO è diventata più costosa, dispendiosa in termini di tempo e meno prevedibile rispetto a prima. Per occupare le prime posizioni è necessario essere preparati a investimenti elevati, poiché molte query popolari sono già occupate da grandi aggregatori.
Oggi la SEO ha cessato di essere uno strumento indipendente per attirare traffico ed è diventata parte di un’ampia gamma di metodi di marketing digitale. Nelle condizioni moderne, solo un approccio integrato, che includa diversi metodi per attirare e fidelizzare i clienti, può garantire una promozione di successo. La SEO potrebbe non essere in cima alla lista dei metodi più efficaci.
Le aziende che in precedenza si concentravano esclusivamente sulla SEO stanno espandendo sempre più i propri servizi per offrire soluzioni SEO più complete. Questo processo è già attivamente in corso.
Gli utenti scelgono sempre più aggregatori per ricerche commerciali e utilizzano sempre più spesso anche dispositivi mobili per cercare informazioni.
Ci sono diversi punti importanti che vale la pena notare:
Innanzitutto, gli utenti mobili spesso ignorano i motori di ricerca e iniziano a cercare informazioni direttamente tramite applicazioni che forniscono risultati rapidi e accurati.
In secondo luogo, anche se utilizzano i motori di ricerca, la versione mobile della pagina spesso appare diversa. La pubblicità occupa una parte significativa dello schermo e i collegamenti ai servizi di ricerca compaiono sopra i risultati della ricerca. Ciò significa che le pagine al di sotto delle prime posizioni ricevono molto meno traffico sui dispositivi mobili.
Per migliorare l'esperienza dell'utente, i motori di ricerca si sforzano di fornire informazioni direttamente nella pagina di ricerca. Ciò consente agli utenti di trovare rapidamente le informazioni di cui hanno bisogno senza dover fare clic sui collegamenti.
Per fare ciò, Google utilizza la tecnologia Knowledge Graph, che mostra dati strutturati e completi sull'oggetto di ricerca, riducendo significativamente la necessità di clic aggiuntivi.
Inoltre, Google sta implementando attivamente la tecnologia AMP (Accelerated Mobile Pages), che accelera il caricamento delle pagine mobili. Queste pagine si caricano quasi istantaneamente, ma tutte le visite avvengono all'interno del motore di ricerca, senza portare traffico al sito del proprietario del contenuto.
Uno dei fattori più potenti che influenzano la SEO ultimamente è l’uso delle reti neurali. Con l’aiuto di queste tecnologie, i motori di ricerca non solo aumentano la pertinenza dei risultati di ricerca, ma filtrano anche i contenuti di bassa qualità. Con l'introduzione di nuovi algoritmi come Baden-Baden, i siti che non forniscono informazioni preziose all'utente iniziano a perdere la loro posizione.
In futuro, molto probabilmente, solo contenuti informativi di alta qualità, ben strutturati e con un alto livello di usabilità occuperanno le prime posizioni nei risultati di ricerca.
La SEO non scomparirà all'improvviso, ma subirà grandi cambiamenti. La classica SEO orientata al cliente sta già perdendo la sua efficacia e rilevanza. Tuttavia, padroneggiare i nuovi metodi di marketing digitale aiuterà gli specialisti ad adattarsi e a rimanere richiesti. L’uso di strategie globali determinerà il successo nel mercato digitale.
Per qualsiasi domanda puoi contattare lo studio SEO "SEO COMPUTER" via e-mail info@seo.computer.
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