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In questo articolo vedremo cos'è il cloaking e come è stato utilizzato per la promozione del sito web SEO.
Un follower chiede: “Mi imbatto spesso nel termine “cloaking” nei forum SEO e lo vedo utilizzato nel contesto dei reindirizzamenti e dei motori di ricerca. Potete spiegarci cos'è questo metodo, perché utilizzarlo e in quali casi può essere utile?
La parola "cloak" in inglese significa "maschera" o "copertura" e il processo chiamato cloaking prevede la sostituzione di un contenuto con un altro. Nella SEO, questo è stato spesso utilizzato come metodo per nascondere determinate informazioni agli utenti e ai motori di ricerca.
Il cloaking era un tempo un metodo SEO popolare utilizzato per promuovere i siti web. In uno dei periodi della mia pratica, io stesso l'ho usato attivamente. Ad esempio, durante la creazione di doorway (siti rivolti esclusivamente ai motori di ricerca), il contenuto delle pagine veniva presentato in modo diverso: per i motori di ricerca veniva mostrato testo con molte parole chiave e per gli utenti contenuto normale.
A quei tempi, l’uso delle parole chiave era uno dei principali fattori che potevano portare un sito web in cima. Più chiavi ci sono, più alto sarà il risultato. L'antispam a quel tempo non era efficace come lo è adesso e con questo metodo è stato possibile ottenere risultati abbastanza rapidi.
Oggi tali pratiche sono molto meno efficaci e molto probabilmente porteranno a sanzioni da parte dei motori di ricerca.
Agli inizi degli anni 2000, il cloaking era una delle tecniche più popolari per la promozione dei siti web. Ha dato ottimi risultati: i siti sono arrivati rapidamente in cima, poiché sostituendo i contenuti era possibile aggirare gli algoritmi dei motori di ricerca.
Un esempio di come ha funzionato: gli utenti del sito vedevano una scheda prodotto con una descrizione e un pulsante “Acquista” e i motori di ricerca vedevano testi lunghi e ricchi di parole chiave. Ciò ha permesso di promuovere rapidamente la pagina per la richiesta target, anche se le parole chiave non erano adatte ai contenuti regolari.
Tali contenuti venivano mostrati solo ai motori di ricerca e gli utenti non li vedevano immediatamente. Questo era uno dei modi per promuovere la SEO in un momento in cui il cloaking veniva utilizzato attivamente per aggirare gli algoritmi.
Inoltre, il cloaking è stato utilizzato anche per moderare la pubblicità contestuale e mirata sui social network. Innanzitutto la pagina è stata moderata con i contenuti consentiti e poi, dopo l'approvazione, i contenuti sono stati sostituiti con quelli richiesti per scopi pubblicitari. Ciò era particolarmente comune nelle nicchie in cui l’uso della pubblicità era limitato.
Oggi il cloaking viene utilizzato molto raramente nel SEO. Tuttavia, la sostituzione dei contenuti a seconda dell'utente avviene ancora, ma nella forma legale consentita dai motori di ricerca. Ad esempio, quando a un utente di una città vengono mostrati dati localizzati, come prezzi, contatti o condizioni di consegna, che potrebbero differire dalle informazioni presentate per un'altra città.
In questo caso si può parlare di uso legale del cloaking, poiché i motori di ricerca non cercano di nascondere qualcosa agli utenti, ma, al contrario, cercano di fornire loro informazioni rilevanti. Ciò soddisfa le esigenze degli utenti e i motori di ricerca tendono a valutare positivamente tali azioni.
Per la pubblicità e il targeting il cloaking viene ancora utilizzato piuttosto attivamente, ma nel SEO il metodo sta perdendo rilevanza, perché il suo utilizzo può portare al filtraggio dei contenuti da parte dei motori di ricerca. Oggi altri metodi di promozione sono molto più efficaci.
Puoi provare a utilizzare il testo con molte parole chiave, ma è improbabile che ciò produca buoni risultati. I moderni filtri e sistemi antispam sono in grado di riconoscere tali metodi e possono punire un sito per aver tentato di manipolare gli algoritmi.
Alcuni esperti utilizzano ancora collegamenti aggressivi, ma non sempre sono efficaci. In alcuni casi, il cloaking viene utilizzato per progetti di prova o per risolvere problemi minori, ma la sua efficacia oggi non è così elevata come in passato.
Praticamente non utilizziamo il cloaking per ingannare i motori di ricerca e, se lo utilizziamo, è solo come parte di test o esperimenti. Il metodo è obsoleto e ora i contenuti di qualità e il rispetto di tutte le raccomandazioni dei motori di ricerca sono molto più importanti.
Il cloaking non è un metodo che dovrebbe essere utilizzato per promuovere un sito web. Può portare a sanzioni e, a lungo termine, è più dannoso che vantaggioso per la tua risorsa.
Anche 15-20 anni fa, quando il cloaking era all’apice della sua popolarità, i siti sorpresi a manipolare i contenuti potevano essere rimossi dall’indice dei motori di ricerca, il che di fatto significava un divieto totale. Era quasi impossibile ripristinare un sito del genere.
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