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Alla fine dello scorso anno, ci sono stati cambiamenti nei risultati di ricerca di Google per quanto riguarda la lunghezza degli snippet e delle meta descrizioni. Questo aggiornamento è di grande importanza per gli specialisti SEO e i proprietari di siti web.
Ad esempio, quando cerchi “legislazione sulla neutralità della rete” nella prima pagina dei risultati di ricerca, ora puoi vedere un collegamento a un articolo in una pubblicazione affidabile, accompagnato da uno snippet che è significativamente più lungo dei 165 caratteri standard. In precedenza, le descrizioni più lunghe venivano mostrate raramente, solo il 10% delle volte. Ma ora gli snippet più lunghi di 250 caratteri sono diventati la norma.
È interessante notare che le nuove regole si applicano sia ai dispositivi mobili che ai desktop. Pertanto, gli utenti di smartphone possono vedere anche frammenti più lunghi e informativi nei risultati di ricerca.
Aumentare la dimensione dello snippet migliora chiaramente l'esperienza dell'utente. Ad esempio, quando si cercava “legislazione sulla neutralità della rete”, la descrizione spesso si interrompeva, non fornendo all’utente una risposta completa. Ora, grazie all'aumento del limite a 273 caratteri, la descrizione dà una definizione completa e il testo non si interrompe a metà.
Si tratta di un miglioramento significativo nell'esperienza dell'utente. Se prima gli utenti erano costretti ad andare sul sito per ottenere informazioni complete, ora i lunghi snippet permettono loro di trovare la risposta direttamente nella pagina dei risultati di ricerca.
Google ha ufficialmente aggiornato due aspetti: ha rimosso le restrizioni sulla lunghezza degli snippet e ha rivisto le sue linee guida. In precedenza, il motore di ricerca consigliava meta descrizioni di 160-180 caratteri di lunghezza, ma ora tali restrizioni sono state eliminate. Gli specialisti SEO stanno ancora cercando di determinare la lunghezza ottimale di uno snippet, ma molto probabilmente non dovrebbe superare i 320 caratteri. Nonostante ciò, gli snippet che superano i 300 caratteri sono ancora estremamente rari.
Google ha aggiornato i limiti a novembre e a dicembre più della metà delle query mostravano snippet in primo piano. Oggi, gli snippet più grandi possono essere visualizzati nella prima pagina per circa la metà di tutte le query di ricerca.
Sorge però la domanda: perché l’altra metà delle richieste non ha gli snippet aggiornati? La risposta è semplice: molti siti non hanno aggiornato le loro meta descrizioni, lasciandole limitate a 165 caratteri. Ciò apre opportunità per migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca se aggiorni gli snippet sul tuo sito.
Come risultato di questi aggiornamenti, i SEO dovranno riconsiderare diversi aspetti importanti:
1. Come vengono composte e ottimizzate le meta descrizioni
Ora che non ci sono restrizioni sulla lunghezza degli snippet, gli specialisti SEO possono fornire risposte più complete alle domande degli utenti. Ciò significa che se prima l’attenzione principale era costituita da testi brevi, ora è importante creare snippet informativi e dettagliati che possano attirare l’attenzione degli utenti direttamente nei risultati di ricerca.
2. CTR (percentuale di clic)
L'introduzione di snippet più lunghi avrà probabilmente un impatto sulle percentuali di clic, sebbene l'effetto varierà tra query semplici e più complesse. Per le query semplici, gli snippet lunghi possono ridurre il CTR perché gli utenti possono ottenere immediatamente le informazioni di cui hanno bisogno. Tuttavia, per query complesse, i rich snippet, al contrario, aumentano il coinvolgimento, poiché gli utenti saranno interessati ad andare sul sito per ottenere informazioni più dettagliate.
3. Numero di clic per i siti in alto
I siti che appaiono in cima ai risultati di ricerca ricevono più clic. Ciò farà sì che gli specialisti SEO diventino più attivi nel loro tentativo di arrivare in cima, poiché l’aumento del volume di snippet può svolgere un ruolo significativo nell’attrarre traffico. La perdita del posizionamento in prima pagina sarà meno drammatica poiché gli snippet aggiornati potranno continuare ad attirare l'attenzione degli utenti.
Per migliorare le posizioni e aumentare la visibilità nei risultati di ricerca, vale la pena rivedere gli snippet per le pagine di destinazione chiave che portano il traffico principale. La dimensione ottimale per i nuovi snippet va da 230 a 320 caratteri.
Se hai bisogno di maggiori informazioni o aiuto nell'ottimizzazione degli snippet, scrivi a SEO COMPUTER SEO studio tramite email info@seo.computer.
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