Il rapido sviluppo dell’intelligenza artificiale è sorprendente; viene implementata in molti strumenti, il che comporta cambiamenti nel modo consueto di lavorare.

E la SEO non fa eccezione. Naturalmente, l’intelligenza artificiale ha già avuto un impatto sui risultati di ricerca e porterà a una trasformazione ancora maggiore dei processi di ranking. Ma dovremmo farci prendere dal panico?

Abbiamo discusso l’argomento “caldo” con esperti del settore.

L’intelligenza artificiale rovinerà la SEO?

Prima di discutere tutte le modifiche, ricordiamo alcuni punti fondamentali.

1. La SEO stessa è un processo di sviluppo di una determinata ipotesi, sperimentazione della sua implementazione, ottenimento di un risultato, correzione e ridimensionamento dell'esperienza con un risultato positivo.

2. La SEO potrebbe non aver paura degli “attacchi” dell’IA. Naturalmente verrà modificato e modernizzato, ma finché le persone avranno dove e cosa cercare, non dovrebbero lasciarlo nell’oblio.

Per quanto riguarda la modifica.

Attualmente al culmine della popolarità ci sono l'ottimizzazione dell'esperienza di ricerca (SXO - un'unione di SEO e UX, che rende il sito pertinente alle aspettative dei suoi visitatori in termini di contenuto, aspetto e funzionalità) e l'ottimizzazione del motore di risposta (AEO, il processo di ottimizzando il contenuto visualizzandone frammenti specifici per determinati utenti che interrogano).

Questo fatto da solo conferma che gli specialisti SEO non rimarranno senza lavoro nemmeno nell’era dell’intelligenza artificiale.

Stiamo condividendo una lista di controllo con la quale puoi verificare l'usabilità del tuo sito web per errori comuni e altro (!).

3. Vale la pena ricordare che l'obiettivo principale della SEO è portare più traffico e ottenere un posizionamento migliore. Naturalmente, rispetto ai concorrenti;

4. Ma non esiste una “ricetta magica” per questo. Tutti i processi, compreso il lavoro sul sito, dipendono dal settore di attività e dalle sue caratteristiche in termini di prodotto, pubblico, restrizioni, ecc. E, naturalmente, dalle azioni dei concorrenti;

5. I principali fattori di ranking nei motori di ricerca sono il contenuto (fattori di testo) e i fattori comportamentali.

Vorremmo sottolineare che i motori di ricerca utilizzano già da molto tempo l'intelligenza artificiale nel processo di analisi. Con il suo aiuto:

analizzare le query di ricerca degli utenti. Ciò è necessario per una chiara comprensione dell'oggetto della ricerca e delle intenzioni del pubblico;
tenere traccia delle interazioni delle persone con i risultati di ricerca;
prendere in considerazione e valutare nuove tipologie di contenuti: video, audio, interattivi. Ad esempio, in precedenza uno specialista che posizionava un banner pubblicitario doveva includere un tag alt. Ora questa azione non è necessaria, perché l’AI è in grado di “leggerne” il contenuto;
personalizzare i risultati della ricerca in modo più efficace;
filtrare lo spam e i contenuti di bassa qualità.

Contenuto dell'intelligenza artificiale

Ma come trattano i motori di ricerca i contenuti creati utilizzando l’intelligenza artificiale?

Condividiamo un estratto dalle regole dei motori di ricerca riguardanti i contenuti dell'intelligenza artificiale:

Possiamo trarre una certa conclusione: i motori di ricerca mettono al primo posto la qualità e l'affidabilità del materiale, ma non è così importante chi lo ha scritto.

Creare contenuti interessanti per un pubblico B2B è ancora un grattacapo. Abbiamo scritto in altri materiali come renderlo più semplice.

E, naturalmente, anche il nostro team segue le tendenze, quindi abbiamo sperimentato l'intelligenza artificiale, sperando di creare materiale per il cliente con il suo aiuto. Abbiamo condiviso le intuizioni che abbiamo ricevuto in questo articolo. Spoiler: l'intelligenza artificiale non sostituirà mai un esperto.

