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Nell’articolo risponderemo alla domanda dell’abbonato: “Dove è meglio investire: nella SEO o nella pubblicità contestuale?”
Contesto e SEO: differenze e caratteristiche
La promozione SEO è un processo che nella maggior parte dei casi richiede tempo significativo. Se non utilizzi metodi aggressivi e rischiosi, i risultati della SEO potrebbero apparire in pochi mesi. A seconda della nicchia e della complessità della promozione, il risultato può apparire in 3, 6 o anche 12 mesi.
La pubblicità contestuale, a sua volta, può portare risultati molto più velocemente. In alcuni casi, le campagne pubblicitarie possono iniziare ad attrarre i clienti letteralmente dal momento in cui superano la moderazione. Naturalmente è importante che la pubblicità sia configurata correttamente e costantemente ottimizzata. Ma con una corretta impostazione, la pubblicità contestuale inizierà a portare traffico quasi immediatamente, a differenza della SEO, dove è necessario attendere diversi mesi per ottenere risultati visibili.
Perché non dovresti scegliere una delle soluzioni
Se decidi di concentrarti solo sulla pubblicità contestuale e di non impegnarti nella SEO, ti troverai di fronte a un possibile rapporto costi-benefici della pubblicità. Ciò è particolarmente vero per le nicchie in cui il primo acquisto non copre i costi pubblicitari e dove il costo per clic cresce ogni mese. In questi casi, anche se la pubblicità PPC ti dà clienti, prima o poi dovrai affrontare una maggiore concorrenza, il che renderà questa strategia meno efficace.
Se ti concentri solo sulla SEO, i vantaggi a lungo termine saranno evidenti, ma il processo di promozione può richiedere molto tempo. È importante utilizzare entrambi gli strumenti in parallelo: la pubblicità contestuale darà risultati rapidi nei primi mesi e la SEO, se eseguita correttamente, porterà clienti in sei mesi o un anno.
Utilizzando l'esempio di uno dei nostri clienti, possiamo vedere come la SEO è iniziata con elevati costi di acquisizione dei clienti, ma con l'aumento del posizionamento nei motori di ricerca, il costo di acquisizione di nuovi clienti è diventato inferiore a quello della pubblicità contestuale. All’inizio non era così evidente, ma col tempo i risultati SEO sono diventati evidenti. Soprattutto quando la concorrenza nella pubblicità contestuale è aumentata in modo significativo.
Vale anche la pena considerare che il costo per clic nel contesto continua a crescere, e questo deve essere tenuto in considerazione quando si pianifica a lungo termine. Nella SEO, invece, nonostante la lunghezza del processo, il risultato sarà più stabile ed economico.
L’approccio ottimale è l’uso combinato di pubblicità contestuale e SEO. Ricorda di testare il contesto con team diversi, poiché la corretta configurazione e ottimizzazione spesso dipende dall'esperienza e dalle qualifiche degli specialisti. E la SEO dovrebbe essere sempre nel tuo piano, poiché può ridurre significativamente i costi di acquisizione dei clienti a lungo termine.
Puoi scoprire di più su questa e altre strategie nei nostri articoli sul sito web.
Puoi contattare lo studio SEO "SEO COMPUTER" per qualsiasi domanda tramite e-mail info@seo.computer.
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