Lascia una richiesta
Quasi ogni specialista della promozione inizia il suo lavoro creando un nucleo semantico. In genere, il processo include l'analisi delle query attraverso vari strumenti, come Wordstat e servizi specializzati che aiutano a raccogliere le frasi chiave, comprese le query principali attuali.
Quindi, il nucleo risultante viene diviso in gruppi o cluster. Per questo esistono molti servizi che automatizzano i processi di clustering tenendo conto della semantica, dei top e di altri fattori. Ciò crea la sensazione che gli esperti competano per trovare la migliore soluzione di clustering.
Dopo il clustering, le query vengono integrate nella struttura del sito, che verrà promosso nei motori di ricerca.
Ma, a dire il vero, non ho incontrato un solo sito di successo che sia stato effettivamente promosso proprio attraverso questo clustering. Naturalmente, se il compito è portare avanti rapidamente diverse decine di progetti, questo approccio può essere accettabile. Ma questo non è il metodo migliore per promuovere la qualità.
Il problema principale è che uno specialista SEO risolve così il problema della creazione della struttura di un sito web in un settore a lui sconosciuto. Ciò è spesso dovuto alla mancanza di tempo o di competenze per eseguire approcci più difficili.
Le strutture create sulla base del clustering automatico solitamente risolvono i problemi degli utenti peggiori di quelle sviluppate con un approccio esperto. Quando un sito è organizzato in base alle reali esigenze degli utenti - con raggruppamenti di prodotti di alta qualità, sfaccettatura, creazione di comode schede e altre funzioni - i risultati diventano più efficaci. E poiché i problemi degli utenti vengono risolti meglio, anche il motore di ricerca darà priorità a un sito del genere.
Di cosa ha bisogno un motore di ricerca? In modo che il visitatore del sito trovi una soluzione al suo problema. Potrebbe trattarsi della scelta del prodotto (quindi una navigazione competente e della varietà sono importanti), la comprensione che l'azienda è adatta alle sue esigenze (posizionamento, fattori di fiducia, proposte di vendita uniche), così come la consapevolezza di aver trovato quello che stava cercando per (caratteristiche del prodotto, descrizione, dati commerciali). È importante che il sito possa aiutare una persona a risolvere un problema o, se necessario, fornire una query più precisa per ulteriori ricerche.
I fattori che influenzano il comportamento degli utenti su un sito web sono molto diversi. E il comportamento degli utenti, a sua volta, è uno dei fattori chiave che influenzano il posizionamento in Yandex (sebbene i fattori comportamentali funzionino in modo meno efficace in Google). La struttura del sito dovrebbe tenere conto di vari scenari di azioni dell'utente, inclusa la ricerca di beni e servizi. Pertanto, il corretto raggruppamento e suddivisione delle categorie di prodotti è uno degli aspetti più importanti della promozione.
La struttura del sito non deve basarsi sulla frequenza delle richieste, ma sulla base di valutazioni di esperti focalizzate sulle esigenze dei tuoi utenti. Quindi nelle mie strutture ho spesso categorie che non hanno query ad alta frequenza, ma aiutano a combinare prodotti simili in gruppi logici e comprensibili per i visitatori.
Quando si crea una tale struttura, ovviamente, vengono utilizzati strumenti come l'analisi dei risultati di ricerca, Wordstat e la comprensione delle relazioni tra i prodotti. Ma ciò richiede sempre un’analisi approfondita e un approccio esperto, cosa che gli algoritmi non possono raggiungere in questa fase di sviluppo.
In futuro, forse, le reti neurali saranno in grado di organizzare i cataloghi dei prodotti meglio degli esseri umani. Ma al momento, creare una struttura del sito web comoda e funzionale è un grande valore per una persona che lavora nella promozione.
Per quanto riguarda il nucleo semantico, nei prossimi articoli ti racconterò esattamente come lo raccolgo e perché lo utilizzo. Questa esperienza sarà utile sia ai principianti che agli specialisti più esperti.
Se hai domande sull'argomento o vuoi ricevere consigli scrivi allo studio SEO "SEO COMPUTER" via email: info@seo.computer.
ID8803