La quantità cresce, ma la qualità peggiora

Siamo onesti, l'avvento dell'intelligenza artificiale ha portato ad un aumento del volume dei contenuti, ma allo stesso tempo a una significativa diminuzione della loro qualità.

Sfortunatamente, molte persone creano materiale solo per il bene della sua disponibilità, senza pensare alla qualità e ai benefici per il pubblico. E, come abbiamo detto sopra, i motori di ricerca filtrano i contenuti di bassa qualità in modo che gli utenti vedano solo risultati pertinenti e corretti nei risultati di ricerca.

Ricordiamo i fattori di valutazione dei contenuti:

E-E-A-T - competenza, esperienza, autorevolezza e fiducia;
originalità;
reputazione del sito e del marchio.

Quindi i motori di ricerca si troveranno presto ad affrontare una tale "trappola": un'enorme quantità di dati da elaborare, che crescerà "a passi da gigante" (numero di contenuti, siti, ecc.), e le aziende, di conseguenza, con:

algoritmi dei motori di ricerca più complessi, perché il numero di materiali di bassa qualità è in aumento e quindi il controllo sarà sempre più approfondito;
migliorare la qualità dell’analisi dei contenuti da parte dei motori di ricerca.

Previsioni per l'anno

Non sono previsti cambiamenti globali nel prossimo futuro. Ma, ovviamente, è necessario monitorare gli aggiornamenti dei motori di ricerca.

Per la maggior parte dei motori di ricerca, i collegamenti rimangono su un “piedistallo”.

Ma, forse, l'importanza dei fattori relativi ai risultati di ricerca diminuirà, perché si tratta di una sorta di bug dell'algoritmo del motore di ricerca. Questo però non significa cambiamenti drastici, anzi ci saranno miglioramenti negli algoritmi.

Ma non è così semplice. Se l’influenza di alcuni fattori diminuisce, altri verranno a sostituirli, ad esempio:

commerciale;
motori di ricerca sul sito stesso (non dimenticare l'usabilità e l'esperienza dell'utente sul sito);
collegamenti;
reputazione del marchio e recensioni off-site.

E puoi star certo che la qualità dei contenuti avrà un ruolo praticamente decisivo, indipendentemente dal formato e dalla tipologia.

Prepararsi e adattarsi

Per utilizzare la SEO in modo efficace e attirare traffico organico, adattarti ai cambiamenti e fare meglio:

automatizza al massimo i tuoi flussi di lavoro e utilizza l'intelligenza artificiale. Affidando compiti di routine all’intelligenza artificiale, risparmierai tempo agli specialisti, che, a loro volta, lo dedicheranno all’elaborazione di processi più complessi e creativi.
utilizzare le funzionalità dell’intelligenza artificiale per analizzare, ad esempio, il pubblico target. I risultati ottenuti possono essere utilizzati per ottimizzare la promozione;
lavorare molto sui contenuti: aggiornare e aggiornare, eliminare ciò che non è aggiornabile, assicurarsi che i materiali del sito siano conformi alle esigenze e alle richieste del pubblico di destinazione.

Puoi condurre un audit SEO del tuo sito web e controllarlo punto per punto utilizzando la nostra lista di controllo gratuita.

I chatbot tutelano gli interessi degli utenti

I chatbot possono apportare cambiamenti fondamentali ai processi di ricerca.

In particolare questa tecnologia è utile agli utenti perché con essa ricerca:

naturale e confortevole. L'utente non inserisce una query nella barra di ricerca, ma chiede al chatbot, inoltre, utilizzando formulazioni “vive” e familiari, e non si limita alle frasi;
personalizzato. Il chatbot fornisce informazioni rilevanti utilizzando le informazioni dell'utente;
utile. Con un chatbot un utente può risolvere un problema più complesso della ricerca di materiale. Ad esempio, fissa un appuntamento dal medico o prenota un biglietto aereo.

I motori di ricerca utilizzano attivamente questo strumento e, a nostro avviso, verrà sviluppato attivamente nel prossimo futuro.